Participaram Malu Weber, vice-presidente de Comunicação do Grupo Bayer Brasil e do Agronegócio Latam e presidente do Conselho Deliberativo da Aberje; Renato Gasparetto, sócio-fundador da Trust Consulting e presidente do Conselho Consultivo da entidade; e Yacoff Sarkovas, consultor estratégico e vice-presidente do Conselho Consultivo.

Também estiveram presentes Luciana Coen, diretora de Comunicação Integrada e Responsabilidade Social Corporativa da SAP e membro do Conselho Deliberativo; Elisa Prado, especialista em gestão de reputação e crises, e Nelson Silveira, fundador da PRhub Comunicação 360, ambos membros do Conselho Consultivo; Cristiana Xavier de Brito, fundadora da CXB Advisory; e Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje.

Engenheira de formação, Denise desenvolveu um software de home banking adquirido por 40 bancos nos anos 1980 e construiu sua trajetória em tecnologia, gestão e consultoria, com passagens pela Accenture e pelo Itaú. Ao investigar as dificuldades de ascensão das mulheres no ambiente corporativo, realizou mais de 700 entrevistas ao longo de dez anos.

Os relatos revelaram receios de perder o emprego ao assumir responsabilidades maiores, dificuldades para reconhecer o próprio valor profissional e resistência a negociar remuneração. Também apareceram preocupações com os efeitos do sucesso financeiro sobre as relações afetivas e a ausência de referências femininas em posições de poder.

Denise observou que a falta de recursos guardados contribuía para evitar riscos na carreira. A partir dessa percepção, desenvolveu na Accenture um programa de incentivo à formação de reservas financeiras por mulheres.

Crenças e hábitos nas decisões financeiras

As questões apresentadas pelas participantes aproximaram o conteúdo de situações cotidianas. Entre elas estavam a dificuldade de precificar o trabalho, a desorganização financeira mesmo com rendimentos mais altos e as tentativas de controlar despesas com planilhas e aplicativos. A influência das emoções e dos padrões familiares também apareceu nas dúvidas do grupo.

A abordagem do curso articulou três dimensões da gestão do dinheiro: ganhar, gastar e investir. Denise tratou da necessidade de gastar menos do que se ganha e investir a diferença, relacionando o planejamento à possibilidade de financiar projetos pessoais, preparar a velhice e ampliar a autonomia nas decisões.

O conteúdo também abordou caminhos para ampliar a geração de renda e organizar o orçamento, considerando escolhas profissionais, padrões de consumo e prioridades individuais. O acompanhamento das despesas e a revisão do planejamento foram apresentados como práticas para equilibrar compromissos e recursos disponíveis. A destinação da diferença entre receitas e gastos incluiu a formação de reservas e os investimentos, conforme os objetivos de cada participante.

Outro eixo tratou da influência das emoções, do histórico familiar e dos contextos culturais sobre as decisões financeiras, com referência aos fundamentos da Biologia Cultural. A reflexão propôs reconhecer crenças e comportamentos aprendidos, avaliar seus efeitos nas escolhas atuais e identificar situações que comprometem a organização financeira. Nas relações com parceiros e filhos, o curso abordou o diálogo e a construção de acordos para alinhar expectativas, responsabilidades e decisões sobre o dinheiro.

A discussão também contemplou os comportamentos que sustentam os hábitos financeiros. A instrutora propôs refletir sobre o que cada pessoa preserva ao repetir determinados padrões e sobre como suas escolhas se relacionam com o momento de vida. Em exercícios, as participantes foram convidadas a identificar o que estava bom, o que trazia dificuldades e o que desejavam mudar em sua relação com o dinheiro.

Promovido pelo jornal Valor Econômico, o curso gratuito oferece formação em economia, negócios, investimentos e políticas públicas. A programação combina aulas, palestras, entrevistas e atividades práticas conduzidas por jornalistas, acadêmicos e profissionais do mercado, aproximando os participantes da rotina de uma redação especializada.

Durante a aula, Hamilton apresentou a atuação da Aberje e a dimensão econômica da comunicação empresarial no Brasil. Segundo o estudo “Orçamento da Comunicação Empresarial 2025-2026”, realizado pela Aberje em parceria com a FGV Comunicação Rio, com apoio do Valor PRO, o setor movimentou R$29,9 bilhões em 2025, com previsão de alcançar R$30 bilhões em 2026.

