De acordo com levantamento realizado pela revista Veja em 2018, emagrecimento, câncer e diabetes são os temas mais frequentes em notícias falsas sobre saúde no Brasil. Em outro estudo¹ realizado ro em cada dez brasileiros são impactados por pelo menos uma fake news por dia. Além disso, notícias dessa natureza têm 70% mais chances de serem compartilhadas do que as verdadeiras, o que enfatiza a relevância do projeto entre as duas empresas.

Para Simone Tcherniakovsky, diretora sênior de assuntos corporativos e sustentabilidade da Novo Nordisk, “a desinformação traz riscos em qualquer setor, mas, na área da saúde, o perigo é ainda maior. As fakes News têm um imenso poder de desestimular o paciente a continuar um tratamento, ou, ainda, buscar opções que podem levá-lo a ter graves consequências para sua saúde e segurança. O nosso objetivo é justamente disponibilizar informações confiáveis para aumentar a conscientização sobre doenças crônicas,  como o diabetes e a obesidade, que, além de bastante prevalentes na população brasileira, crescem em ritmo alarmante no mundo inteiro. A iniciativa reflete o compromisso da Novo Nordisk e também da Lupa nessa missão de difundir conteúdos que tenham curadoria especializada para a sociedade”, explica.

O projeto vai ao ar no próximo dia 29 e contará com 8 reportagens, publicadas uma vez por semana, que estarão disponíveis na landing page da Agência Lupa. “As redes sociais já são fundamentais no nosso dia a dia e nos permitem consumir muito conteúdo sobre qualquer assunto, mas é também através delas que somos expostos a uma quantidade enorme de informações inverídicas, infundadas ou sem confirmação. Expandir o acesso a conteúdo de qualidade, desenvolvido por profissionais que realmente entendem do tema e podem explicá-lo de maneira adequada é um pilar da atuação da Lupa. Em saúde, uma fake news pode, de fato, custar a vida das pessoas, por isso é tão importante não apenas combater esse tipo de conteúdo, mas também garantir o acesso à informação correta e de qualidade “, enfatiza Natália Leal, CEO da Lupa.

1923-2023: 100 anos de combate às doenças crônicas graves

O lançamento da parceria encerra uma série de ações realizadas ao longo do ano em celebração ao centenário da Novo Nordisk. Entre as iniciativas, destaque para a exposição “100 anos Novo Nordisk: impulsionando mudanças por gerações”, que combinou interação física e virtual para mostrar o legado e a história da companhia; Touro Parade, exposta na Avenida Paulista, com cinco esculturas do touro Ápis, símbolo da Novo Nordisk desde sua fundação, estilizadas por artistas brasileiros contemporâneos; 100 anos em 100 dias, portal que, durante 100 dias, tem disponibilizado dicas de saúde e curiosidades sobre a história da empresa, diariamente até dezembro.

Impulsionado pelo Q-Insider®, plataforma exclusiva da Quaest para coleta e mineração de dados, a #ÉFake tem a capacidade de rastrear e identificar rapidamente notícias falsas relacionadas à marca Itaú em sites, blogs, redes sociais e grupos de mensagem. Com o projeto, funcionários, clientes, investidores, jornalistas e toda a sociedade têm acesso a esclarecimentos sobre notícias falsas em circulação nessas plataformas, evitando, assim, que sejam enganados ou que compartilhem conteúdo fake. A gestão da plataforma e a curadoria do seu conteúdo está a cargo do time de Comunicação Corporativa do banco.

Pâmela Vaiano, superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco, destaca que as Fake News representam uma crescente ameaça tanto para a sociedade quanto para as empresas, já que marcas renomadas são utilizadas para pulverizar mentiras e medo, confundindo as pessoas na tomada de decisão. Com a digitalização das interfaces sociais e dos meios de comunicação, há uma facilidade enorme para disseminação de informações, incluindo as notícias falsas, que se tornaram um problema global de grande relevância.

“A desinformação sistemática confunde as pessoas e as torna vulneráveis. No Itaú, tocamos mais de 70 milhões de clientes e 100 mil funcionários diariamente, além dos nossos milhares de acionistas. Por isso, precisamos de ferramentas efetivas para fomentar uma comunicação confiável. A integridade de marcas como a do Itaú depende da habilidade das empresas de promoverem uma comunicação ética, transparente e precisa, e a #ÉFake nasceu com o objetivo de nos apoiar nessa missão”, comenta a executiva.

