A iniciativa amplia o portfólio de serviços da agência ao integrar tecnologia, conteúdo e experiência para fortalecer o relacionamento das empresas com seus colaboradores. Segundo a Pesquisa de Tendências da Catho, 69,5% das empresas brasileiras operam atualmente de forma totalmente presencial, cenário que amplia os desafios de engajamento no ambiente corporativo e reforça a importância da comunicação interna.

A solução da SuaTV transforma TVs corporativas em canais dinâmicos de comunicação para a transmissão de conteúdos institucionais, campanhas internas, indicadores de desempenho, treinamentos e mensagens estratégicas. Entre os diferenciais estão as TVs interativas, que permitem aos colaboradores acessar informações sobre benefícios, políticas internas, férias, folha de pagamento, treinamentos e campanhas internas, além de participar de pesquisas rápidas.

“Essa interatividade contribui diretamente para reduzir ruídos na comunicação, aumentar o acesso à informação e promover uma cultura organizacional mais transparente e conectada”, aponta Cecília Strang, diretora de Atendimento da Alfapress.

Segundo, “Essa parceria com a SuaTV reforça nosso compromisso de ir além da comunicação tradicional. Estamos falando de comunicação estratégica de ponta a ponta, conectando empresas aos seus públicos, e isso inclui, cada vez mais, olhar com atenção para o público interno”, explica Cid Luís de Oliveira Pinto, diretor de Negócios da agência.

“As TVs interativas representam um novo momento da comunicação corporativa. Não é mais sobre apenas informar, mas sobre permitir que o colaborador participe, acesse o que precisa no momento certo e tenha autonomia para esclarecer dúvidas simples no dia a dia. Com a Alfapress conduzindo a gestão e a produção desse conteúdo interno, damos um passo importante para tornar essa comunicação ainda mais estratégica e relevante”, afirma Rose Silva, CEO da SuaTV.

Recentemente, a Alfapress também anunciou parceria com a Dialog – também associada à Aberje –, plataforma voltada para comunicação interna.

A estreia da série teve como gancho o Dia da Terra, em 22 de abril. O primeiro conteúdo apresentou informações sobre a origem da data e reuniu ferramentas voltadas à incorporação de práticas sustentáveis no cotidiano. As publicações serão realizadas quinzenalmente na página da Textual no LinkedIn. A edição seguinte aborda economia do cuidado e o Dia das Mães, relacionando o tema aos pilares Social e Governança do ESG.

Segundo Karla Prado, diretora de ESG e Atendimento na Textual e na DiversaCom, o objetivo é fortalecer a circulação de conhecimento e contribuir para a formação de repertório entre profissionais da área. “Na Comunicação em sustentabilidade, espalhar conhecimento e dividir experiências geram um valor muito maior que o branding tradicional”, explica Karla Prado, diretora de ESG e Atendimento na Textual e na DiversaCom. “Por isso, iniciativas como a série #CompartilhaDiversaCom reforçam autoridade e nos ajudam a mostrar para o mercado nosso papel de especialistas. Estamos vivendo tempos desafiadores para o ESG, em que nunca foi tão importante se posicionar. No meio disso tudo, quem trabalha com essa temática hoje precisa educar os profissionais que tomam decisões para a sustentabilidade corporativa, formar repertório e liderar a conversa pública”.

A iniciativa também dialoga com o avanço dos chamados creators B2B — executivos, consultores e especialistas que utilizam conteúdo digital para fortalecer reputação, autoridade e relacionamento com comunidades profissionais. O movimento ganhou espaço em debates recentes sobre inovação e Comunicação, como no SXSW 2025, que destacou o papel estratégico desses profissionais para as marcas.

Para José Luis Ovando, sócio-diretor de Estratégia e Atendimento na Supera Comunicação, o destaque desta edição está nos painéis e nas palestras. “Preparamos uma programação muito especial, que conecta temas essenciais como governança, inteligência artificial, employer branding e o papel da liderança na comunicação. É um conteúdo pensado para provocar reflexão, mas, principalmente, gerar aplicações práticas no dia a dia das organizações”, explica.

