CONHEÇA A PROGRAMAÇÃO COMPLETA
DO ABERJE TRENDS 2026

Hamilton dos Santos – Diretor Executivo da Aberje

Os líderes empresariais brasileiros enfrentam desafios bem particulares. As dimensões do nosso país e as diferenças culturais de cada região tornam única a missão de dirigir negócios aqui, o que exige um olhar holístico e sensível desses profissionais. Essas características estão, cada vez mais, aproximando os CEOs das suas áreas de comunicação – e, nesta faceta, eles se apropriam da posição de guardiões máximos da reputação, com a missão de converter resultados em sustentabilidade do negócio e em imagem positiva perante a sociedade. Como a reputação mexe com o ponteiro do negócio – seu faturamento, atratividade de talentos, valor de ações, abertura de mercados? Que métricas integradas estão sendo propostas para esta validação de posicionamento e práticas? Como os CEOs estão contribuindo para que os valores organizacionais sejam considerados na agenda dos acionistas?

O Aberje Trends promove mais uma vez o seu painel de CEOs Comunicadores, trazendo líderes de grandes empresas para uma conversa sobre seu papel de membros de áreas de comunicação e seu envolvimento com as pautas de Mídia, Comunicação Interna, Relações Governamentais e ESG.

Tomás Manzano –  Presidente da Copersucar

O comunicador é constantemente desafiado a deixar de ser um mero executor técnico para se tornar um especialista de negócios, e do segmento em que atua. Além da própria empresa, esse profissional também precisa se demonstrar um exímio conhecedor do ambiente e da sociedade como um todo. Em um ecossistema de comunicação no qual os espaços de notícias em mídias sociais pautam as coberturas , como estão posicionados os profissionais responsáveis pela reputação das marcas? Como evitar que o amplo uso de inteligência artificial não nos torne vítimas da pasteurização de discursos vazios e lugares comuns nas mensagens institucionais?

O painel de mídia do Aberje Trends vai discutir essa e muitas outras questões ligadas à comunicação externa de diversos segmentos de negócios.

Mediação: Pâmela Vaiano – Sócia e Diretora de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco

Juliana Machado – Gerente Geral de Marca, Comunicação Corporativa e Relações Institucionais da ArcelorMittal Brasil

Em um ano eleitoral marcado pela consolidação da inteligência artificial e o temor do seu uso inapropriado, as Relações Governamentais deixam de ser um setor reativo e de apoio para se tornarem a bússola ética e estratégica das organizações em um território minado por polarizações e desinformação. Mesmo com a iminência do marco regulatório da IA, mais do que monitorar o congresso, os comunicadores especialistas da área são convidados a ocupar um espaço na orientação — tanto interna quanto externa — sobre os limites que podem impactar na reputação e sustentabilidade das empresas. Como os profissionais especialistas da área podem contribuir na construção da governança das organizações? Como eles estão promovendo diálogos em uma era de tantos conflitos?

O painel de Relações Governamentais do Aberje Trends vai tratar essas questões sob a ótica das eleições presidenciais no Brasil, situando nosso país no cenário global atual.

Fernanda Lavarello – Head de Assuntos Corporativos e Comunicações na BHP no Brasil

As empresas sempre precisaram de engajamento na comunicação interna, e ninguém melhor que um empregado para acessar seus pares. Vendo por essa ótica, os influenciadores internos sempre existiram. Mas, nunca como em nossos tempos, eles tiveram tanto acesso a ferramentas tecnológicas para amplificar suas vozes. Entretanto, e quando essa difusão vai além dos ‘limites’ da comunicação interna e gera crises nas redes sociais e imprensa? Como trabalhar esse potencial de comunicação a favor das organizações sem colocar a estratégia em risco? E na via inversa, como impedir que notícias falsas possam se espalhar nas organizações por meio dos funcionários?

O painel de comunicação interna do Aberje Trends vai abordar os desafios da cultura organizacional nos tempos da popularização da IA nas redes sociais.

Os conflitos no mundo só crescem e colocam em xeque os acordos globais que priorizam a sustentabilidade da humanidade. A crise reputacional de alguns dos governos mais influentes do mundo também colocam em risco as pautas de ESG que levaram anos para serem construídas, com grande participação do meio empresarial. Como manter os compromissos e metas neste cenário de caos? Como a agenda brasileira de ESG pode influenciar outros mercados na recuperação da reputação? Como substituir as narrativas negacionistas pelo

respaldo dos dados e da ciência?

O painel de ESG do Aberje Trends convida toda a audiência a refletir sobre os caminhos da comunicação na busca por reputação e restabelecimento da confiança nas instituições.

Eduardo Macedo – Head de Assuntos Públicos e Relações Institucionais da LATAM Brasil