O Portal Aberje continua destacando os cases vencedores do Prêmio Aberje 2021. A edição do Prêmio deste ano segue com inscrições abertas até o dia 15 de julho. Os 18 projetos cases vencedores da edição passada foram devidamente homenageados na edição 109 da Revista CE.

A mineradora AngloGold Ashanti, venceu na categoria Mídia Impressa, com o case Em #Sintonia com quem faz, projeto realizado em parceria com as agências Rede Comunicação e BH Press. No final de 2020, a companhia decidiu lançar a revista #Sintonia para divulgar as múltiplas ações que contemplam outros canais de comunicação interna. Segundo a empresa, a publicação é o canal adequado para que se resgate a memória institucional da AngloGold Ashanti e para que se discutam perspectivas e iniciativas empreendedoras.

Um dos principais objetivos da revista é fornecer, de forma ágil, informações atualizadas sobre a companhia. A cada edição o informativo reúne dados relevantes das operações e outros temas que se destacam no período, entre eles detalhes sobre os projetos para barragens de rejeitos, demais negócios da empresa além da atividade aurífera e ações de sustentabilidade ambiental.

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https://www.youtube.com/watch?v=6QANvJulfGs&list=PLwbBjLKXuw9yfgRP2VACkW6SjD1fxYxbU&index=2

O quarto painel intitulado A reputação do setor mineral – Possíveis caminhos na gestão trouxe a sócia fundadora da Oficina e Consultoria de Reputação e Gestão de Relacionamento e sócia do Grupo Inpress, Patrícia Marins, e o diretor-presidente da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, Paulo Nassar, também professor titular da ECA/USP. O painel teve mediação de Rachel Pessoa, gerente de Comunicação Corporativa da Anglo American do Brasil.

Na ocasião, os participantes discorreram sobre a reputação do segmento de mineração no Brasil, sob o ponto de vista dos diferentes públicos com os quais as mineradoras se relacionam. “Reputação é o vínculo emocional criado com base na percepção coletiva que fazemos sobre a capacidade de uma empresa para gerar valor aos diferentes públicos”, lembrou Rachel. “Essa percepção pode ser diferente de um público para o outro com base nas expectativas, no nível de conhecimento e no tipo de relacionamento que cada um tem com as empresas”, completou.

Ao iniciar Rachel Pessoa destacou conduta e governança como dois aspectos importantes, que estão entre os drivers de maior peso na construção da reputação da mineração do Brasil. Na visão de Paulo Nassar, os públicos que se relacionam com mineradoras formam um tipo especial de memória. “A memória vem do campo das experiências que esses públicos têm com essas organizações. A partir dessa experiência é que esses públicos vão produzir narrativas sobre a organização, sejam boas ou ruins. Há uma série de atividades que precisam ser legitimados por narrativas no nível de representação que está no C-Level hoje, nas direções das empresas nas várias áreas fundamentais para a operação”

“Ampliando um pouco mais, o desafio de representação é maior, que vai de P a P (do Porteiro ao Presidente), todos de alguma forma vão produzir o que chamamos de narrativas que representam o que a empresa está fazendo. A comunicação é o elemento mais importante para que se tenha relacionamentos excelentes”, frisou Nassar. “Uma empresa deve ser útil, deve ser compatível e transcendente. É  nesse escopo que a reputação, a identidade e a imagem é que se dá a nossa conversa. Como vamos trabalhar como comunicadores dentro dessa ideia de ações relacionais para fazer o que eu chamo de educomunicação no nível do C-Level até o nível hierárquico mais simples de uma organização. Esse é um mega desafio que as organizações têm”, complementou.

Patrícia Marins ressaltou que existe uma necessidade muito grande de se tangibilizar a prestação de serviços. “É um setor que gera muitas divisas, é muito representativo no PIB, é um setor que faz a diferença gerando emprego e renda, só que quando a gente olha para índices reputacionais comparados a outros setores também de grande geração de divisa nós não temos o mesmo reconhecimento reputacional”, disse “A reputação eu construo a partir do que eu sou e do que eu faço e como eu ajo a partir da percepção dos outros. E quem são esses ‘outros’? É uma cadeia de stakeholders cada vez mais ampla. Então, como eu sou, como eu ajo, como eu me comunico, o tempo inteiro está sendo julgado não apenas pelo meu funcionário ou pelo agente público ou pela imprensa”, completou. 

