Caliber lança livro sobre gestão da reputação e competitividade empresarial

A Caliber lançou o livro “Gestão da reputação e competitividade empresarial: a força da confiança que move marcas, mercados e estratégias”, que reúne mais de 30 artigos inéditos de especialistas, executivos e acadêmicos das áreas de comunicação, marketing e governança corporativa. A Caliber é associada à Aberje.

A obra explora como, em mercados marcados pela rápida replicação tecnológica e pela comoditização de produtos, a confiança acumulada torna-se elemento central para a vantagem competitiva. Reputação e competitividade empresarial estão diretamente relacionadas e influenciam fatores como valor de mercado, custo de capital, atração de talentos e resiliência em cenários de crise. A reputação deve ser gerida de forma proativa, como um ativo estratégico, não pode ser vista como simples consequência.

A percepção de investidores, clientes, reguladores e colaboradores sobre a capacidade das organizações de construir confiança a partir de seu propósito e de suas ações concretas é apontada como determinante. Ou seja: quem gerencia bem sua reputação está gerenciando, na prática, parte do seu valor de mercado.

Organizado por Dario Menezes, diretor executivo da Caliber no Brasil, e Marcia Cavallieri, consultora associada, o livro tem prefácio de Shahar Silberhatz, fundador e CEO da Caliber na Dinamarca. Entre os 32 coautores, estão representantes de entidades e instituições como ABA, Aberje, Abracom, CEBDS, IBGC, Instituto Ethos, ESPM, FGV, USP e Fundação Dom Cabral, além de executivos de empresas como Petrobras, Itaúsa, Alpargatas, Grupo Votorantim, Tetra Pak e Copersucar – empresas associadas à Aberje.

Com 240 páginas, a obra está estruturada em quatro eixos temáticos: cultura e estratégia corporativa; ESG e criação de valor; dados e gestão de riscos; e relacionamento com stakeholders. Os conteúdos abordam desde alinhamento entre propósito e estratégia até indicadores, gestão de crises e interação com públicos como investidores, imprensa e comunidades.

No eixo dedicado à conexão entre reputação, cultura e estratégia corporativa, participam Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje; Leonardo Müller, economista-chefe da Aberje; Ana Couto, CEO da anacouto, LAJE e Valometry; Ana Luisa Almeida, presidente da All+ e professora da FDC; Luiz Dutra, presidente-executivo da ABIHPEC e conselheiro da Motiva e da ESPM; Marcos Facó, CMO da FGV; Mauricio Velloso, diretor de clientes, inovação e serviços do Grupo Equatorial; Patricia Bastos, diretora de comunicação da Tetra Pak; Paulo Sampaio, gerente de comunicação corporativa da Copersucar; Valeria Café, diretora-geral do IBGC; e Viviane Mansi, professora na Cásper Líbero e conselheira da Caliber.

O eixo voltado à interlocução entre reputação e agenda ESG reúne Caio Magri, diretor-presidente do Instituto Ethos; Flavia Martins, fundadora da Diversidade Sustentável; Kelly Lima, diretora e fundadora da Alter Conteúdo; Marina Grossi, presidente do CEBDS; Sandra Martinelli, CEO da ABA; Sonia Consiglio, consultora de sustentabilidade e conselheira de empresas; e Vania Bueno, conselheira, professora e especialista em comunicação na governança.

Já o terceiro eixo, dedicado à gestão baseada em dados e à mitigação de riscos associados à reputação, conta com Bruno Rodrigues, professor, escritor e consultor em inovação na redação digital; Elisa Prado, consultora, professora e conselheira da Caliber; Francisco Carvalho, consultor e conselheiro da Caliber; Germana Moura, sócia-diretora da Approach Comunicação; Karine Karam, professora de pesquisa e diretora da Markka Consultoria; Marcos André Costa, consultor associado da Caliber e professor na Escola Aberje; e Sheila Magri, diretora-executiva da Abracom.

No eixo sobre relacionamento com stakeholders, participam Andressa Lamana, diretora-executiva de Pessoas e Sustentabilidade da Auren; Carolina Terra, professora e pesquisadora da USP; Luis Alcubierre, fundador da AdvisorComm; Michel Blanco, professor da ESPM; Rosane Aguiar, executiva de comunicação na Petrobras; Sarah Bonadio, diretora global de assuntos corporativos e sustentabilidade da Alpargatas/Havaianas; Sonia Araripe, publisher da Plurale – revista e portal; e Viviane Perinotto, head de comunicação e reputação da Itaúsa.

A publicação também considera o impacto de algoritmos, inteligência artificial e da economia da atenção na formação da reputação organizacional, destacando a velocidade com que percepções podem ser construídas ou alteradas em ambientes digitais.

O livro já está disponível para compra.

Anote na agenda

Lançamento São Paulo

Data: 11 de maio, segunda-feira
Horário: A partir das 18h30
Local: Livraria da Vila, Avenida Paulista, 1063

 

Lançamento Rio de Janeiro

Data: 27 de maio, quarta-feira
Horário: A partir das 18h30
Local: Livraria da Travessa, Rua Visconde de Pirajá, 572