Náiade Santos é a nova Head de Mídia e Digital da Apsen

A Apsen, farmacêutica associada à Aberje, anuncia a chegada de Naiáde Santos como nova Head de Mídia e Digital. A executiva acumula mais de dez anos de experiência no varejo, com passagens por Leroy Merlin, Obramax, Nextel e Vivo Telecom, sempre com o desafio de estruturar áreas de mídia orientadas à construção de marca, engajamento e e-commerce. “Chego em um momento de transformação digital, tema com o qual tenho grande familiaridade, especialmente no uso de IA Generativa para otimizar processos e aumentar a eficiência principalmente nas áreas de marketing e criação. No cenário atual, em que farmácias se tornam verdadeiros hubs de saúde, é essencial que a indústria evolua para atender a essas novas demandas do consumidor”, afirma Náiade.

“Estou muito motivada para esta nova etapa profissional. A Apsen não só possui uma cultura forte e uma identidade brasileira autêntica, que torna a comunicação mais verdadeira e próxima do dia a dia das pessoas, como também é uma empresa profundamente comprometida com a Diversidade e Inclusão – um pilar que valorizo imensamente. Acredito que um time diverso é essencial, pois nos permite ter discussões que saem da caixa, indo além do padrão da sociedade e do que já é feito no mercado. Isso nos coloca em uma posição de vantagem estratégica: temos visões de mundo diferentes, mas que convergem para um mesmo caminho, gerando impacto real tanto no negócio quanto na sociedade brasileira. Esse é, sem dúvida, o melhor caminho para resultados potentes e duradouros”, destaca a executiva.

Diversidade, Inclusão e Pertencimento

Desde 2019, Náiade Santos consolida uma trajetória pautada pela pluralidade e pela representatividade racial. Ao identificar a carência de profissionais pretos e pardos em posições de liderança, ela estabeleceu como propósito promover a ampliação da diversidade nos âmbitos corporativos. A partir da plataforma “Beleza Além da Cor da Pele”, conduz workshops, aulas de inglês e ações de valorização da identidade e da autoestima de pessoas pretas e pardas. Além disso, atua ativamente no Grupo Entre Pretas, comunidade formada por mais de 15 mil mulheres, que promove iniciativas nas frentes de carreira, bem-estar e desenvolvimento profissional para ampliar o acesso a mais mulheres pretas e pardas no ambiente de trabalho.

Com ampla experiência no setor farmacêutico, Náiade foi uma das principais mentoras do projeto de transformação digital e implementação de Inteligência Artificial na Opella (antiga unidade de consumo da Sanofi CHC), onde também liderou iniciativas voltadas à eficiência operacional com uso de IA entre as áreas de marketing, mídia e pesquisa.

Formada em Publicidade e Propaganda, na Universidade Presbiteriana Mackenzie, com pós-graduação em Gestão e Negócios pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Náiade é especialista em Estratégia de Marketing Digital pela Universidade de Harvard (EUA), e possui extensão em Estratégia de Marca pela Ohio University (EUA), com foco em capacitação além do digital, unindo tecnologia, dados e IA Generativa na construção de marca para evolução do negócio.