A obra Comunica\u00e7\u00e3o empresarial: pr\u00e1ticas no Vale do Para\u00edba retrata algumas destas experi\u00eancias pr\u00e1ticas e seus efetivos resultados em 12 artigos assinados por quem vivenciou e contribuiu em cada projeto. Fechando o livro, Paul Edman de Almeida – diretor do Cap\u00edtulo ABERJE Vale do Para\u00edba e Gerente de Comunica\u00e7\u00e3o da Refinaria Henrique Lage (Petrobras) – exp\u00f5e no Ep\u00edlogo os objetivos e anseios da institui\u00e7\u00e3o na funda\u00e7\u00e3o desta divis\u00e3o num \u201cdos p\u00f3los industriais e tecnol\u00f3gicos mais importantes do pa\u00eds e do mundo\u201d. O autor deste cap\u00edtulo coloca que trazer \u00e0 p\u00fablico as experi\u00eancia e pr\u00e1ticas de sucesso no campo da comunica\u00e7\u00e3o empresarial pode auxiliar outras empresas, acad\u00eamicos e profissionais j\u00e1 estabelecidos e cumprir o papel da ABERJE no sentido de valoriza\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica administrativa.
\nOs cases e reflex\u00f5es ocupam 125 p\u00e1ginas e s\u00e3o assinados por Paulo Nassar (Aberje e ECA\/USP), Carlos Jos\u00e9 Dias (FEMSA Cerveja Brasil), Giselle Toledo (R\u00e1dios e TV Band Vale), Herson Manfrinato (Kodak), Iv\u00e2nia Palmeira (BASF), Jos\u00e9 Cividanes e Elo\u00e1 Maria de Oliveira (Johnson&Joshnson), Kelly Carvalho (Cognis Brasil Am\u00e9rica do Sul), Luciana Cunha (Votorantim Celulose e Papel), Paul Edman de Almeida e Aislan Ribeiro Greca (Petrobras), Paulo Escada (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais) e Rosana Dias e Ricardo Santos (Embraer).
\nO primeiro cap\u00edtulo, A Comunica\u00e7\u00e3o em todos os lugares, \u00e9 de autoria do organizador da publica\u00e7\u00e3o, o professor e doutor Paulo Nassar, onde situa o leitor tra\u00e7ando, de in\u00edcio, uma breve hist\u00f3ria da regi\u00e3o e sua rela\u00e7\u00e3o com o desenvolvimento econ\u00f4mico do pa\u00eds e trata dos temas sustentabilidade e responsabilidade social empresarial, e suas relev\u00e2ncias no ambiente de neg\u00f3cio das organiza\u00e7\u00f5es. Em A FEMSA Cerveja Brasil, Carlos Jos\u00e9 Almeida Dias conta a hist\u00f3ria da empresa que tem uma planta fabril no munic\u00edpio de Jacare\u00ed e suas rela\u00e7\u00f5es com a popula\u00e7\u00e3o desta cidade. O terceiro cap\u00edtulo ficou \u00e0 cargo de Giselle da Cunha Estefano Toledo, diretora comercial de um dos principais grupos de comunica\u00e7\u00e3o do Vale do Para\u00edba. Com o t\u00edtulo O Projeto Rio Vivo do Grupo Bandeirantes de Comunica\u00e7\u00e3o seu relato apresenta um exemplo pr\u00e1tico de como um projeto ambiental pode mobilizar toda uma sociedade. Comunica\u00e7\u00e3o em tempos de transforma\u00e7\u00e3o, Kodak – o quarto cap\u00edtulo – ilustra como uma comunica\u00e7\u00e3o eficiente com os diferentes p\u00fablicos \u00e9 vital para momentos cr\u00edticos de uma empresa, com um relato de revis\u00e3o de neg\u00f3cios e como elaborou seu plano de comunica\u00e7\u00e3o para informar colaboradores, clientes, parceiros, fornecedores, governos e sociedade que sua miss\u00e3o de ser l\u00edder no segmento de imagem seria mantida, mas com outra forma de atua\u00e7\u00e3o. O artigo do cap\u00edtulo cinco, sob o t\u00edtulo A Comunica\u00e7\u00e3o como agende mobilizador, BASF, trata de outra empresa do setor qu\u00edmico presente em Guaratinguet\u00e1. A l\u00edder mundial do segmento est\u00e1 presente no Vale do Para\u00edba desde 1956, e sua coordenadora de Comunica\u00e7\u00e3o Social, Iv\u00e2nia Palmeira, faz um relato das a\u00e7\u00f5es com foco no \u201cdi\u00e1logo com as comunidades que est\u00e3o no entorno de suas atividades produtivas\u201d. A empresa enfrenta o desafio de alterar a percep\u00e7\u00e3o das pessoas em rela\u00e7\u00e3o a presen\u00e7a de uma ind\u00fastria qu\u00edmica em sua cidade.
