Os destaques do Prêmio Aberje 2021
Hermes Pardini
Case: Viva Sua Idade
Categoria: Sociedade
Agência: Árvore
Rede de diagnósticos lança manifesto para mostrar que a idade é um valor que transcende o tempo
O case Viva Sua Idade, do Hermes Pardini, uma das principais redes de diagnóstico médico do país, entra na galeria do Prêmio Aberje como líder na categoria Sociedade. Coube ao Laboratório Árvore Corporate de Comunicação desenvolver o projeto em 2020 e 2021. As equipes do Hermes Pardini e da Árvore atacaram de frente um dos maiores desafios da saúde pública brasileira durante a pandemia, a proteção aos idosos 60+. Com o projeto, proporcionaram a esse público redobrados cuidados psicológicos em uma das fases críticas da Covid-19.
As iniciativas atraíram inúmeras parcerias que fortaleceram o compromisso da corrente solidária. A primeira delas – a websérie Viva Sua Idade – reuniu dez idosos que relataram detalhes relacionados à ótica de cada um sobre a idade. Para alguns significa “dançar, sorrir e cantar”; para outros, é a convivência entre amigos, praticar esportes, estudar ou descobrir novos talentos em si mesmos. Houve, porém, unanimidade quanto à compreensão das etapas da vida no contexto das particularidades e das possibilidades que as pessoas podem assimilar.
Dali surgiram cinco lives de música, teatro, circo, três edições de livros de colorir e uma revista de palavras-cruzadas que propiciaram entretenimento e a chance de exercitar a memória e a criatividade. O Hermes Pardini entregou os cadernos nas instituições de prolongada permanência para idosos de Belo Horizonte e região metropolitana, além das unidades de atendimento ao cliente do laboratório. O projeto ainda trouxe três cursos especiais de história da arte, online e gratuitos, alusivos a personagens influentes: o fotógrafo Sebastião Salgado, o escritor Guimarães Rosa e o pintor Picasso. Objetivo: difundir cultura e criar conexões no foco do público idoso.
“Diariamente, vivo e compartilho a alegria de fazer parte de uma empresa que cuida de pessoas e que carrega no DNA princípios tão valiosos como empatia, responsabilidade e afeto com o outro. É por isso que tenho tanto orgulho do Viva Sua Idade, responsável por levar carinho, cuidado e conectar de forma genuína o Hermes Pardini com o público idoso. Um projeto que nos ensinou mais sobre a vida. Estamos honrados com o reconhecimento”, destaca o vice-presidente de Comercial e Marketing do Hermes Pardini, Alessandro Ferreira.