A programação de debates contará com lideranças empresariais para discutir a reputação corporativa no Brasil e o papel dos setores que contribuem para a imagem do país. O evento  inaugura uma série anual de encontros dedicada à discussão do tema e ao reconhecimento de empresas e executivos.

As premiações dos dois rankings integram a agenda do fórum, com entrega de prêmios aos primeiros colocados e reconhecimento das organizações e lideranças que compõem o TOP100 de cada levantamento. As atividades serão realizadas em um dia de uso exclusivo do museu.

O encontro acontece das 08h30 às 17h00, com café de boas-vindas às 08h30 e início da programação às 09h00. A programação completa e mais informações estão disponíveis no site do evento.

Anote na Agenda

Data: 16 de novembro de 2026 (segunda-feira)
Horário: das 08h30 às 17h00, com café de boas-vindas às 08h30 e início da programação às 09h00
Local: Museu do Ipiranga
Endereço: Rua da Independência, 100, São Paulo
Mais informações no site

A matéria de capa examina o endividamento e os danos sociais associados às bets, além dos desafios para enfrentar suas consequências. Na área de educação, a revista apresenta pesquisa sobre a inserção dos egressos do ensino técnico no mercado formal e no ensino superior, discutindo a participação de empresas, governos e instituições de ensino na formação profissional. A edição traz ainda reportagens sobre os gargalos da geração e distribuição de energia e a trajetória brasileira no enfrentamento do HIV.

Rodrigo Cogo, líder de Projetos Especiais e Engajamento de Comunidades da Aberje, assina o artigo “Da disputa política à gestão da complexidade social”. Com base em estudo do Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicados à Comunicação da Aberje, o autor discute como a polarização ultrapassa o campo eleitoral e passa a integrar o ambiente de atuação das organizações.

Para Cogo, a comunicação corporativa precisa desenvolver capacidade de interpretar conflitos, antecipar tensões e construir legitimidade diante de públicos com valores e expectativas distintos. O artigo defende a coerência, a previsibilidade e a transparência como bases para a construção de confiança em uma sociedade fragmentada.

A edição ainda traz uma entrevista com a cineasta, atriz e apresentadora Marina Person, que foi realizada pela PB e pelo Canal UM BRASIL em parceria de mídia com o Aberje Trends. Na conversa, ela analisa as condições para ampliar o alcance do audiovisual brasileiro, com atenção à formação profissional, à descentralização da produção, à distribuição e à continuidade das políticas culturais.

Acesse a edição completa da Revista PB neste link.

Desde o início da parceria, em 2023, a empresa participa da modernização do autódromo. Entre as entregas estão um sistema fixo de estruturas em aço 100% reciclável e de baixa emissão de carbono para a transmissão audiovisual ao longo do percurso, os mastros oficiais das bandeiras e estruturas de suporte ao sistema de largada. Também foram instalados elementos voltados à operação e à segurança do evento, que permanecem no circuito.

“A consolidação dessa parceria com o Grande Prêmio de São Paulo pelo quarto ano seguido reflete nossa convicção de que o automobilismo e a indústria do aço caminham juntos por um futuro mais sustentável e inovador. Levar o nosso aço de baixo carbono para um dos momentos mais emblemáticos do esporte mundial e icônicos para o público brasileiro reforça a versatilidade do aço Gerdau e legado que deixamos para a cidade de São Paulo”, destaca Gustavo Werneck, CEO da Gerdau.

A parceria também está vinculada ao modelo de produção da companhia, baseado em reciclagem e economia circular. Anualmente, a Gerdau transforma cerca de 10 milhões de toneladas de sucata metálica em produtos de aço.

No setor automotivo, os aços especiais da empresa são produzidos integralmente a partir de sucata metálica e destinados a aplicações que exigem resistência à corrosão e a altas temperaturas. Segundo os dados apresentados pela companhia, um veículo leve possui, em média, 900 quilos de aço, dos quais aproximadamente 150 quilos são de aços especiais, presentes principalmente no motor, na transmissão, na suspensão, na direção e nos sistemas de freios.

Ana se reportará diretamente à presidente-executiva, Roberta Machado, e trabalhará em colaboração com os CEOs e demais lideranças do grupo. Entre suas atribuições estão compreender os desafios de negócios dos clientes e articular soluções multidisciplinares, com foco no relacionamento com a alta gestão e públicos prioritários.

