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Valor da Reputação: como públicos e jornalistas avaliam a confiança nas empresas

Valor da Reputação: como públicos e jornalistas avaliam a confiança nas empresas

gratuito onlinequarta, 24/06/202610:00 às 11:30INSCREVA-SE

SOBRE

A Aberje e a Ponto MAP apresentam os primeiros resultados da pesquisa nacional Valor da Reputação, vinculada ao Tema do Ano 2026. Esta primeira parta reúne duas pesquisas que trazem a percepção do público em geral e de jornalistas para analisar como a reputação influencia confiança, escolhas, avaliação de riscos e geração de valor.

O encontro discutirá os principais achados da pesquisa, incluindo o peso da qualidade, da coerência entre discurso e prática, do histórico de comportamento e da capacidade das empresas de cumprir o que prometem. A partir do contraste entre opinião pública e jornalistas, o debate abordará os desafios de gerir e comunicar reputação em um ambiente de excesso de informação, pressão por transparência e crises recorrentes.

PALESTRANTES

  • Eduardo Ribeiro

    Diretor da Mega Brasil Comunicação

    É jornalista formado pela Faap em 1976 e atualmente integra as diretorias da Jornalistas Editora, responsável pelos veículos Jornalistas&Cia e Portal dos Jornalistas, da Mega Brasil Comunicação, que edita o Anuário da Comunicação Corporativa e realiza o Congresso Mega Brasil de Comunicação, e do Gecom (Grupo Empresarial de Comunicação), mantenedor do Prêmio Jatobá PR. Participou, ao longo da carreira, da diretoria de diversas instituições profissionais, entre elas ABI, Abracom e Sindicato dos Jornalistas de São Paulo.

  • Marilia Stabile

    Sócia fundadora e presidente do conselho da Ponta MAP

    É jornalista, com formação em psicanálise, especializada em análise de dados, mídias, imagem e reputação, há 30 anos. Liderou a criação do IQEM, o primeiro Índice de Qualidade de Exposição na Mídia do país, assim como a métrica do impacto, a primeira a permitir a análise de todas as mídias e plataformas de forma integrada. Liderou os times de análise de imagem e reputação, assim como participou de quipes gestão de crise e M&A para mais de 130 marcas líderes no Brasil e multinacionais, assim como instituições e governos federal e estadual.

  • Leonardo Müller

    Economista-Chefe na Aberje

    Economista, Mestre e Doutor em Filosofia pela Universidade de São Paulo (USP) e pela Universidade Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Autor do livro “Imaginação e moral em Adam Smith”, publicado pela Alameda Editorial em 2022 e organizador do livro “Fisiocracia”, publicado pela Editora Unesp em 2020. Como economista, atuou na área de Pesquisa Produção e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro da FIPE-USP. Na academia, é professor colaborador do Programa de Pós-Graduação em Economia da UFABC (PPGEco UFABC), também foi professor visitante no bacharelado em Ciência Econômicas da UFABC e ministrou diversos cursos de extensão na FFLCH-USP. Na Aberje, atua no Centro de Estudos e Análises Econômicas aplicadas à Comunicação.

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