A programação contempla painéis e palestras sobre temas como governança, inteligência artificial, employer branding e o papel da liderança na comunicação. A palestra de abertura, “A Comunicação Interna com o Time de Operação em Ambientes Complexos”, conduzida por José Luis Ovando, vai abordar comunicação interna em ambientes complexos. Em seguida, o painel “Governança da Comunicação Interna – Como escolher, integrar, simplificar e mensurar” terá mediação de Diego Marques, da Arauco Brasil; e participação de Fernanda Maia, da Valmet. Arauco e Valmet também são associadas à Aberje.

Ainda pela manhã, Rodrigo Cabral, da Progic, também associada à Aberje, apresenta a palestra “O fim do ‘acho que entenderam’: como a IA transforma comunicação em entendimento comprovado”. Após intervalo, o evento segue com o painel “Comunicação, Estratégia e RH – Quando o plano encontra as pessoas”, com mediação de Débora Medeiros, da Humanii; e participação de Samira Porto, da Supremo Cimentos; e Izabela Camargo, da PGMais.

No período da tarde, o painel “Employer Branding – O Alinhamento entre Discurso e Prática” contará com mediação de Anne Maezuka, do Grupo Marista; e participação de Camila Matta, da Electrolux. A programação se encerra com o debate “Liderança como Canal Ativo do Diálogo Corporativo”, com mediação de Thierry Pignataro, da CI Consultoria, e participação de Fernanda Stocco, da Renault; e Julio Roncaratti, da Klabin. Electrolux, Klabin e Renault também são associadas à Aberje.

As inscrições são gratuitas e incluem certificado on-line de participação. O evento tem patrocínio da Progic e apoio da Thap Brindes e do Grupo Marista.

Anote na agenda

3ª edição do Diálogos Supera PR

Data: 12 de maio (terça-feira)
Horário: Das 9h às 16h30
Local: Grupo Marista, rua Imaculada Conceição, 1.155 – Prado Velho, Curitiba (PR)

Inscrições e informações

A condução do atendimento ficará sob a liderança do diretor Edvaldo Chequetti e do gerente Fabiano de Oliveira, com centralização das demandas por meio de canal dedicado.

A agência passa a coordenar de forma integrada o relacionamento com veículos da imprensa brasileira, com foco no fortalecimento da imagem institucional, da autoridade de mercado e da reputação do Grupo Veloci no país. A estratégia contempla ainda a ampliação da visibilidade das iniciativas do grupo no ecossistema de mobilidade e motorsport, incluindo ações nas cidades que recebem etapas das competições.

Entre os objetivos está a consolidação da Stock Pro Series como plataforma de entretenimento, esporte e geração de negócios. “O automobilismo brasileiro vive um ótimo momento e o Grupo Veloci tem sido protagonista dessa transformação. A chegada da RPMA Comunicação vem para potencializar essa evolução, conectando nossas plataformas, nossos parceiros e o público de maneira ainda mais estratégica. Mais do que expandir a visibilidade, queremos legitimar o valor do nosso ecossistema como um motor de inovação, entretenimento, esporte e negócios no país”, afirma Lincoln Oliveira, CEO do Grupo Veloci.

Para Marcio Cavalieri, sócio-fundador e co-CEO do Grupo RPMA, “Assumir a comunicação do Grupo Veloci é uma oportunidade muito especial pra gente, por tudo o que o grupo representa hoje no automobilismo brasileiro. Nosso foco será contar essa história com consistência, reforçando sua reputação e ampliando a forma como a Stock e suas plataformas são percebidas – como um verdadeiro hub de entretenimento, negócios e inovação”.