“O setor de comunicação vive uma transformação rápida e evidente. As entregas táticas de relações públicas ganham novos contornos e ferramentas a cada dia, mas o diferencial insubstituível continua sendo a profundidade estratégica com que olhamos para as dores do negócio do cliente”, afirma Roberta Machado. “A chegada da Ana Julião simboliza nosso compromisso com projetos de alto valor e soluções completas. Ela traz uma capacidade única de diálogo, visão de mercado e senioridade para potencializar as conexões e especialidades de todo o nosso ecossistema.”

Jornalista, Ana tem passagens pelas redações de O Globo, Folha de S.Paulo e Jornal do Commercio. Atuou por 16 anos na InPress Porter Novelli, onde liderou a operação do Rio de Janeiro até 2014. Na sequência, trabalhou por 12 anos na Edelman no Brasil, inicialmente à frente do escritório carioca e, a partir de 2019, como general manager da operação nacional. Integra o conselho gestor da Associação Brasileira de Agências de Comunicação (Abracom) e foi reconhecida entre as dez profissionais de agências de relações públicas mais admiradas do país pelo estudo PR Scope.

“Voltar ao Grupo In Press neste momento do mercado é um reencontro profissional muito potente. As empresas precisam, mais do que nunca, de parceiros estratégicos que saibam ler cenários complexos e traduzir desafios em valor e reputação real para os negócios”, diz Ana Julião. “O Grupo reúne uma diversidade singular de expertises e culturas em suas marcas. Minha atuação será focada em somar forças com as equipes, escutar de perto os clientes e desenhar caminhos customizados que aproveitem o melhor de toda a inteligência do nosso ecossistema.”

O programa busca capacitar pequenas e médias empresas para elaborar relatórios com informações ambientais, sociais e de governança (ESG), em atendimento a demandas internacionais, exigências regulatórias e solicitações de grandes companhias. A iniciativa tem patrocínio da Secretaria de Estado para Assuntos Econômicos (SECO) da Suíça, país interessado em ampliar sua rede de fornecedores, especialmente na América Latina.

A GRI, responsável pelo conjunto de normas para relatórios de sustentabilidade mais adotado no mundo, volta a ter liderança no Brasil após sete anos. A operação será dirigida pela engenheira ambiental Danielly de Andrade Mello Freire, head da organização no país e especialista em Clima, ESG e Impacto.

“O relatório de sustentabilidade é, hoje, uma ferramenta de gestão interna e uma licença comercial para operar, por isso a GRI está investindo esforços neste retorno ao Brasil”, afirma Danielly.

O trabalho da DiversaCOM abrange a comunicação antes, durante e depois do evento de lançamento, com foco na atuação da GRI e no papel dos relatórios de sustentabilidade no acesso de empresas brasileiras ao mercado global de fornecedores. A agência também estará entre os parceiros implementadores do programa.

Para Karla Rondon Prado, diretora de PR e ESG da DiversaCOM e da Textual Comunicação, “A GRI representa os melhores padrões de reporte de boas práticas das organizações no mundo, e poder ajudar com nossa expertise a dar visibilidade a essa marca e a essa pauta não só representa um compromisso com nosso posicionamento de marca, como muito nos honra. Precisamos escalar o avanço das questões ambientais, sociais e de governança no mercado e ajudar as empresas a se posicionarem em torno de um futuro melhor”.

Para Antonietta Varlese, Vice-Presidente Sênior de Comunicação, Sustentabilidade e Relações Institucionais Accor Américas e membro do Conselho Deliberativo da Aberje, o ibis unlocked funciona como plataforma de comunicação ao conectar a marca aos jovens em diferentes dimensões, da hospedagem às oportunidades de ingresso na hotelaria. “É um programa realmente 360, em termos de comunicação”, afirma. Essa atuação também alcança o público interno, com a participação dos empregados como voluntários e a divulgação das ações entre as equipes. Segundo a executiva, o envolvimento no projeto gera orgulho nos profissionais, reunindo relacionamento com os jovens, comunicação de marca e engajamento dos empregados em torno da iniciativa.