“Eu não consigo ver o pilar da reputação se ele não estiver ancorado no pilar do relacionamento. Reputação e relacionamento andam juntos e é por isso que é tão complicado a gente pensar em construir reputação nesse setor. É preciso estar disposto ao diálogo, à exposição, à negociação”, acentuou Patrícia. “Comunicar é comungar, comunicar é negociar, comunicar é conviver; se eu quero construir reputação tenho que estar disposto a conviver com quem não está falando bem de mim. No passado a comunicação era feita pela transmissão de informações. Hoje, a comunicação tem um sentido de igualdade para que haja o convívio. Não dá pra falar em reputação sem trabalhar construção de relacionamento em cadeia. Por isso que o conceito da Comunicação Integrada é vital no setor mineral. Tenho que construir a marca dialogando o tempo inteiro”, salientou.

Estão abertas as inscrições para o processo seletivo do curso de formação profissional em solda gratuito e exclusivo para mulheres. A iniciativa é realizada pela Anglo American em parceria com o Senai. Ao todo, serão disponibilizadas 30 vagas para moradoras de Conceição do Mato Dentro, Alvorada de Minas, Dom Joaquim, Serro e Congonhas do Norte. As inscrições devem ser feitas até o dia 13 de fevereiro, por meio do site: https://www.chances.com.br/carreiraielfiemg/programa/soldafemininoangloamerican.

 A seleção será realizada pelo Instituto Euvaldo Lodi (IEL) em parceria com Senai de Conceição do Mato Dentro, por meio de provas, entrevistas e testes psicológicos. As candidatas aprovadas receberão um e-mail com as orientações para a matrícula. As aulas terão início em 21/03/2022, de segunda a sexta-feira, das 18h30 às 22h30, no Senai em Conceição do Mato Dentro.

 A oportunidade está alinhada às iniciativas do programa de Inclusão & Diversidade da empresa, que inclui a busca pelo fortalecimento da presença feminina no setor mineral. “A Anglo American está comprometida e empenhada em promover a diversidade na mineração. Acreditamos que atrair, capacitar, reter e oferecer mais oportunidades para mulheres é fundamental para que isso aconteça”, afirma Roberta Randazzo, gerente de RH da Anglo American.

 No ato da matrícula, é preciso estar com o documento de identificação com foto, título de eleitor, ser maior de 18 anos, além do comprovante de endereço e diploma ou histórico escolar comprovando a escolaridade mínima exigida (2º grau completo).

 As mulheres interessadas em trabalhar na Anglo American podem se candidatar a vagas pelo site da empresa, https://brasil.angloamerican.com, por meio do link Pessoas e Carreiras.

Sobre a formação profissional em solda

Essa profissional será responsável por preparar equipamentos, acessórios, consumíveis de soldagem e peças a serem utilizadas no processo. Soldar peças, estruturas de máquinas ou equipamentos, com o objetivo de recuperá-las para o funcionamento adequado, fará parte da rotina da profissional. Ela também realiza análises e interpretações de desenhos técnicos, manuais e especificações. Efetuará testes de ensaios de trinca em peças metálicas e inspeção de solda em estruturas, bases metálicas e suportes de tubulação. Avaliará tecnicamente serviços de solda, inspecionando, verificando particularidades e definindo sequências de operações a serem executadas.

O segundo Lab de Comunicação para Mineração, promovido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, realizado no dia 23 de junho, reuniu acadêmicos e estudiosos para debater o tema ESG para a Mineração: fundamental para os negócios e o futuro do setor. Foram convidados o diretor do Núcleo de Sustentabilidade da Fundação Dom Cabral, Heiko Hosomi Spitzeck; o sócio e head de Relações Públicas XP Inc, Matheus Lombardi; e a gerente executiva de Responsabilidade Social da Petrobras, Olinta Cardoso. O Lab também teve a abertura feita pelo diretor do Instituto Brasileiro de Mineração – Ibram, Flávio Penedo, e a mediação conduzida pela diretora de Comunicação e Relações Institucionais da Kinross, Ana Cunha, também conselheira do instituto.

