Cogna Educação

O grupo educacional Cogna oferece um portfólio completo de soluções para atender estudantes dos 2 aos 100 anos de forma personalizada e flexível. Abrangendo educação básica, idiomas, materiais didáticos, ensino técnico, cursinhos preparatórios, ensino superior e pós-graduação, a Cogna reúne mais de 60 marcas organizadas em quatro unidades de negócio: Cogna, Kroton, Saber e Somos. Seus pilares estratégicos incluem experiência incrível, crescimento acelerado, gente e cultura incríveis, impacto (ESG), eficiência e inovação.

Entre as instituições do grupo, a Anhanguera se destaca como um dos maiores players de ensino para jovens e adultos, com 30 anos de atuação e mais de 106 unidades próprias em todo o país. A Anhanguera oferece cursos de graduação, pós-graduação, técnicos, profissionalizantes e preparatórios. Para reforçar o papel transformador da educação, especialmente para grupos minorizados, a instituição investiu em influenciadores digitais, aproveitando o alcance e o engajamento dessas personalidades.

Foi assim que nasceu o programa Minha Jornada Anhanguera, que utilizou redes sociais (Instagram, YouTube e TikTok) para compartilhar conteúdos autênticos sobre jornada acadêmica, infraestrutura, aulas práticas e novidades da instituição. A campanha escolheu influenciadores alinhados ao público-alvo, apaixonados por educação e que acreditam no poder transformacional do ensino.

Os influenciadores, selecionados em 12 estados e com mais de 30 mil seguidores, receberam bolsas integrais para cursos de graduação, pós-graduação ou técnicos, além de benefícios como um press kit personalizado contendo microfone e ring light para criação de conteúdo. A produção de conteúdos seguiu critérios de autonomia, permitindo aos influenciadores definir formatos e redes, enquanto contavam com o suporte da equipe de comunicação da Cogna e uma comunidade de apoio no WhatsApp.

Na fase final, o programa introduziu um sistema de remuneração por matrícula gerada via links compartilhados pelos influenciadores. A iniciativa resultou na criação de 1.600 conteúdos que impactaram 2 milhões de pessoas e geraram mais de 20 mil acessos ao site da Anhanguera. Com investimento de 47.706 reais, o projeto alcançou 13,4 milhões de seguidores no total.

Para ampliar a visibilidade do programa, o time responsável produziu peças para stories nas redes sociais da Anhanguera, e-mails marketing e ações internas no grupo. O Minha Jornada Anhanguera se consolidou como um case de sucesso, reforçando a conexão da marca com seu público e a relevância da educação na transformação social.