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Valor da Reputação: da percepção dos públicos à gestão nas empresas

Valor da Reputação: da percepção dos públicos à gestão nas empresas

gratuitoquarta, 28/10/202609:00 às 12:00Auditório Aberje R. Amália de Noronha, 151 - 6º andar - Pinheiros - São Paulo - SP INSCREVA-SE

SOBRE

A Aberje e a Ponto MAP, com apoio da XP Inc., apresentam os novos resultados da pesquisa Valor da Reputação, vinculada ao Tema do Ano 2026. O encontro apresentará os recortes de profissionais de comunicação e empresas, completando uma pesquisa que também ouviu público em geral e jornalistas. Após a apresentação dos resultados, um painel colocará em diálogo os quatro recortes da pesquisa: a percepção da reputação por três públicos — sociedade, jornalistas e comunicadores — e o diagnóstico de como as empresas estruturam sua gestão. O debate discutirá convergências, diferenças e desafios na passagem da reputação percebida pelos públicos à reputação gerida pelas organizações.

 

PALESTRANTES

  • Carlos Ramello

    Responsável pelo Núcleo de Pesquisas da Aberje

    Administrador e Pós-Graduado em Gestão Empresarial pela Escola Superior de Engenharia e Gestão (ESEG), MBA em Gestão de Empresas (STC – Executivo) pela fundação Dom Cabral/Kellogg School. Atua no Núcleo e Pesquisas da Aberje, responsável pelo Painel Profissional, plataforma de gestão e desenvolvimento de carreiras.

  • Elisa Soares

    Head de Reputação da XP Inc.

    Responsável pela estratégia de reputação e comunicação institucional de um dos principais ecossistemas financeiros do país. Com mais de 20 anos de experiência em jornalismo, comunicação corporativa e relações institucionais, atua na construção de narrativas, gestão de stakeholders e fortalecimento da confiança em ambientes de alta complexidade e exposição pública. Ao longo da carreira, desenvolveu sólida experiência em gestão de reputação, comunicação estratégica, gestão de crises, relacionamento com a imprensa e liderança de agendas corporativas em setores regulados. Na XP, trabalha diretamente com a alta liderança na definição de estratégias institucionais e na construção de narrativas alinhadas aos objetivos de negócio, contribuindo para a consolidação da reputação como um ativo estratégico capaz de gerar valor e confiança no longo prazo.

  • Leonardo Müller

    Economista-Chefe na Aberje

    Economista, Mestre e Doutor em Filosofia pela Universidade de São Paulo (USP) e pela Universidade Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Autor do livro “Imaginação e moral em Adam Smith”, publicado pela Alameda Editorial em 2022 e organizador do livro “Fisiocracia”, publicado pela Editora Unesp em 2020. Como economista, atuou na área de Pesquisa Produção e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro da FIPE-USP. Na academia, é professor colaborador do Programa de Pós-Graduação em Economia da UFABC (PPGEco UFABC), também foi professor visitante no bacharelado em Ciência Econômicas da UFABC e ministrou diversos cursos de extensão na FFLCH-USP. Na Aberje, atua no Centro de Estudos e Análises Econômicas aplicadas à Comunicação.

  • Marilia Stabile

    Sócia fundadora e presidente do conselho da Ponto MAP

    É jornalista, com formação em psicanálise, especializada em análise de dados, mídias, imagem e reputação, há 30 anos. Liderou a criação do IQEM, o primeiro Índice de Qualidade de Exposição na Mídia do país, assim como a métrica do impacto, a primeira a permitir a análise de todas as mídias e plataformas de forma integrada. Liderou os times de análise de imagem e reputação, assim como participou de quipes gestão de crise e M&A para mais de 130 marcas líderes no Brasil e multinacionais, assim como instituições e governos federal e estadual.

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