Para o professor Felipe Nunes, sócio fundador da Quaest e um dos maiores especialistas do tema no País, o efeito devastador das Fake News não deve ser menosprezado. Seus estudos científicos mostram que 88% dos brasileiros receberam algum tipo notícia que consideram falsa no último ano; e 46% destes compartilharam o conteúdo com amigos e familiares mesmo assim.

“Fake News são produzidas de forma profissional e tendem a induzir pessoas a tomada de decisões impulsivas e baseadas no medo. O trabalho que estamos desenvolvendo com o Itaú monitora, seleciona, classifica e desmascara as notícias falsas que podem levar milhares de brasileiros a perder dinheiro por decisões equivocadas. É um trabalho fundamental proteger clientes e o mercado”, finaliza Nunes.

Brasileiros e as Fakes News

Segundo a Aberje, os brasileiros lideraram as estatísticas globais no que diz respeito à propensão a acreditar em notícias falsas. Eles também estão entre os mais expostos a esse tipo de conteúdo em escala mundial.

Além disso, de acordo com uma pesquisa conduzida em 2022 pelo Poynter Institute com o apoio do Google, a desinformação representa um desafio específico no Brasil. Os resultados do estudo revelaram que 44% dos internautas brasileiros têm acesso diário a notícias falsas, enquanto 65% dos brasileiros, independentemente da faixa etária, demonstram preocupação em relação ao impacto das notícias falsas em suas próprias vidas e nas de suas famílias.

Os brasileiros tendem a verificar a fonte (66%) e os dados das mensagens (59%) como método para confirmar a veracidade das informações descobertas na internet, com 55% recorrendo a um mecanismo de busca para obter informações adicionais sobre mensagens que suspeitam ser enganosas.

“A comunicação é uma ferramenta muito poderosa para combater a desinformação, as fake news e para apontar para a situação de urgência em que nosso planeta se encontra. A crise climática é uma realidade, temos exemplos disso todos os dias. E a informação é crucial para a ação. Para isso é necessário que ela chegue cada vez mais longe”, comenta Carlo Pereira, CEO do Pacto Global da ONU no Brasil.

Cada vídeo segue macrotemas escolhidos para, primeiro, darem um panorama sobre as mudanças climáticas, suas consequências e implicações e, depois, estabelecerem a relação do clima com a realidade empresarial.

“Estimular a produção de conteúdo de qualidade na plataforma é uma das abordagens do YouTube para conectar as pessoas a fontes de informação confiáveis. Estamos felizes em termos encontrado no Pacto um parceiro para seguirmos nessa missão. Com total liberdade editorial, o Pacto poderá trazer o seu olhar sobre questões cada vez mais urgentes de sustentabilidade, com conteúdos relevantes que poderão ajudar as pessoas a ficarem bem informadas “, afirma Indiana Torretta, gerente de parcerias estratégicas do YouTube Brasil.

Dentre as temáticas estão: Fundamentos da ciência do clima, água, oceanos, biodiversidade, florestas. Amazônia, segurança alimentar, justiça climática, corrupção e o papel das empresas na agenda de clima em: mitigação/SBTI, energia, adaptação, agropecuária, transportes e cadeia de valor. Há ainda dois vídeos que trarão o papel das instituições financeiras e as convenções e negociações internacionais em clima.

O objetivo da produção é trazer informações de forma simples para que todos possam entender e se conectar. A escolha da atriz, empresária, influenciadora e, agora, apresentadora Isabella Santoni, também é importante para que se possa falar com um público mais amplo.

“Como empresária, sempre tive a preocupação de reduzir o impacto que a produção pode causar no planeta, e esse é um dos objetivos do projeto, mostrar como as empresas podem contribuir para um mundo melhor, mais sustentável. Ter recebido o convite para ser porta-voz de um projeto como este foi um prazer enorme, pois compartilhamos de valores semelhantes empresarialmente. Espero que possamos trazer mais visibilidade pro tema, para que mais pessoas tenham acesso à informação”, comenta Santoni.

Os vídeos da série têm em média 5 minutos de duração e o primeiro episódio terá como tema “Fundamentos da ciência do Clima”.