A formação jornalística também foi abordada como uma das principais portas de entrada para o setor. Dados da pesquisa “Tendências da Comunicação Organizacional 2026”, da Aberje, mostram que 47% dos gestores de Comunicação são graduados em Jornalismo. O levantamento aponta ainda que, em 51% das organizações consultadas, a área responde diretamente à presidência ou ao CEO, evidenciando sua proximidade com as decisões empresariais.

Hamilton também apresentou informações sobre estruturas de carreira e remuneração, além das novas exigências para profissionais que ingressam no mercado. A discussão incluiu aplicações da IA, seus efeitos sobre o trabalho e a necessidade de combinar conhecimentos técnicos com apuração, análise crítica, curadoria e responsabilidade editorial. Segundo pesquisas da Aberje, 91% das organizações consultadas já utilizam IA nas áreas de Comunicação.

Hamilton também tratou da polarização e da reputação, destacando a influência da confiança, da credibilidade e da coerência organizacional na interpretação das mensagens pelos diferentes públicos. Outro tema foi a relação entre jornalistas e fontes empresariais, com orientações sobre técnicas de entrevista, escuta e apuração para obter informações mais precisas e respostas menos genéricas.

Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, está entre os autores. Com prefácio de Jorge Messias, o livro também reúne textos de Amaro Grassi, Anna Bentes, Daniel Arnaudo, Denisson Santos, Fabiano Santos, Jorge Messias, Lucas Calil, Lucas de Abreu Maia, Luciana Veiga, Mariana Carvalho, Mario Lima, Natália Leal, Polyana Barboza, Renato Contente, Samantha Bradshaw e Victor Piaia.

O livro é o primeiro volume da coleção Elites Digitais no Brasil e reúne diferentes abordagens e evidências empíricas sobre a atuação de parlamentares nas redes sociais. Entre os temas estão as estratégias de comunicação, a economia da atenção, a circulação de informações e a formação da agenda pública, com foco nas relações entre política, mídia e influência digital.

A análise aborda a transformação de parlamentares em produtores contínuos de conteúdo. Além de comunicar suas ações, esses representantes constroem personagens, formam comunidades e mobilizam afetos, disputando a atenção dos cidadãos. Visibilidade, engajamento e influência passam a integrar a dinâmica da representação política, submetida também à lógica de funcionamento das plataformas.

Os autores examinam como narrativas, imagens e enquadramentos discursivos circulam nas redes e influenciam a agenda pública. A obra também trata da conexão entre grupos antes dispersos, da construção de identidades e da redução dos custos de organização e mobilização proporcionada pelas estruturas digitais, discutindo seus efeitos sobre a participação e a disputa pelo espaço público.

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Lançamento de “Parlamentares influenciadores e a política nas redes”  

Data e horário: 20 de outubro, terça-feira
Horário: a partir das 19h00
Local: Livraria da Travessa, Rua Visconde de Pirajá, 572 – Ipanema, Rio de Janeiro – RJ

Cadu Freitas, presidente do Conselho Regional de Relações Públicas da 1ª Região (Conrerp1) e egresso da FACHA, receberá a jornalista Flávia Ribeiro, fundadora da Rizoma Inteligência ESG e consultora com mais de 25 anos de experiência em comunicação empresarial e Relações Públicas.

Flávia liderou a elaboração do primeiro Guia de Comunicação e Sustentabilidade do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS). A conversa também abordará o relacionamento com diferentes públicos e as competências exigidas pelo mercado de comunicação e sustentabilidade.

A iniciativa tem apoio do CCAA, Unidade Conde de Bonfim, e busca aproximar estudantes e profissionais para a troca de experiências sobre os campos de atuação das Relações Públicas.

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Café com RP – 2ª edição

Data: 26 de outubro de 2026, segunda-feira
Horário: das 18h30 às 20h30
Local: Biblioteca da UNIFACHA, em Botafogo, Rio de Janeiro

Inscrições neste link 

Na nova estrutura, os diretores apoiarão as operações independentes no desenvolvimento de campanhas e projetos para clientes, prospecções e concorrências. Segundo o grupo, o modelo garante a governança das unidades na gestão de marcas e clientes concorrentes e amplia a troca entre as equipes.