Liderada por Tatiana Maia Lins, a Makemake também desenvolve atividades acadêmicas e editoriais relacionadas ao tema. Tatiana também é professora na ESPM e na Escola Aberje e professora visitante na FAAP, UnB, USP e FGV.

Ao longo de sua trajetória, a consultoria atendeu organizações de diferentes segmentos, como mineração, energia, logística, indústria automotiva, cultura, educação e terceiro setor, incluindo empresas como Vale, ArcelorMittal, Eletrobras, State Grid, Modec, GM e Nissan, e entidades do terceiro setor como CEBDS.

Entre os projetos realizados, estão iniciativas como publicações voltadas à comunicação e sustentabilidade, desenvolvimento de matrizes ESG e coordenação de plataformas colaborativas. A empresa também é responsável por projetos autorais, como o seminário internacional “Reputação Brasil >> Caminhos para o Amanhã” e a “Revista da Reputação”, atualmente com 13 edições publicadas.

O estudo indica que desenvolvimento de pessoas, retenção de talentos e sucessão permanecem como prioridade central pelo segundo ano consecutivo, seguidos pela transformação do modelo de negócio com uso de inteligência artificial e automação. Em paralelo, cresce a ênfase na reestruturação interna, refletindo a busca por maior eficiência operacional, controle de custos e simplificação de estruturas. Temas como reputação, marca e comunicação também figuram entre as cinco principais frentes, evidenciando o avanço da percepção desses ativos na geração de valor.

Segundo Anik Suzuki, CEO da ANK Reputation, o momento exige escolhas estratégicas. “Vejo um exercício de foco, de ir em frente com os trade-offs necessários. Quando não é possível avançar em todas as frentes, líderes escolhem investir no que garante a travessia e sustenta relevância no longo prazo”, afirma.

Apesar de 58% dos entrevistados projetarem um ano melhor para suas empresas em comparação a 2025, o grau de otimismo recuou. A principal razão é o ambiente político: 77% apontam a turbulência eleitoral como um dos maiores riscos para os negócios. A instabilidade institucional também aparece como principal entrave ao crescimento econômico, à frente de fatores como crise fiscal e juros elevados, indicando menor previsibilidade para decisões estratégicas e investimentos.

No campo dos riscos corporativos, além do cenário político, destacam-se a disrupção tecnológica associada à inteligência artificial e as tensões geopolíticas. Ainda assim, 70% das organizações se consideram parcialmente preparadas para enfrentar essas vulnerabilidades, enquanto apenas 14% afirmam possuir estruturas plenamente consolidadas de gestão de riscos.

A sondagem também evidencia a centralidade da reputação: para 75% dos líderes de empresas com faturamento superior a R$5 bilhões, ela impacta diretamente resultados financeiros e valor de mercado. Mesmo assim, a maioria das organizações (60%) ainda se encontra em estágio intermediário de maturidade na gestão do tema. Entre os principais efeitos positivos estão a atração de clientes, gestão de temas sensíveis e crises, relações institucionais e interação com a imprensa.

Para o próximo governo federal, que assume em 2027, os líderes apontam como prioridades ajuste fiscal, reforma administrativa e avanços na educação básica, considerados fatores essenciais para maior previsibilidade e retomada consistente do crescimento econômico.

A Alfapress vai incorporar a plataforma da Dialog ao seu ecossistema de soluções, fortalecendo especialmente as frentes de Comunicação Interna e Endomarketing. A ferramenta reúne recursos de Inteligência Artificial, gestão multicanal e mais de 50 indicadores para mensuração de resultados, permitindo o gerenciamento de usuários, monitoramento de engajamento e geração de relatórios.

“A comunicação corporativa exige cada vez mais integração, consistência e capacidade de mensuração. Essa parceria com a Dialog reforça nosso posicionamento como uma agência consultiva, que não entrega apenas visibilidade, mas inteligência estratégica e gestão da comunicação como um todo. Estamos ampliando nossa capacidade de conectar marcas e pessoas de forma mais eficiente e relevante”, afirma Cecilia Strang, diretora de Atendimento da Alfapress.