Ao iniciar a explanação dos resultados da pesquisa, Luiz Chinan, professor da Escola Aberje de Comunicação e curador da Aliança Aberje, sinalizou alguns pontos que foram debatidos por Sérgio Fausto, diretor-geral da Fundação FHC; Felipe Grandin, editor do portal g1, responsável pelo projeto Fato ou Fake; e Pâmela Vaiano, superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco.

De acordo com Chinan, a pesquisa mostra três aparentes paradoxos: o primeiro é que 51% das empresas responderam que foram afetadas economicamente por questões envolvendo fake news, mas somente 29% já contam com um plano de contingência para combater a desinformação em seus ambientes de negócio.

O segundo paradoxo apontado pelo executivo é que 75% das empresas sentem que podem sofrer alguma ameaça de uma campanha de desinformação no mercado em que atuam; em contrapartida, apenas 26% das organizações já realizaram um plano de treinamento com suas lideranças, por exemplo. O último paradoxo tem a ver com uma questão comportamental: 61% dos diretores respondentes afirmaram que costumam recorrer às redes sociais para obterem informações sobre o seu negócio e mercado em que atuam; e 81% deles responderam que não confiam nas redes sociais como fontes de informação. 

“É aí que entra a questão X das fake news, que tem muito a ver com comportamento e não com a nossa racionalidade. Essa é a grande dificuldade de se combater o compartilhamento de notícias falsas. E isso se reflete na pesquisa ao apontar que somente 2% dos respondentes disseram que costumam consultar as redes de checagens”, comentou Chinan. “A pesquisa deixa claro que há uma consciência sobre o problema, mas as empresas ainda não partiram para o segundo passo, de um enfrentamento próprio desse problema, com sistemas específicos de treinamento de lideranças para lidar com notícias falsas”, complementou.

E como as empresas podem combater esse problema? Para as empresas respondentes, a melhor solução seria o bloqueio e a desmonetização de redes sociais que produzam ou compartilhem fake news.

As fake news no universo empresarial

As fake news prejudicam a sociedade como um todo. As redes sociais democratizaram o debate público, mas a espera do debate público está contaminada. Essa é a visão de Pâmela Vaiano: “hoje o domínio informacional – que é baseado no medo, no terror, na mentira – pesa diante da persuasão. As fake news desvirtuaram a capacidade da sociedade de conversar e discutir, e isso afeta as organizações em um momento em que o consumidor tem um poder muito mais forte e estão mais próximos às empresas”, disse, explicando que fake news é necessariamente diferente da desinformação porque um organismo orquestrado, intencional e que se utiliza de mecanismos para a sua disseminação.

Sérgio Fausto concorda com Pâmela ao ressaltar que é importante diferenciar fake news de informação ou imprecisa. “Há informações imprecisas sobre as empresas, há outras incorretas e há informações verídicas, porém desagradáveis para as empresas”, avaliou. “A imprensa tem uma delegação implícita da sociedade para atuar como numa espécie de vigia de várias esferas de poder e o mundo corporativo é um deles. Não há nada de errado nisso. O problema começa quando a informação errônea deixa de ser errônea para ser maliciosa que tem a intenção de destruir imagens e reputações”, explicou.

O executivo ressaltou que a tecnologia permite que isso aconteça em maior grau do que no passado, porém não é a única ‘culpada’ pela desinformação. “Há uma mudança mais importante na sociedade que é uma espécie de mudança de regime na construção de uma realidade paralela, na qual os fatos mais elementares não são respeitados”, analisou Fausto.

“Os fatos são passíveis de interpretação. O mundo é relativamente caótico e você organiza o mundo através de um recorte que você faz da realidade e uma interpretação que você faz dos fatos, e isso é passível de discussão. O que estamos vivendo é uma coisa diferente: é da construção de fatos que não existiram ou é uma distorção de tal ordem da interpretação que foge a qualquer parâmetro racional de compreensão da realidade”, salientou. “A fake news não é um fato isolado, ela faz parte de uma orquestração para mudar a forma pela qual as pessoas compreendem a realidade”, frisou Fausto.

Organização e sofisticação

Na ocasião, Felipe Grandin, da Fato ou Fake, comentou que os grupos que produzem fake news estão cada vez mais organizados e sofisticados. “São basicamente três os principais motivadores para a produção das notícias falsas: 1) os ‘trolls’, que criam a mentira por diversão; 2) grupos que querem alcançar as suas ideologias políticas, religiosas e de costumes, construindo uma ideia, seja atacando alguém, seja criando medo; e 3) o que tem crescido mais recentemente, grupos que viram uma oportunidade de ganhar dinheiro a partir da monetização das fake news nas plataformas”, elencou.