\nEm Ineditismo: apelo insuper\u00e1vel e desafiador, Johnson & Johnson, escrito pelos colaboradores da multinacional americana Jos\u00e9 Cividanes (gerente de Administra\u00e7\u00e3o e Assuntos P\u00fablicos) e Elo\u00e1 de Oliveira (Comunica\u00e7\u00e3o Institucional), o leitor se depara com o audacioso Programa Ambiente de Trabalho Livre de Tabaco, que foi implementado em 2007. A empresa extinguiu o consumo do cigarro em todas as depend\u00eancias da f\u00e1brica de S\u00e3o Jos\u00e9 dos Campos (tanto nas \u00e1reas fechadas quanto abertas) numa nova pol\u00edtica v\u00e1lida para colaboradores, fornecedores e visitantes. Kelly de Oliveira Pereira Carvalho, coordenadora de Comunica\u00e7\u00e3o e Treinamento da Cognis Brasil Am\u00e9rica do Sul, assina o s\u00e9timo artigo. Comunica\u00e7\u00e3o verbal da lideran\u00e7a em momentos de mudan\u00e7as relata o empenho da multinacional alem\u00e3 do setor qu\u00edmico em estabelecer um bom canal de comunica\u00e7\u00e3o diretoria-colaboradores e manter um clima organizacional motivador. O tema do artigo Jornal ECO \u2013 VCP \u00e9 o projeto da Votorantim Celulose e Papel voltado para a educa\u00e7\u00e3o ambiental para crian\u00e7as e jovens. Este oitavo cap\u00edtulo da obra, escrito por Luciana de Barros Cunha, consultora de Comunica\u00e7\u00e3o da Unidade Industrial em Jacare\u00ed e Florestal S\u00e3o Paulo, da Fibria, apresenta a busca por uma ferramenta eficiente para informar colaboradores e comunidades, onde a empresa tem planta fabril n\u00e3o apenas sobre suas a\u00e7\u00f5es, mas sobre assuntos ligados \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o ambiental. Encontro de Neg\u00f3cios Petrobras, de autoria de Paul Edman de Almeida e Aislan Ribeiro Greca, gerente e especialista do departamento de Comunica\u00e7\u00e3o da Refinaria Henrique Lage – Petrobras, aborda o trabalho da empresa em estreitar rela\u00e7\u00f5es com seus fornecedores, considerados fundamentais para o sucesso dos neg\u00f3cios.
\nNovamente tendo como tema a Petrobras, o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo traz o t\u00edtulo Petrobras, Dez anos do Programa Comunit\u00e1rio Revap. O tamb\u00e9m diretor do Cap\u00edtulo Vale do Para\u00edba da ABERJE, Paul Edman de Almeida, discorre sobre o projeto baseado em pesquisa de opini\u00e3o com os moradores de S\u00e3o Jos\u00e9 dos Campos que tem como objetivo preparar a popula\u00e7\u00e3o local para um estado de emerg\u00eancia, assim como dar apoio social e ambiental. Multidisciplinar, envolvendo rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e jornalismo, o programa inclui um sistema de avalia\u00e7\u00e3o de aceita\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o, chamado de Sistema de Monitoramento da Imagem Corporativa da Petrobras (SISMICO). O d\u00e9cimo primeiro artigo se prop\u00f5e \u00e0 defender o pressuposto b\u00e1sico da viabilidade de uma comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica como aliada dos processos de decis\u00e3o em uma sociedade democr\u00e1tica. Elaborado por Paulo Escada, o texto aborda de maneira ordenada em suas fases de implementa\u00e7\u00e3o como o Centro de Previs\u00e3o do Tempo e Estudos Clim\u00e1ticos (CPTEC) do Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE) criou ferramentas para repassar informa\u00e7\u00f5es e previs\u00f5es meteorol\u00f3gicas \u00e0 todos setores da sociedade, com imparcialidade e sem tend\u00eancia pol\u00edtica que poderia estar embutida numa comunica\u00e7\u00e3o oficial de \u00f3rg\u00e3o governamental. Em A pr\u00e1tica do Media Day Embraer, d\u00e9cimo segundo e \u00faltimo artigo, Rosana Dias e Ricardo Santos tem a incumb\u00eancia de retratar o programa da fabricante brasileira de avi\u00f5es EMBRAER para melhorar o relacionamento com a imprensa. Os autores s\u00e3o, respectivamente, exdiretora de Comunica\u00e7\u00e3o Externa e respons\u00e1vel pelo Relacionamento com a Imprensa da EMBRAER, e exp\u00f5em os detalhes desta ferramenta que se tornou estrat\u00e9gica na pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n
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T\u00edtulo: <\/strong>Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial Estrat\u00e9gica: Pr\u00e1ticas no Vale do Para\u00edba<\/p>\n Autor:<\/strong> Paulo Nassar<\/p>\n Ano: <\/strong>2009<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A obra Comunica\u00e7\u00e3o empresarial: pr\u00e1ticas no Vale do Para\u00edba retrata algumas destas experi\u00eancias pr\u00e1ticas e seus efetivos resultados em 12 artigos assinados por quem vivenciou e contribuiu em cada projeto. Fechando o livro, Paul Edman de Almeida – diretor do Cap\u00edtulo ABERJE Vale do Para\u00edba e Gerente de Comunica\u00e7\u00e3o da Refinaria Henrique Lage (Petrobras) – … Continuar lendo Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial Estrat\u00e9gica: Pr\u00e1ticas no Vale do Para\u00edba<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"featured_media":130261,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"product_brand":[],"product_cat":[54,80],"product_tag":[63],"class_list":{"0":"post-41705","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-livros-aberje","7":"product_cat-todos","8":"product_tag-paulo-nassar","9":"product_shipping_class-frete-economico","11":"first","12":"instock","13":"shipping-taxable","14":"purchasable","15":"product-type-simple"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/product\/41705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/media\/130261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=41705"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=41705"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aberje.com.br\/editora\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=41705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}