“O Grupo In Press investe há bastante tempo na sua cultura criativa e esse é mais um passo importante nessa direção. Queremos continuar formando gente boa, elevar a régua do nosso trabalho e criar projetos cada vez melhores. O PR é um território enorme para a criatividade, e nesse novo desafio teremos a chance de olhar para isso de um jeito mais amplo, provocando mais ideias, mais troca entre as áreas e ajudando esse potencial a crescer em todo o Grupo”, afirma Gozzo.

Formado em Publicidade e Propaganda, Gozzo acumula mais de 20 anos de experiência em publicidade, design, live marketing e Relações Públicas. Há uma década no Grupo In Press, lidera equipes e projetos multidisciplinares premiados em festivais nacionais e internacionais.

“É um momento incrível e ao mesmo tempo desafiador para quem trabalha com comunicação e criatividade. Tem muita coisa acontecendo e a gente quer experimentar mais, descobrir novas formas de criar e produzir, formar profissionais para esse novo cenário e transformar os desafios de negócios de cada cliente em ideias e projetos cada vez mais relevantes.”, afirma Lopes.

Publicitário com especialização em Inteligência de Mercado, Lopes tem quase duas décadas de experiência na liderança de equipes criativas e dez anos de atuação no grupo.

A atuação dos diretores abrange as agências InPress Porter Novelli, Golin Ketchum, FleishmanHillard e Brodeur Partners, além das unidades The Buzz Now, de marketing de influência e conteúdo; Athos Public Affairs, de relações governamentais e advocacy; Critical Mass, de mídia; Vbrand, de brand entertainment; e Dialog, de tecnologias para Comunicação Interna.

Vinculada ao Tema do Ano 2026 da Aberje, “O Valor da Reputação”, a pesquisa é realizada em parceria com a associada Ponto MAP, com apoio da associada XP Inc. Nesta etapa, serão apresentados os recortes de profissionais de comunicação e empresas, completando o levantamento que também ouviu o público em geral e jornalistas.

A combinação dessas perspectivas permite examinar o tema a partir de dois aspectos complementares. De um lado, estão as percepções de três públicos: sociedade, jornalistas e comunicadores. De outro, o diagnóstico de como as empresas estruturam a gestão da reputação. A programação colocará esses resultados em diálogo para discutir a passagem entre a avaliação dos públicos e o tratamento do tema pelas organizações.

Participam do encontro Carlos Ramello, responsável pelo Núcleo de Pesquisas da Aberje; Elisa Soares, head de Reputação da XP Inc.; Leonardo Müller, economista-chefe da Aberje; Marilia Stabile, sócia fundadora e presidente do conselho da Ponto MAP; e Raquel Ogando, diretora global de Reputação e Impacto Social da MBRF e presidente do Instituto MBRF.

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Valor da Reputação: da percepção dos públicos à gestão nas empresas  

Data: 28 de outubro de 2026, quarta-feira
Horário: das 09h00 às 12h00
Local: Auditório Aberje, rua Amália de Noronha, 151, 6º andar, Pinheiros, São Paulo (SP)  

Informações e inscrições neste link

No dia 29 de outubro, das 09h00 às 18h30, representantes das organizações vencedoras apresentarão e defenderão seus projetos no Painel de Cases, no Pullman São Paulo Ibirapuera. Em sessões abertas à participação gratuita de profissionais, estudantes e professores da área, os trabalhos serão avaliados por uma comissão nacional de jurados, concorrendo ao troféu dourado.

Os vencedores nacionais de cada categoria serão anunciados na Cerimônia de Premiação, marcada para 2 de dezembro. O evento encerra a edição de 2026 e também reconhece os contemplados com os Prêmios Especiais.

Categorias

A premiação conta com 20 categorias agrupadas em três eixos. O primeiro, Foco no Tema, contempla programas, projetos e ações voltados a Arte e Cultura; Diversidade e Inclusão; Esporte e Bem-Estar; Ética, Integridade e Compliance; Gestão de Crises Organizacionais; Marca; Memória Organizacional; Relacionamento Internacional; e Sustentabilidade Organizacional.

