Conselho Regional da América Latina da Global Alliance promove troca de experiências entre membros

O Conselho Regional para a América Latina da Global Alliance realizou sua última reunião de 2024 no dia 28 de novembro, com uma dinâmica voltada ao intercâmbio de experiências entre os integrantes. A Global Alliance for Public Relations and Communication Management é a confederação global das principais associações de comunicação e a Aberje integra o seu board.

O encontro, conduzido por Hamilton dos Santos, diretor executivo da Aberje e representante do Brasil na entidade, reforçou a importância estratégica dos conselhos regionais no contexto global, especialmente diante dos desafios geopolíticos que afetam as práticas de comunicação e relações públicas.  

A reunião foi aberta com um balanço do World PR Forum 2024, ocorrido em novembro, em Bali, Indonésia, que reuniu 1.432 profissionais de comunicação sob o tema “Influência com Propósito para o Bem Comum”. Hamilton destacou o avanço da proposta de Comunicação Responsável como 18º Objetivo de Desenvolvimento Sustentável (ODS), tema que permanecerá prioritário em 2025, com debates já agendados com instituições como a Comissão Europeia, Mercosul e Banco Mundial. Ele também relembrou o marco dos 25 anos da Global Alliance, a ser celebrado no próximo ano, como um momento para fortalecer a atuação da aliança no cenário internacional.  

Dinâmica de troca entre membros

A principal atividade da reunião foi estruturada em apresentações individuais de 15 minutos por parte de três membros do conselho: Carolina Prado, diretora de Comunicação da Intel para América Latina; Diego Campal, presidente do Conselho de Relações Públicas da Argentina; e Thyago Mathias, vice-presidente de Advocacy e Assuntos Públicos da SEC Newgate Group (Brasil). Eles foram convidados a refletir sobre suas trajetórias profissionais, os desafios da comunicação organizacional em seus contextos locais, incluindo a Comunicação Interna e com empregados, e a evolução das relações entre comunicação corporativa e imprensa, incluindo o impacto dos influenciadores digitais.

Carolina Prado enfatizou a crescente demanda por estratégias eficazes de comunicação interna, especialmente em tempos de transformação organizacional. Segundo ela, compreender as nuances culturais de cada país é fundamental para engajar os empregados e alinhar os objetivos institucionais.

Diego Campal, por sua vez, destacou as diferenças no relacionamento com a imprensa entre países da América Latina, onde as dinâmicas políticas e econômicas influenciam diretamente as práticas de comunicação. Ele apontou o papel dos influenciadores digitais como agentes de transformação no setor.

Por fim, Thyago Mathias abordou como o Brasil, com sua diversidade cultural e econômica, molda abordagens únicas para relações públicas e comunicação corporativa. Ele também ressaltou o impacto das plataformas digitais na construção de narrativas empresariais mais inclusivas.

A troca de experiências foi apontada como uma estratégia essencial para fortalecer a colaboração entre os membros e explorar soluções para desafios comuns. Uma nova rodada de intervenções será realizada em fevereiro de 2025, ampliando o escopo da iniciativa.