Alter lança e-book sobre comunicação responsável de narrativas LGBTQIAPN+

A Alter Conteúdo lançou o e-book gratuito “Narrativas LGBTQIAPN+ na construção de legitimidade institucional”, primeiro volume da série editorial “Como Comunicar”, voltada a empresas, marcas, instituições públicas, organizações sociais e fundações interessadas na comunicação de causas socioambientais. A Alter Conteúdo é associada à Aberje.

Escrito pela jornalista Kelly Lima, fundadora da Alter, e por Alexandre Gaspari, ativista LGBTQIAPN+, jornalista, escritor e especialista em diversidade, direitos humanos e comunicação, o e-book propõe uma reflexão sobre como abordar a diversidade de forma consistente, para além de campanhas vinculadas a datas de maior visibilidade.

A publicação reúne orientações sobre temas como rainbow washing, linguagem adequada, escuta ativa, comunicação interna, representatividade, escolha de porta-vozes, gestão de crises, métricas de impacto, glossário básico e cuidados editoriais para evitar estereótipos, apagamentos e abordagens superficiais.

Para Kelly Lima, a comunicação sobre causas demanda compromisso institucional. “A comunicação de causas precisa sair do campo da boa intenção e entrar no campo da responsabilidade institucional. Não basta uma marca falar sobre diversidade. É preciso entender quem constrói essa narrativa, que práticas sustentam o discurso e quais compromissos permanecem depois da campanha”.

A série “Como Comunicar” pretende ampliar o repertório sobre temas que atravessam a agenda pública, o setor privado e o terceiro setor. Os próximos volumes devem abordar assuntos como clima, Amazônia, inteligência artificial, saúde mental, territórios, integridade e impacto social.

Alexandre Gaspari afirma que a comunicação sobre diversidade deve refletir práticas permanentes. “O orgulho não volta para o armário quando junho acaba. A comunicação das marcas precisa entender isso: ou ela reflete uma prática real, ou rapidamente será percebida como oportunismo”.