Ao saudar a presença de todos, Flávio Penido ressaltou a importância de trazer a discussão para o mundo da comunicação corporativa, sobre a aplicação de práticas do ESG no universo da mineração do Brasil. “Essa é uma demanda que não podemos nos furtar, precisamos dar prática a essa narrativa, prática nas operações para o mundo dos comunicadores. Praticamente todas as ações que o setor mineral tem tomado desde 2015, quando houve o rompimento da barragem em Mariana (MG), têm dado ênfase aos componentes de proteção ao Meio Ambiente: Responsabilidade Social, um relacionamento mais aberto e transparente com as pessoas e aprimoramento da governança. Desde que houveram esses acidentes, as mineradoras e o Ibram estão à frente de um profundo processo de transformação no setor mineral brasileiro e as boas práticas de EGS estão na base de todo esse esforço”, comentou.

ESG: a pauta do dia a dia das empresas

Ao iniciar a sua fala, o professor Heiko Hosomi Spitzeck, da Fundação Dom Cabral, fez algumas recomendações quanto ao olhar das organizações às questões ambientais, sociais e de governança na administração de empresas. “A primeira recomendação é não fazer a sua estratégia ESG apenas nos questionários dos bancos, porque há outras razões pelas quais ações de sustentabilidade fazem sentido como para atrair talentos, para cumprir a lei, para compliance, para se posicionar no mercado, por exemplo, ou seja, há uma visão mais ampla de como a sustentabilidade agrega valor para o seu negócio. Não se limite apenas ao mercado financeiro. Segundo ponto: o mercado financeiro olha para riscos, então a perspectiva é predominantemente risco, o que não vai impulsionar a sua empresa a se destacar no mercado”, ponderou.

Seguindo a mesma linha de raciocínio de Heiko, Matheus Lombardi, da XP, contou um pouco como é o dia a dia do mercado financeiro e ressaltou a necessidade de um novo olhar por parte das empresas, pensando não só na rentabilidade, mas no propósito do negócio. “O mercado financeiro responde a uma demanda da sociedade. As novas gerações já consideram fundamental investir em empresas que seguem critérios ESG. Essa mudança da sociedade não tem volta. As empresas não vão conseguir mais se financiar aos mesmos custos de outros competidores que são ESG, ou seja, haverá uma seleção natural das empresas ESG e as que não são”, definiu. 

Na visão de Olinta Cardoso, da Petrobras, as questões de ESG estão se tornando, de fato, materiais. “Trinta anos atrás, quando se falava de mudanças climáticas, a maioria dos investidores não considerava um substancial risco de investimento. Hoje, não tem como negar que é completamente diferente. As evidências são crescentes, o ativismo, a regulamentação e eles estão incluindo essas considerações nas suas decisões de investimento”, analisou. 

“Se, por um lado, as questões ambientais estão muito mais materiais, as questões sociais não vieram nesse mesmo ritmo e são pouco compreendidas pelos investidores; questões relacionadas à saúde e bem-estar dos empregados, direitos trabalhistas, direitos humanos, cadeia de suprimentos. São desafios enormes e ainda pouco materializados, pouco acompanhados pelo mercado, mas com uma tendência significativa de crescimento”, completou.

Maturidade das lideranças do setor

Como está o grau de maturidade das organizações no que se refere a criar impactos positivos gerando de valor para a sociedade e, ao mesmo tempo, obter resultados positivos ao fazer negócio? Pesquisa da KPMG aponta que quase 50% dos executivos das empresas de mineração não entende as expectativas dos investidores em relação a este tema. A questão colocada pela mediadora Ana Cunha promoveu uma reflexão nos convidados do laboratório. 

Para Heiko, as duas coisas andam juntas, porém a liderança tradicional é reativa a essas questões. “É possível ser bom para o planeta e bom para o seu negócio ao mesmo tempo. Para mim as ODS são um milagre: são 193 países da ONU dizendo que são 17 objetivos a atingir juntos até 2030. Isso já é impressionante. Mas, a postura de grandes empresas é defensiva, pois a pressão sempre vem de algum lugar, seja do banco, do colaborador, do investidor e aí a narrativa já começa torta. Penso que só 2% das lideranças querem fazer isso intrinsecamente, e normalmente parte de uma liderança jovem, ou seja, esse é um problema geracional. Temos alguma liderança muito proativa, mas muito poucos ainda para representar um movimento mais sólido”, colocou. 