O segundo eixo, Foco em Públicos, reconhece iniciativas de Comunicação e Relacionamento com Consumidor/Cliente; Imprensa; Influenciador(es); Multipúblicos; Público Interno; e Sociedade.

Já o terceiro eixo, Foco em Meios, reúne as categorias de Produção e Comunicação de Evento; Mídia Audiovisual; Mídia Digital; Mídia Impressa; e Publicação Especial.

Processo de avaliação

O Prêmio Aberje é aberto a empresas, agências, órgãos públicos e organizações do terceiro setor de todas as regiões do Brasil, independentemente do porte. Os critérios de avaliação consideram a qualidade e a criatividade da estratégia e das ações de comunicação, a razoabilidade no uso de recursos e a relevância do impacto obtido.

O processo compreende cinco etapas. Na primeira, a auditoria independente verifica as informações e os documentos enviados durante a inscrição dos projetos. Seu trabalho se estende às demais fases, acompanhando a conformidade dos procedimentos com o regulamento.

Na segunda etapa, a Comissão de Triagem analisa os projetos para verificar o cumprimento dos requisitos previstos, sem atribuição de notas. Eventuais pontos de atenção são registrados para conhecimento das comissões julgadoras.

A terceira etapa corresponde à Premiação Regional, na qual especialistas de cada categoria avaliam os trabalhos inscritos nas cinco regiões contempladas pelo prêmio. Os vencedores seguem para o Painel de Cases, quarta etapa, quando as apresentações à comissão nacional definem os projetos que serão reconhecidos na cerimônia de dezembro, quinta e última fase.

Os vencedores são registrados em livro publicado pelo Prêmio, que circula pelo Brasil e amplia o acesso às estratégias, ações e resultados dos trabalhos premiados.

Conheça os vencedores regionais do Prêmio Aberje 2026 na lista por região.

Governança do Prêmio

Renovado a cada edição, o regulamento orienta as inscrições, a realização das etapas e os critérios de avaliação. Mais de 300 profissionais de comunicação corporativa, do mercado e da academia, participam do julgamento dos cases. Vindos de diferentes regiões do país, os especialistas contribuem com experiências e perspectivas sobre as áreas avaliadas. Cada categoria conta com pelo menos quatro jurados.

A estrutura responsável pelo cumprimento do regulamento reúne a Gerência do Prêmio Aberje, assessoria jurídica, auditoria independente e ombudsman.

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Painel de Cases do Prêmio Aberje 2026

Data: 29 de outubro de 2026
Horário: das 09h00 às 18h30
Local: Pullman São Paulo Ibirapuera, rua Joinville, 515, Vila Mariana, São Paulo (SP)

Participação: gratuita, aberta a profissionais, estudantes e professores da área.

O filme aborda o percurso iniciado em 1936, com a inauguração da primeira fábrica de cimento na cidade de Votorantim (SP), até a atuação como multinacional brasileira presente em nove países.

“O documentário é um registro histórico para a Votorantim Cimentos. No filme, contamos os passos, as conquistas e os desafios que levaram a companhia a ser hoje uma multinacional brasileira que atua em quatro continentes, com mais de 13 mil empregados, e obras de destaque em todo o mundo”, afirma Geraldo Magella, gerente geral global de Comunicação Corporativa e Marca da Votorantim Cimentos.

O documentário está disponível no canal da Votorantim Cimentos no YouTube.

A investigação reúne entrevistas, documentos, dados e informações históricas, além de contribuições de especialistas sobre as dimensões jurídicas, sociais e psicológicas do problema. Alguns nomes foram alterados para preservar a identidade das pessoas envolvidas.

Os autores examinam mecanismos de aliciamento e controle, como falsas promessas de emprego, recrutamento pelas redes sociais, retenção de documentos, isolamento, dívidas e violência física e psicológica. Segundo Viveiros, a proposta é contextualizar o caso sem recorrer ao sensacionalismo e contribuir para a prevenção de situações semelhantes.

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Lançamento de “Um inferno em Mianmar – Os perigos da escravidão moderna”

Data: 15 de outubro de 2026 (quinta-feira)
Horário: 19h00
Local: Livraria Drummond, no Conjunto Nacional, avenida Paulista, 2.073, Loja 153, São Paulo