Em um ambiente marcado pela polarização política e social, pela aceleração do fluxo de informações e pela crescente cobrança por posicionamentos públicos das empresas, as áreas de Comunicação e as lideranças das organizações precisam ampliar seu papel estratégico nas organizações e incorporar práticas de diplomacia para construir e proteger reputações. Nesse contexto, a edição de 2025 do Valor Setorial Comunicação Corporativa – revista anual do jornal Valor Econômico em parceria com a Aberje há 18 anos – explorou os desafios de se comunicar em um mundo cada vez mais polarizado, com orçamentos de comunicação sob pressão e novas exigências de posicionamento de executivos e porta-vozes, além do impacto da IA sobre toda a cadeia de comunicação.

Para a edição deste ano, a Mesa de CEOs contou com a mediação de Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje; Célia Rosemblum, editora de Projetos Especiais do Valor; e Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor-titular da ECA-USP; e reuniu:

• Alcebíades Athayde Júnior, da Libbs Farmacêutica;
• André Salcedo, da Motiva Trilhos;
• Gianna Sagazio, da SOSA Brasil; e
• Rafael Miotto, presidente da CNH Industrial para a América Latina.

Já a 18ª edição da mesa-redonda de CCOs (diretores de Comunicação) foi conduzida por Paulo Nassar, Hamilton dos Santos e Luciana Marinelli, editora-assistente de Projetos Especiais do Valor. O debate reuniu:

• Pâmela Vaiano, diretora de comunicação do Itaú Unibanco;
• Marcela Porto, diretora de comunicação e marca da Suzano;
• Claudia Góes, diretora de comunicação da Microsoft no Brasil;
• Pedro Torres, diretor de comunicação e relações institucionais da Gerdau;
• Lydia Damian, diretora de comunicação da Hydro;
• Juliana Marra, diretora de comunicação, assuntos corporativos e sustentabilidade da Unilever;
• Clau Duarte, diretora de comunicação do Santander Brasil; e
• Danilo Vicente, diretor de comunicação externa, interna e de marketing institucional do Grupo Carrefour Brasil.