A história por trás de invenções que nasceram em tempos de incerteza

Em meio a debates sobre reputação, inteligência artificial e o papel da comunicação em tempos de crise, o Aberje Trends abriu espaço para uma breve palestra do jornalista Marcelo Duarte sobre invenções desenvolvidas durante conflitos. O evento foi realizado no Teatro Bravos, em São Paulo, no dia 26 de junho, e reuniu centenas de profissionais da comunicação corporativa.

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Em 15 minutos entre dois painéis, Duarte conduziu o público por um percurso histórico que revelou como o ambiente de escassez, urgência e improviso típico dos períodos de guerra pode acelerar soluções que atravessam décadas.

Entre os exemplos citados, está a criação da Fanta, desenvolvida na Alemanha durante a Segunda Guerra Mundial. Sem acesso ao xarope da Coca-Cola, a filial alemã criou um refrigerante de frutas para manter suas fábricas ativas. “Foi uma forma de preservar empregos e garantir o funcionamento da indústria local”, explicou Duarte.

A origem do zíper também foi lembrada. “O exército dos Estados Unidos adotou o fecho em seus uniformes em 1917, e, na década de 1920, a indústria civil adotou a novidade, com o nome criado a partir do som que ele fazia”, disse o jornalista. Outras invenções nasceram com função militar, mas depois ganharam novos usos. O Cellucotton, por exemplo, foi criado em 1914 pela Kimberly-Clark como substituto ao algodão para máscaras de gás e, mais tarde, passou a ser usado em absorventes e lenços de papel.

O forno de micro-ondas, a Silver Tape e até o método Pilates também figuram entre as criações apresentadas, todas com origens ligadas ao esforço de guerra. “São soluções que nasceram para resolver problemas urgentes, mas acabaram moldando hábitos e rotinas do mundo em paz”, concluiu Duarte.

O Aberje Trends 2025 contou com patrocínio da Arcelor Mittal Brasil, Arcos Dorados, BASF, Bayer Brasil, BHP, Gerdau, Itaú, Latam Airlines, Novo Nordisk e Stellantis, com apoio da Cortex, CPFL Energia, Prospectiva Public Affairs Latam, Vivo e Tetrapak, e media partner da Propmark.