Lombardi frisa que o caminho das empresas é o entendimento de que as práticas de ESG são essenciais para a sobrevivência de uma organização a longo prazo. “Se você ainda não começou até agora, comece amanhã. Quem busca investimento no exterior, por exemplo, já é uma exigência ser ESG, caso não seja, tem muito mais dificuldade ou paga um valor muito mais alto. O mercado financeiro é feito por pessoas e não é uma coisa única. Generalizando, o mercado gosta de previsibilidade, é ter uma racionalidade nas ações e nas atitudes. As empresas que se mostram dispostas a mudar e a evoluir, mesmo que estejam num estágio muito inicial, mas têm no planejamento estratégico e verdade no que estão fazendo, demonstrando isso de forma prática, o mercado vê com bons olhos.

Para Olinta, o desafio maior para o setor de mineração, assim como para o setor de óleo e gás, é traduzir as narrativas. “Sempre andamos numa corda bamba e o posicionamento tem que ser consistente e aí a questão do risco é fundamental; entender o risco do negócio para poder construir narrativas que garantam uma coerência”, analisou. 

Em sua análise, as empresas tradicionais dos setores de mineração e de óleo & gás estão no caminho dessa transição, que não ocorre de uma hora para outra, pois há que se mudar os processos, mudar a cadeia produtiva e alterar uma lógica de produção que vai levar a isso. “A consciência já chegou aos nossos setores e as nossas indústrias estão preocupadas no ‘como’ vão fazer isso. Há um comprometimento, mas os desafios para essa transição são robustos. O que faz a diferença são as lideranças e os conselhos. Vejo que há um processo de mudança cultural em curso. Há uma expectativa muito grande com relação ao perfil dessas lideranças e para os comunicadores: traduzir essas narrativas e absorver e influenciar para trazer para essas novas lideranças comportamentos e atitudes até então não muito valorizados que é a capacidade de trazer a intuição, o propósito como valor e traduzir isso  construindo sentido, que é o papel do comunicador”, ressaltou a executiva.

Muito se fala de ESG, acrônimo em inglês para aspectos Ambientais, Sociais e de Governança. Mais do que discurso, ESG virou um fator de impactos econômicos em qualquer setor. Para entender o que está em jogo e saber como a adoção do ESG é indispensável para pavimentar o caminho da mineração do futuro, a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial – Aberje promove, no próximo dia 23, mais um Lab de comunicação para a Mineração.

Este é o segundo laboratório de uma série em que cada encontro vai abordar a comunicação para mineração sob um determinado aspecto, a partir da visão de acadêmicos e estudiosos. Para debater o tema ESG para a Mineração: fundamental para os negócios e o futuro do setor, foram convidados o diretor do Núcleo de Sustentabilidade da Fundação Dom Cabral, Heiko Hosomi Spitzeck, o sócio e head de Relações Públicas XP Inc, Matheus Lombardi, e a gerente executiva de Responsabilidade Social da Petrobras, Olinta Cardoso. A mediação será feita pela diretora de Comunicação e Relações Institucionais da Kinross, Ana Cunha.

Lab de Comunicação para a Mineração da Aberje
ESG para a Mineração: fundamental para os negócios e o futuro do setor
Data: 23 de junho
Horário: das 16h às 17h30
Inscrições: acesse aqui

As pessoas sabem de fato como funciona a indústria de mineração, tão importante para a economia do país? Em um setor que lida tão diretamente com ambientes em mutação, como as áreas de comunicação das mineradoras trabalham na gestão da reputação do segmento ao mesmo tempo que se mantêm alertas com gerenciamento de crises? Como estão sendo formados os profissionais que atuarão nesse mercado? 

Estas e outras questões sobre o setor serão tratadas durante três encontros do Lab de Comunicação para a Mineração, promovido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial – Aberje. Cada evento vai abordar a comunicação para mineração sob uma ótica, a partir da visão de acadêmicos e estudiosos sobre os temas. 

O primeiro encontro será sobre a Reputação do setor de mineração: A sociedade brasileira conhece a mineração? que acontecerá no dia 20 de maio, a partir das 9 horas, com a participação da professora da Fundação Dom Cabral, Ana Luisa de Castro Almeida; do vice-presidente da The RepTrak Company,  Marcus Dias, da professora de Graduação e Pós-graduação na ESPM-SUL, sócia-diretora da Verity Consultoria e diretora do Capítulo Aberje RS, Rosângela Florczak. A mediação ficará a cargo do diretor de Comunicação do IBRAM, Paulo Henrique Soares. 

Lab de Comunicação para a Mineração

Reputação do setor de mineração: A sociedade brasileira conhece a mineração?

Data: 20 de maio
Horário: das 9h às 10h30
Inscrições: acesse aqui