EVENTOS
Reputação e Economia da Comunicação: como a transição fiscal pode afetar narrativas corporativas e percepção dos stakeholders
SOBRE
A reforma tributária sobre o consumo inaugura uma nova etapa na organização econômica do país, com impactos relevantes sobre empresas, setores e cadeias de valor. Mais do que uma mudança técnica no sistema fiscal, trata-se de uma transição institucional que tende a alterar custos, preços, processos, critérios de competitividade e dinâmicas de relacionamento com diferentes públicos. Nesse contexto, o tema deixa de ser exclusivo das áreas tributária e financeira e passa a exigir atenção também da comunicação corporativa. A proposta desta conversa é apresentar a lógica da reforma, discutir seus possíveis efeitos econômicos e setoriais e explorar os riscos e oportunidades reputacionais envolvidos, com foco no papel do comunicador na tradução da complexidade, no alinhamento interno e na prevenção de ruídos durante a transição.
É com esse olhar que Aberje e Infomoney trazem este tema para o centro da conversa, conectando a nova realidade tributária do país aos desafios concretos enfrentados pelas organizações e seus comunicadores.
PROGRAMAÇÃO
PALESTRANTES
Leonardo Müller
Economista-Chefe na Aberje
Economista, Mestre e Doutor em Filosofia pela Universidade de São Paulo (USP) e pela Universidade Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Autor do livro “Imaginação e moral em Adam Smith”, publicado pela Alameda Editorial em 2022 e organizador do livro “Fisiocracia”, publicado pela Editora Unesp em 2020. Como economista, atuou na área de Pesquisa Produção e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro da FIPE-USP. Na academia, é professor colaborador do Programa de Pós-Graduação em Economia da UFABC (PPGEco UFABC), também foi professor visitante no bacharelado em Ciência Econômicas da UFABC e ministrou diversos cursos de extensão na FFLCH-USP. Na Aberje, atua no Centro de Estudos e Análises Econômicas aplicadas à Comunicação.
Rodolfo Margato
Vice-Presidente de Pesquisa Econômica da XP Investimentos
É graduado em Ciências Econômicas e mestre em Economia Aplicada pela Universidade de São Paulo (USP). Atuou como economista da área de estudos e pesquisas econômicas da Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo) entre 2012 e 2015, e como economista de pesquisa macroeconômica do Banco Santander entre 2015 e 2020, além de ter sido pesquisador visitante da Universidade de Manitoba (Canadá) em 2012. Atualmente, atua como Vice-Presidente de Pesquisa Econômica da XP Investimentos. Ele integra o time econômico de sell-side da instituição, sendo responsável pelo desenvolvimento de projeções, estudos, relatórios e reuniões com clientes. No início de 2025, Rodolfo foi eleito Sócio da XP Inc.
Vanessa Canado
Professora senior fellow e Coordenadora do Núcleo de Tributação do Insper
Foi professora de tributação na FGV (Direito e Administração) por 11 anos (2008-2019), tendo participado dos grupos de pesquisa que fundaram a escola de direito de São Paulo (2003-2007). Foi pesquisadora e coordenadora executiva do Núcleo de Estudos Fiscais da FGV entre 2009 e 2013. Foi advogada e sócia da área tributária em diversos Escritórios de advocacia (Mattos Filho, BM&A, Eurico de Santi, CSMV e FM/Derraik) entre 2007 e 2019. Foi diretora e pesquisadora do Centro de Cidadania Fiscal (CCiF), entre 2017 e 2019. Foi assessora especial do Ministro da Economia entre 2019 e 2021 para assuntos relacionados à reforma tributária. Atualmente é consultora em política pública na área tributária (tax policy), atuando para o setor privado e para organismos internacionais.