De acordo com Grandin, os pesquisadores identificaram essas motivações, porém esses grupos não agem isoladamente. “Tem uma caraterística muito comum que, nas redes sociais, existem temas que viralizam e que todo mundo quer entrar para aproveitar o engajamento. Você pode aproveitar de forma positiva e de forma negativa. Os produtores de fake news estão sempre de olho no que está viralizando para sequestrar e ‘pegar carona’ nesse tema e acabam agindo de forma conjunta, tornando todos os atores mais vulneráveis”, explicou.

Assista à live na íntegra:

O Projeto Comprova, iniciativa colaborativa de verificação de fatos formada por 43 veículos de comunicação brasileiros e liderada pela Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo – Abraji, está lançando um aplicativo para celular para ajudar usuários a detectar desinformação.

A primeira versão do aplicativo já está disponível no Google Play Store e na Apple Store. Com ela, os cidadãos poderão acompanhar as verificações publicadas pelo projeto, enviar sugestões de conteúdos suspeitos para verificação e conhecer técnicas para identificação de conteúdos enganosos ou falsos disseminados pelas redes sociais. A segunda versão, que estará disponível em até duas semanas, permitirá aos usuários fazer algumas investigações de imagens com um recurso de busca oferecido pelo aplicativo. A ideia é que professores também possam usar essa funcionalidade para orientar exercícios de checagem com turmas de Educação Midiática.

Para a presidente da Abraji, Katia Brembatti, é mais uma iniciativa que mostra como estamos buscando todos os canais para chegar a mais e mais pessoas. “O combate à desinformação exige esforços em várias frentes. O aplicativo é uma forma de estar presente nos celulares”, comenta.

O aplicativo foi desenvolvido pela Vórtigo e contou com apoio e financiamento do Google Brasil. “O aplicativo representa mais um sucesso na história de parceria que temos com o Comprova e chega em um momento muito importante do país, diz Marco Túlio Pires, um dos coordenadores da Google News Initiative no Brasil. “Por meio dele, agora o brasileiro vai poder acessar conteúdo checado sobre as eleições diretamente na tela do seu celular.”

O Projeto Comprova é uma coalizão de veículos de comunicação formada em 2018 para investigar a veracidade de conteúdos suspeitos sobre as eleições presidenciais disseminados em redes sociais, aplicativos de mensagens e sites hiperpartidários. Desde então o Comprova já publicou mais de 800 reportagens investigativas e seus profissionais treinaram mais de 5 mil jornalistas e estudantes de jornalismo. Em 2022, participam do projeto 43 organizações de mídia de todas as regiões do Brasil. São sites de notícias, rádios, TVs e jornais que trabalham colaborativamente para minimizar os efeitos da desinformação sobre a pandemia e as eleições presidenciais.

Educação midiática é um dos compromissos do Comprova e o projeto se une a diversas iniciativas brasileiras que trabalham para levar conhecimento aos cidadãos brasileiros para que possam analisar criticamente a mídia e seus produtos e saibam lidar com a desinformação. Um dos objetivos do aplicativo é servir de apoio didático a professores que desenvolvam projetos de educação midiática nas escolas.

“Ninguém consegue apanhar uma fake news com as próprias mãos. Trata-se de algo intangível. Certamente, é possível ler, ouvir ou assistir a uma notícia falsa com o telefone celular entre os dedos” é a sentença que abre a introdução do Dossiê Desinformação. Com a proximidade das eleições e a crescente preocupação acerca das fake news, a Aliança Aberje de Combate às Fake News está lançando o material, que analisa os perigos da desinformação, o impacto da mesma nos negócios e como combatê-la.

O documento foi distribuído via Aberje Thinks – newsletter semanal de curadoria de pesquisas e estudos de referência para os profissionais de comunicação, exclusivo aos associados – no dia 10 de agosto. O intuito do dossiê é auxiliar empresas na conscientização sobre o tema e ressaltar o papel das organizações para a criação de um ambiente mais saudável de comunicação na sociedade.

A Aliança Aberje de Combate às Fake News é um movimento empresarial que surge dentro do LiderCom, grupo de liderança da Comunicação das empresas associadas à Aberje. O intuito da Aliança é conscientizar lideranças de comunicação sobre os perigos das notícias falsas e incentivar que capacitem seus colaboradores em educação midiática. 