Para Fayza Lamari, presidente da Inspired By KM e mãe do jogador, a parceria busca ampliar perspectivas e recuperar a confiança dos jovens. “Vamos encher a bagagem do jovem de conhecimento, para que com ela eles possam seguir suas viagens”, explica.

A proposta combina 15 módulos curtos pelo WhatsApp, acompanhamento humano, acesso à formação profissionalizante e experiências nos hotéis. “O objetivo não é recrutar, queremos ajudar jovens a se desenvolver e a reforçar suas competências”, afirma Jacques De Laboulaye, vice-presidente Heartist Solidarity da Accor. O programa integra o Hosting Change, plano de sustentabilidade do grupo, no pilar voltado ao potencial de cada talento.

A escolha do canal digital busca alcançar os jovens em seus espaços de interação. Laís Souza, gerente de Diversidade e Inclusão da Accor, explica que os conteúdos abordam habilidades socioemocionais, hospitalidade e cuidado com o corpo e a mente. A continuidade da capacitação depende também da articulação com organizações que já atendem esse público. “Vamos divulgar a rede, já temos parceiros, agora queremos ampliar”, afirma.

Renata Freitas, gerente de Marketing para as Américas das marcas econômicas da Accor, destaca a aproximação entre hotéis e parceiros locais para apresentar as possibilidades profissionais do setor. “Diariamente, muitos jovens começam suas carreiras em nossos hotéis”, diz. Atualmente a ibis reúne 236 hotéis no Brasil.

Raphaelle Chiapolino, vice-presidente global da marca ibis, relaciona o projeto à missão de acolhimento da rede e à experiência de suas equipes. “Queremos abrir portas para jovens e inspirar com histórias de nossas equipes”, afirma. A marca reúne 2.500 hotéis em 84 países e 50 mil colaboradores.

Sob a direção-geral de Gabriel Monteiro, a agência oferece assessoria de imprensa, produção de conteúdo e preparação de porta-vozes. Em operação preliminar há alguns meses, já atendeu marcas como Grupo Madero, Inventa, Karta, Kev e Greenline Associates.

“A Bloom foi criada para atender empresas que têm potencial, histórias relevantes e ambição de crescimento, mas que nem sempre encontram uma operação de comunicação desenhada para o seu momento. Queremos ser o ponto de partida para marcas que desejam construir presença de forma madura, estratégica e assertiva”, afirma Gabriel Monteiro, diretor-geral da Bloom PR.

Administrador com MBA em Finanças pelo Ibmec, Monteiro tem mais de dez anos de experiência em marketing, comunicação e desenvolvimento de negócios. Atuou na Ipiranga e em uma startup criada por Votorantim Cimentos, Gerdau e Tigre, além de trabalhar com relações públicas e relacionamento com a imprensa para pequenas e médias empresas.

“O Grupo In Press construiu sua trajetória ao combinar visão estratégica, excelência técnica e capacidade de evoluir junto com as transformações da comunicação. A Bloom traduz essa experiência para uma parcela muito relevante do mercado brasileiro: empresas cuja comunicação está crescendo e precisam transformar seu potencial em reputação, relevância e oportunidades de negócio”, diz Kiki Moretti, sócia-fundadora e presidente do Conselho do Grupo In Press.

O lançamento também está relacionado à avaliação do grupo sobre o papel da imprensa como fonte para as respostas formuladas por plataformas de inteligência artificial e seus efeitos sobre a visibilidade das organizações.

“As relações com a mídia vêm ganhando cada vez mais importância para marcas e instituições à medida que as pessoas consultam informações e formam suas convicções por meio das plataformas de IA. Os veículos de imprensa são fontes de credibilidade altamente relevantes na elaboração das respostas das IAs. Nosso objetivo com a Bloom é ampliar o acesso à mídia de alta relevância para empresas e negócios de diferentes portes e estágios de maturidade em comunicação”, explica Roberta Machado, CEO do Grupo In Press.

Jornalista formada pelo Mackenzie, Daniela tem pós-graduação em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela USP e especializações em CX/UX pela ESPM. Na agência, atuou no atendimento e no planejamento de comunicação interna para marcas como Alpargatas, Bradesco, Cargill, Vivara, Beneficência Portuguesa e Motiva.