Com atuação em canais como mobile, desktop, TV corporativa e e-mail, a plataforma busca potencializar a distribuição e a efetividade da comunicação nas organizações. “Atualmente, a comunicação interna precisa ir além da simples transmissão de mensagens. Nossa plataforma foi desenvolvida para ser uma aliada estratégica das áreas de Comunicação Interna e Recursos Humanos, promovendo experiências mais conectadas, mensuráveis e inteligentes. O aplicativo não é apenas um produto, mas uma jornada de experiências que fortalece a cultura organizacional e o engajamento dos colaboradores”, destaca Hugo Godinho, CEO da Dialog.

A Dialog atende empresas como Grupo Pão de Açúcar, Amaggi, Manserv, SmartFit, ArcelorMittal e Marisa. Com a parceria, a Alfapress amplia sua oferta ao integrar estratégia, produção de conteúdo e tecnologia para organização, distribuição e mensuração da comunicação interna.

A iniciativa também está alinhada ao movimento da agência de acompanhar as transformações do mercado e desenvolver soluções orientadas a resultados. “Novas parcerias estão sendo concretizadas e logo divulgaremos. O mercado e nossos clientes querem inovação e soluções customizadas, e é isso que vamos entregar”, afirma Cid Luís de Oliveira Pinto, diretor de Negócios da Alfapress.

A atuação da Cartola Filmes abrange todas as etapas da produção audiovisual, da concepção à finalização, incluindo desenvolvimento criativo, produção executiva, roteirização, direção, captação, casting, locução, edição, animações gráficas, uso de IA generativa e trilhas originais.

Voltada à construção de soluções audiovisuais alinhadas à estratégia de comunicação dos clientes, a empresa reforça, com a associação, sua presença no ecossistema da comunicação corporativa. “Em um cenário de hiperconexão e excesso de informação, a comunicação corporativa assume um papel central ao garantir clareza e alinhamento nas organizações. Ela se consolida como um eixo estratégico para construção de cultura, engajamento dos públicos e fortalecimento das marcas”, afirma Eduardo Barros, sócio-fundador e diretor de Criação da Cartola Filmes.

A obra explora como, em mercados marcados pela rápida replicação tecnológica e pela comoditização de produtos, a confiança acumulada torna-se elemento central para a vantagem competitiva. Reputação e competitividade empresarial estão diretamente relacionadas e influenciam fatores como valor de mercado, custo de capital, atração de talentos e resiliência em cenários de crise. A reputação deve ser gerida de forma proativa, como um ativo estratégico, não pode ser vista como simples consequência.

A percepção de investidores, clientes, reguladores e colaboradores sobre a capacidade das organizações de construir confiança a partir de seu propósito e de suas ações concretas é apontada como determinante. Ou seja: quem gerencia bem sua reputação está gerenciando, na prática, parte do seu valor de mercado.

Organizado por Dario Menezes, diretor executivo da Caliber no Brasil, e Marcia Cavallieri, consultora associada, o livro tem prefácio de Shahar Silberhatz, fundador e CEO da Caliber na Dinamarca. Entre os 32 coautores, estão representantes de entidades e instituições como ABA, Aberje, Abracom, CEBDS, IBGC, Instituto Ethos, ESPM, FGV, USP e Fundação Dom Cabral, além de executivos de empresas como Petrobras, Itaúsa, Alpargatas, Grupo Votorantim, Tetra Pak e Copersucar – empresas associadas à Aberje.

Com 240 páginas, a obra está estruturada em quatro eixos temáticos: cultura e estratégia corporativa; ESG e criação de valor; dados e gestão de riscos; e relacionamento com stakeholders. Os conteúdos abordam desde alinhamento entre propósito e estratégia até indicadores, gestão de crises e interação com públicos como investidores, imprensa e comunidades.