A Aberje aborda a questão da desinformação há anos. Em 2018, realizou a pesquisa “Fake News: Desafios das Organizações” – que em setembro ganhará uma versão atualizada – para identificar como as empresas tratavam o tema. Descobriu-se que 85% das organizações estavam bastante preocupadas com as campanhas de desinformação e seus efeitos. Isso fez com que o LiderCom elegesse o tema como uma das prioridades do setor e lançasse um movimento formal de combate às fake news em 2021. Em julho daquele ano, a Aliança lançou seu Manual Prático para Lidar com a Desinformação nas Empresas. Na página da Aliança no portal Aberje é possível realizar o cadastro para passar a receber a newsletter mensal sobre combate a fake news.

A jornalista Cila Schulman, do Ideia Instituto de Pesquisa, e a cientista política e economista Catarina Corrêa debateram nesta quinta (4/8) sobre como a velocidade da informação, as novas tecnologias e fatores externos podem influenciar as corridas eleitorais. Convidadas do debate online Arena de Ideias, elas explicaram como as pesquisas eleitorais funcionam e falaram sobre a importância da escolha da metodologia e da transparência para a sua credibilidade.

Catarina Corrêa, que atua como gerente de Public Affairs da Bayer, destacou a influência de novos elementos culturais, tecnológicos e de comunicação na formação da opinião pública durante o período eleitoral. “Assim como o WhatsApp em 2018, o papel que as redes sociais de vídeo, no estilo TikTok, podem ter nessa eleição é sem precedentes. Isso nunca aconteceu antes. Mas nós vamos entender esses fenômenos conforme eles aconteçam”, disse.

Cila Schulman, que é especialista em gerenciamento de campanhas eleitorais, destacou, também, a imprevisibilidade das influências de elementos externos para a mudança da opinião pública, como ocorrido com em 2018, com a facada cometida contra o então candidato Jair Bolsonaro.

“A gente vive hoje uma velocidade muito diferente e ela é exponencial. Sobre a campanha de Hillary e Trump, em 2016, ocorreram 50 fatos capazes de mudar o resultado da eleição na última semana. Cinquenta. Se a gente for imaginar aqui, em nossas eleições, que fatos poderiam mudar totalmente uma eleição que estava prevista para um lado e poderia ir para o outro?”, perguntou Cila Schulman.

As convidadas destacaram que, diferentemente das últimas eleições presidenciais, as pesquisas apontam uma grande diferença de pontos entre os dois primeiros candidatos à presidência, um deles concorre à reeleição. “A decisão de voto do eleitor está 20 pontos acima, que é muita coisa. ainda assim, vão ter mudanças. O incumbente é o governante, que vai à reeleição. Em 2018 não tínhamos esta figura. Em uma reeleição, o eleitor pensa se quer ou não continuar com o governo”, afirmou Schulman.

Fake news

As debatedoras destacaram que as pesquisas eleitorais indicam apenas as tendências de voto do momento em que são realizadas e que os novos elementos podem surgir até o fim do período eleitoral.

Ao contrário do que afirmam notícias falsas disseminadas nas redes sociais, elas afirmaram que os institutos não erraram nas eleições de 2018, mas apontaram as tendências do momento em uma eleição conturbada.

“Depois que os candidatos foram definidos (Fernando Haddad e Bolsonaro), não teve erro, as pesquisas apontaram que a opinião pública se adequou ao processo eleitoral”, explicou Schulman. Segundo ela, grupos atuam para desacreditar as pesquisas eleitorais. “Estamos vivenciando as redes sociais com fake news, mas isso é clássico em qualquer campanha ao descredibilizar a informação que não interessa. Inclusive por uma questão de eleitorado”.

Metodologia e transparência

A tecnologia proporcionou também mudanças na forma de fazer as pesquisas eleitorais, que podem ser realizadas por meio de telefone, aplicativos, sites, além das ruas. Isso, segundo as convidadas, incentiva a abertura de novos institutos de pesquisa. Mediadora do debate, Liliane Pinheiro, diretora-executiva da Oficina Consultoria, destacou que em junho de 2022 o TSE registrou 47 pesquisas eleitorais, sendo 19 para o líder do Planalto.

