Autenticidad alucinante: IA y crisis climática

Este es el momento en el que generalmente se publican las palabras o expresiones que más se destacaron durante el año pasado. Los editores de los principales diccionarios del mundo eligen su “palabra del año” basándose en búsquedas realizadas y votaciones abiertas al público. Las consultorías también realizan investigaciones y cuentan con la ayuda de expertos para elegir estos términos. Vayamos a ellos:

Por votación popular, la editorial que edita el prestigioso diccionario de inglés Oxford anunció que la palabra del año en 2023 fue “rizz”. La expresión fue muy utilizada por los jóvenes en el entorno digital y puede traducirse libremente como “flirtear bien” o, como lo define el diccionario: “estilo, encanto o atractivo, o la capacidad de atraer a una pareja romántica o sexual”. El término proviene de una forma abreviada de la palabra carisma en inglés, tomada de la parte central de la palabra.

Mientras tanto, el tradicional diccionario de Cambridge eligió “alucinar” como palabra del año. Pero la elección no se hizo en base a la definición original de la palabra, que es cuando ocurre una alucinación, es decir, “alguien parece ver, sentir, oír u oler algo que no existe como resultado de una enfermedad o del consumo de drogas”. El significado del verbo se amplió con el avance de la IA y comenzó a incorporar lo que sucede “cuando una herramienta de IA alucina, produce información falsa”. La publicación afirma que “las alucinaciones de la IA nos recuerdan que los humanos todavía necesitan sumar su capacidad de pensamiento crítico al uso de estas herramientas y que la experiencia humana es indiscutiblemente importante para crear información confiable y actualizada sobre la cual puedan entrenarse los grandes modelos de lenguaje.

El periódico norteamericano Merriam-Webster examinó los términos más buscados y eligió “auténtico” como la palabra de 2023. Las búsquedas del término tuvieron un aumento significativo en el período, impulsadas por temas relacionados con la IA, las celebridades, la identidad y los medios sociales. “En 2023 vimos una especie de crisis de identidad y nos dimos cuenta de que, cuando cuestionamos la autenticidad, la valoramos aún más”, afirmó Peter Sokolowski, uno de los responsables de la investigación.

El diccionario Collins respaldó las dos famosas letras “AI” o “IA”, en español, como palabra del año. La publicación inglesa define la inteligencia artificial como un “modelo de funciones mentales humanas llevadas a cabo por programas informáticos” y la considera la próxima gran revolución tecnológica debido a su rápido desarrollo, por lo que tanto se habló de ella el año pasado.

En Brasil, una de las expresiones del año fue “cambio climático”, citado por el 37% de los entrevistados mapeados por la consultora CAUSE en colaboración con el Instituto de Investigación IDEIA. El término ganador fue el más recordado entre los 1.557 encuestados del estudio, entre una lista de siete palabras finalistas previamente definidas por expertos. Las palabras “resiliencia” (14%) y “conflicto” (12%) ocuparon la segunda y tercera posición en el ranking, seguidas de “inteligencia artificial” (10%).

No es nada nuevo que la inteligencia artificial o expresiones relacionadas con esta tecnología hayan ganado gran notoriedad en los medios y la conciencia popular debido a los numerosos avances y amplias discusiones sobre el tema en 2023. Este fue realmente el año del auge y popularización mundial de la IA generativa. como la próxima revolución tecnológica que promete cambiar la forma en que vivimos. En cuanto a esta afirmación, sólo “el tiempo lo dirá”.

Lo que espero es que en este nuevo año los debates en torno a los aspectos regulatorios de la IA generativa avancen profundamente. Sólo su uso ético y responsable garantizará los beneficios esperados por la humanidad, incluido el apoyo a causas fundamentales para la conservación del planeta para las generaciones actuales y futuras.

Estoy de acuerdo con el 37% de los brasileños que respondieron a la encuesta CAUSE indicando que “cambio climático” fue el término (y tema) más importante de 2023, y entiendo que también lo será en 2024.

MARCOS SANTOS

Marcos Santos es Director de Marketing y Demand-Generation de Unisys para América Latina, responsable de planificar y ejecutar iniciativas de generación de demanda y conocimiento de marca en la región. Antes de unirse a Unisys en 2012, Marcos ocupó cargos directivos en agencias de Relaciones Públicas como Sing Comunicación, Fundamento Grupo de Comunicación y Andreoli MSL. Licenciado en Periodismo por la Universidad Metodista de São Paulo, Marcos tiene un MBA en Gestión de Comunicación Corporativa por Aberje, un curso de extensión (postgrado) en Análisis de ROI en Programas de Marketing y Comunicación por la USP y completó el Programa MicroMaster en Liderazgo Digital por la Universidad de Boston.

Marcos Santos

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