No eixo dedicado à conexão entre reputação, cultura e estratégia corporativa, participam Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje; Leonardo Müller, economista-chefe da Aberje; Ana Couto, CEO da anacouto, LAJE e Valometry; Ana Luisa Almeida, presidente da All+ e professora da FDC; Luiz Dutra, presidente-executivo da ABIHPEC e conselheiro da Motiva e da ESPM; Marcos Facó, CMO da FGV; Mauricio Velloso, diretor de clientes, inovação e serviços do Grupo Equatorial; Patricia Bastos, diretora de comunicação da Tetra Pak; Paulo Sampaio, gerente de comunicação corporativa da Copersucar; Valeria Café, diretora-geral do IBGC; e Viviane Mansi, professora na Cásper Líbero e conselheira da Caliber.

O eixo voltado à interlocução entre reputação e agenda ESG reúne Caio Magri, diretor-presidente do Instituto Ethos; Flavia Martins, fundadora da Diversidade Sustentável; Kelly Lima, diretora e fundadora da Alter Conteúdo; Marina Grossi, presidente do CEBDS; Sandra Martinelli, CEO da ABA; Sonia Consiglio, consultora de sustentabilidade e conselheira de empresas; e Vania Bueno, conselheira, professora e especialista em comunicação na governança.

Já o terceiro eixo, dedicado à gestão baseada em dados e à mitigação de riscos associados à reputação, conta com Bruno Rodrigues, professor, escritor e consultor em inovação na redação digital; Elisa Prado, consultora, professora e conselheira da Caliber; Francisco Carvalho, consultor e conselheiro da Caliber; Germana Moura, sócia-diretora da Approach Comunicação; Karine Karam, professora de pesquisa e diretora da Markka Consultoria; Marcos André Costa, consultor associado da Caliber e professor na Escola Aberje; e Sheila Magri, diretora-executiva da Abracom.

No eixo sobre relacionamento com stakeholders, participam Andressa Lamana, diretora-executiva de Pessoas e Sustentabilidade da Auren; Carolina Terra, professora e pesquisadora da USP; Luis Alcubierre, fundador da AdvisorComm; Michel Blanco, professor da ESPM; Rosane Aguiar, executiva de comunicação na Petrobras; Sarah Bonadio, diretora global de assuntos corporativos e sustentabilidade da Alpargatas/Havaianas; Sonia Araripe, publisher da Plurale – revista e portal; e Viviane Perinotto, head de comunicação e reputação da Itaúsa.

A publicação também considera o impacto de algoritmos, inteligência artificial e da economia da atenção na formação da reputação organizacional, destacando a velocidade com que percepções podem ser construídas ou alteradas em ambientes digitais.

O livro já está disponível para compra.

Anote na agenda

Lançamento São Paulo

Data: 11 de maio, segunda-feira
Horário: A partir das 18h30
Local: Livraria da Vila, Avenida Paulista, 1063

Lançamento Rio de Janeiro

Data: 27 de maio, quarta-feira
Horário: A partir das 18h30
Local: Livraria da Travessa, Rua Visconde de Pirajá, 572

Reconhecido globalmente, o TOEIC (Test of English for International Communication) é uma certificação de proficiência em inglês voltada ao ambiente corporativo, utilizada por empresas e instituições de ensino para avaliação de habilidades linguísticas no contexto profissional.

Com a parceria, a agência atuará no desenvolvimento e execução de estratégias de relacionamento com a imprensa, apoiando a TOEIC Brasil na construção de narrativas, na divulgação de conteúdos e no posicionamento junto aos veículos de comunicação.

“A chegada da TOEIC Brasil reforça nossa atuação em projetos que conectam comunicação, educação e desenvolvimento profissional. Nosso foco será contribuir para ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua presença no debate sobre empregabilidade e qualificação no país”, afirma Janaína Leme, sócia e Head of PR na Sing.