“Isso é muito bom pois temos mais fontes, mais gente trabalhando, outros pontos de vista, que é o que acontece nas democracias mais antigas”, disse Schulman lembrando que o país tem um histórico recente de eleições democráticas.

Ela destacou, no entanto, que os institutos de pesquisa devem utilizar metodologias adequadas em suas pesquisas. “É importante ter transparência para deixar claro qual metodologia foi utilizada, qual foi o público que foi ouvido, se usa cotas, se usa probabilidade”.

Corrêa grifou que a pesquisa eleitoral mostra apenas as tendências de como o eleitor se comporta, para onde está mirando. “Deve-se olhar para a pesquisa como um retrato do momento. Como as pessoas estão se movimentando. Não como um retrato fiel do futuro. Essa é a chave e leitura das pesquisas eleitorais”.

Arena de Ideias

O Arena de Ideias é o webinar quinzenal, aberto ao público, promovido pela Oficina Consultoria de Reputação e Gestão de Relacionamento, que traz nomes de relevância no mercado para debater assuntos atuais e que estão em pauta na sociedade brasileira.

“Nós, enquanto comunicadores, enquanto empresas de comunicação, podemos auxiliar a sociedade a entender a importância de analisar dados, identificar contextos e entender os movimentos de tendência, para que se consiga, de fato, olhar para esse cenário político de forma crítica”, afirmou Pinheiro, sobre a importância do debate.

A íntegra do Arena de Ideias pode ser acessada no Youtube e no LinkedIn da Oficina.

Com o objetivo de debater sobre os novos desafios, como a implementação dos deep fakes, enfrentados pelos profissionais de comunicação para garantir a legitimidade do processo democrático nas eleições deste ano, os convidados Nauê Bernardo de Azevedo, advogado, cientista político e professor e a colunista e comentarista de política Helena Chagas estarão juntos no próximo Arena de Ideias. O debate será mediado pela diretora-executiva da Oficina, Liliane Pinheiro.

Recentemente a plataforma de compartilhamento de vídeos YouTube anunciou uma atualização em sua política de desinformação para combater fake news, principalmente com foco no processo eleitoral brasileiro. De acordo com o anúncio, não deverão ser permitidos o compartilhamento de conteúdos de cunho enganoso. “Isso inclui determinados tipos de informação incorreta que podem causar danos reais. Por exemplo, alguns tipos de conteúdo tecnicamente manipulado e conteúdo que interfere nos processos democráticos”, diz a publicação.

O Arena de Ideias é o webinar quinzenal, aberto ao público, promovido pela Oficina Consultoria de Reputação e Gestão de Relacionamento, que traz nomes de relevância no mercado para debater assuntos atuais e que estão em pauta na sociedade brasileira.

Transmitido ao vivo, o debate está disponível no YouTube, Spotify e Linkedin da Oficina Consultoria. As inscrições podem ser feitas aqui.

SERVIÇO:

Arena de Ideias Oficina

Tema: “Eleições 2022: Como garantir o processo democrático e as lições para a comunicação”
Dia: 28/04 (quinta-feira)
Horário: 9h30
Inscrições: Aqui

Para uma avaliação assertiva e para a tomada de decisões no dia a dia dos negócios e das operações, é preciso além de uma estratégia de advocacy bem elaborada, a aplicação de boas práticas de Compliance no dia a dia. Essas e outras reflexões serão abordadas no debate online promovido pela Aberje que será realizado no próximo dia 6 de abril, das 18 às 19 horas.

Participarão do evento a especialista em Governança, Risco, Compliance e Auditoria, Olga Pontes; o diretor-presidente da Aberje e professor titular da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), Paulo Nassar e o presidente CEO da Arko Advice e professor-adjunto da Columbia University (New York), Murillo de Aragão. Para mediar o encontro, o diretor da Midfield Consulting, Carlos Parente.