“Promover quem cresce junto com a agência é a demonstração prática da nossa maturidade institucional e da força da nossa cultura. A Dani conhece profundamente os desafios dos nossos clientes e da nossa rotina, vivenciou diferentes ecossistemas corporativos ao longo da sua trajetória na P3K e reúne o olhar analítico e a senioridade necessários para conduzir operações dedicadas com o alto padrão que o mercado exige”, destaca Nadia Andrade, diretora de Operações na P3K.

Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, está entre os autores. Com prefácio de Jorge Messias, o livro também reúne textos de Amaro Grassi, Anna Bentes, Daniel Arnaudo, Denisson Santos, Fabiano Santos, Jorge Messias, Lucas Calil, Lucas de Abreu Maia, Luciana Veiga, Mariana Carvalho, Mario Lima, Natália Leal, Polyana Barboza, Renato Contente, Samantha Bradshaw e Victor Piaia.

O livro é o primeiro volume da coleção Elites Digitais no Brasil e reúne diferentes abordagens e evidências empíricas sobre a atuação de parlamentares nas redes sociais. Entre os temas estão as estratégias de comunicação, a economia da atenção, a circulação de informações e a formação da agenda pública, com foco nas relações entre política, mídia e influência digital.

A análise aborda a transformação de parlamentares em produtores contínuos de conteúdo. Além de comunicar suas ações, esses representantes constroem personagens, formam comunidades e mobilizam afetos, disputando a atenção dos cidadãos. Visibilidade, engajamento e influência passam a integrar a dinâmica da representação política, submetida também à lógica de funcionamento das plataformas.

Os autores examinam como narrativas, imagens e enquadramentos discursivos circulam nas redes e influenciam a agenda pública. A obra também trata da conexão entre grupos antes dispersos, da construção de identidades e da redução dos custos de organização e mobilização proporcionada pelas estruturas digitais, discutindo seus efeitos sobre a participação e a disputa pelo espaço público.

Anote na agenda

Lançamento de “Parlamentares influenciadores e a política nas redes”  

Data e horário: 20 de outubro, terça-feira
Horário: a partir das 19h00
Local: Livraria da Travessa, Rua Visconde de Pirajá, 572 – Ipanema, Rio de Janeiro – RJ

Na nova estrutura, os diretores apoiarão as operações independentes no desenvolvimento de campanhas e projetos para clientes, prospecções e concorrências. Segundo o grupo, o modelo garante a governança das unidades na gestão de marcas e clientes concorrentes e amplia a troca entre as equipes.

“O Grupo In Press investe há bastante tempo na sua cultura criativa e esse é mais um passo importante nessa direção. Queremos continuar formando gente boa, elevar a régua do nosso trabalho e criar projetos cada vez melhores. O PR é um território enorme para a criatividade, e nesse novo desafio teremos a chance de olhar para isso de um jeito mais amplo, provocando mais ideias, mais troca entre as áreas e ajudando esse potencial a crescer em todo o Grupo”, afirma Gozzo.

Formado em Publicidade e Propaganda, Gozzo acumula mais de 20 anos de experiência em publicidade, design, live marketing e Relações Públicas. Há uma década no Grupo In Press, lidera equipes e projetos multidisciplinares premiados em festivais nacionais e internacionais.

“É um momento incrível e ao mesmo tempo desafiador para quem trabalha com comunicação e criatividade. Tem muita coisa acontecendo e a gente quer experimentar mais, descobrir novas formas de criar e produzir, formar profissionais para esse novo cenário e transformar os desafios de negócios de cada cliente em ideias e projetos cada vez mais relevantes.”, afirma Lopes.

Publicitário com especialização em Inteligência de Mercado, Lopes tem quase duas décadas de experiência na liderança de equipes criativas e dez anos de atuação no grupo.

A atuação dos diretores abrange as agências InPress Porter Novelli, Golin Ketchum, FleishmanHillard e Brodeur Partners, além das unidades The Buzz Now, de marketing de influência e conteúdo; Athos Public Affairs, de relações governamentais e advocacy; Critical Mass, de mídia; Vbrand, de brand entertainment; e Dialog, de tecnologias para Comunicação Interna.