BASF

Com a funcionalidade Minha Fazenda BASF, empresa inova e otimiza plataforma para facilitar a comunicação com o agronegócio 

O mercado global de agricultura digital está em franca expansão, com projeções de crescimento de 183% até 2026, movimentando cerca de 8,33 bilhões de dólares, segundo a 360 Research & Reports. Alinhada a essa tendência, a BASF, com sua presença global em 234 locais de produção e mais de 111 mil colaboradores, já integra a tecnologia como pilar estratégico em todas as suas áreas, incluindo o agronegócio.

Durante a pandemia de Covid-19, a BASF lançou a Fazenda BASF, um hub digital focado no agronegócio brasileiro, criado para centralizar conteúdos relevantes para agricultores e profissionais do setor. A iniciativa transportou o campo para o ambiente digital e virtual de maneira acessível e interativa. Em 2023, atendendo à demanda dos produtores por informações personalizadas, a empresa inovou com a funcionalidade Minha Fazenda BASF dentro da plataforma.

A Minha Fazenda BASF permite que os agricultores insiram dados de suas propriedades, como localização, culturas e preferências, para receber orientações personalizadas e específicas para cada etapa do cultivo. A ferramenta gratuita ajuda os usuários a melhorar seus resultados ao fornecer recomendações alinhadas à realidade de suas operações. Essa interação também permite à BASF compreender melhor as necessidades do público, sugerindo soluções adequadas e gerando novas oportunidades de negócios.

O recurso foi integrado à plataforma digital da Fazenda BASF em um ambiente seguro, oferecendo funcionalidades como informações climáticas, cotações de mercado e acesso a eventos virtuais. A plataforma inclui orientações para pré-plantio e demais decisões agronômicas críticas. Além disso, a captação de preferências dos usuários facilita a geração de leads qualificados, ampliando o alcance da ferramenta como canal de negócios.

Entre março e junho de 2023 a BASF investiu fortemente na comunicação da Minha Fazenda BASF, utilizando redes sociais, influenciadores digitais e branded content. Um vídeo destacando as funcionalidades da ferramenta foi distribuído no Instagram, no Facebook e no LinkedIn. No campo de RP, uma ação de conteúdo de marca no Estadão trouxe destaque com a matéria BASF lança ferramenta digital para agricultores com informações personalizáveis, que foi amplamente replicada em outros portais. Anúncios no Google, Meta e mídia programática amplificaram as mensagens-chave do projeto.

O investimento total foi de 608.587,50 reais. Como resultados, a Fazenda BASF atraiu mais de 35 mil usuários, gerando 1.300 leads ao longo de 2023. As ações de comunicação alcançaram 1.411.756 pessoas, com engajamento expressivo nas redes sociais e um ROI de 41.992 dólares. Esses números reforçam a efetividade da plataforma em conectar agricultores a soluções inovadoras e personalizadas, consolidando a posição da BASF no mercado de agricultura digital.