PROGRAMAÇÃO:

18h00 – Abertura

18h10 – Compliance para profissionais de Corporate Affairs: desafios e oportunidades num ano eleitoral

• Olga Pontes
  Especialista em Governança, Risco, Compliance e Auditoria
• Paulo Nassar
  Diretor-presidente da Aberje e professor titular da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP)
• Murillo de Aragão
  Presidente CEO da Arko Advice e professor-adjunto da Columbia University (New York)
• Mediador: Carlos Parente
  Diretor da Midfield Consulting

19h00 – Encerramento

Compliance para profissionais de Corporate Affairs: desafios e oportunidades num ano eleitoral
Data: 06/04
Horário: 18h às 19h
Inscrição: aqui

O Itaú reagiu a um vídeo sem autoria que usa a linguagem comercial do banco para acusá-lo de fazer da causa ambiental um marketing vazio, sem compromisso efetivo com a preservação do meio ambiente, o chamado “greenwashing”. Sob o título “Comercial do Itaú”, o vídeo pressiona o banco a se posicionar contra a aprovação do PL 6299/2002, chamado de PL do Veneno. O vídeo circulou nas redes sociais nesta segunda (14/02), cinco dias depois de o PL ter sido aprovado na Câmara dos Deputados. 

Em nota, o Itaú disse que o vídeo, que simula uma peça publicitária do banco, “ataca a organização ao afirmar, de forma mentirosa, que sua atuação sobre temas de sustentabilidade se restringe a ações de comunicação. Trata-se de um ataque leviano que desmerece todo o trabalho que o banco realiza há décadas nessa frente, envolvendo não apenas recursos financeiros, mas, principalmente, a dedicação de milhares de colaboradores e parceiros”.

“A atuação do Itaú nos temas de sustentabilidade é amplamente reconhecida pelo mercado. Somos o único banco brasileiro a integrar as carteiras dos Índices de Sustentabilidade do Dow Jones e da B3 desde sua criação. Mantemos diversas iniciativas com foco ambiental, como o Plano Amazônia, criado em 2020 em parceria com outros dois bancos para atuar no desenvolvimento sustentável da região; e o compromisso de contribuir, até 2025, com R$ 400 bilhões para promover uma economia sustentável e mais inclusiva, por meio de concessão de crédito em setores de impacto positivo e operações de mercado de capitais. Além de todo o investimento que vem fazendo nas frentes ambientais, o Itaú Unibanco é, há anos, o maior investidor social privado do Brasil, com o direcionamento de cerca de R$ 600 milhões anuais para causas como educação, cultura, esporte e mobilidade”. 

Leia o posicionamento na íntegra:

O Itaú Unibanco vem a público manifestar repúdio sobre um vídeo, de autoria desconhecida, que passou a circular na tarde de ontem nas redes sociais. O vídeo, que simula uma peça publicitária do banco, ataca a organização ao afirmar, de forma mentirosa, que nossa atuação sobre temas de sustentabilidade se restringe a ações de comunicação. Trata-se de um ataque leviano que desmerece todo o trabalho que o banco realiza há décadas nessa frente, envolvendo não apenas recursos financeiros, mas, principalmente, a dedicação de milhares de colaboradores e parceiros.

A atuação do Itaú nos temas de sustentabilidade é amplamente reconhecida pelo mercado. Somos o único banco brasileiro a integrar as carteiras dos Índices de Sustentabilidade do Dow Jones e da B3 desde sua criação. Mantemos diversas iniciativas com foco ambiental, como o Plano Amazônia, criado em 2020 em parceria com outros dois bancos para atuar no desenvolvimento sustentável da região; e o compromisso de contribuir, até 2025, com R$ 400 bilhões para promover uma economia sustentável e mais inclusiva, por meio de concessão de crédito em setores de impacto positivo e operações de mercado de capitais. Em 2021, o banco anunciou, ainda, a adesão ao Net-Zero Banking Alliance (NZBA), acordo mundial liderado pela Organização das Nações Unidas (ONU) com o objetivo de se tornar carbono neutro até 2050.

Além de todo o investimento que vem fazendo nas frentes ambientais, o Itaú Unibanco é, há anos, o maior investidor social privado do Brasil, com o direcionamento de cerca de R$ 600 milhões anuais para causas como educação, cultura, esporte e mobilidade. Em 2020, para apoiar o Brasil no combate à pandemia da covid-19, o banco fez um investimento adicional de R$ 1,2 bilhão com o Todos pela Saúde, maior doação já realizada para uma única causa no País.

Esses são apenas alguns exemplos da atuação do Itaú Unibanco para gerar impacto positivo para o meio ambiente e a sociedade, e os detalhes podem ser conferidos em nosso site de Relações com Investidores. 

O Itaú Unibanco orgulha-se de ser referência em ESG e reforça o compromisso de continuar evoluindo no tema junto com a sociedade.