{"id":4811,"date":"2025-02-04T12:25:04","date_gmt":"2025-02-04T12:25:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/?p=4811"},"modified":"2025-02-04T13:28:55","modified_gmt":"2025-02-04T13:28:55","slug":"muito-alem-do-reconhecimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/112\/muito-alem-do-reconhecimento\/","title":{"rendered":"Muito al\u00e9m do reconhecimento"},"content":{"rendered":"

A hist\u00f3ria da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (Aberje) est\u00e1 profundamente conectada com a cria\u00e7\u00e3o de um pr\u00eamio desenhado para reconhecer e valorizar as melhores pr\u00e1ticas do setor. Desde sua primeira edi\u00e7\u00e3o a premia\u00e7\u00e3o tem sido um marco no setor, adaptando-se \u00e0s demandas de cada \u00e9poca e consolidando-se como uma iniciativa essencial para o desenvolvimento da comunica\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n

O Pr\u00eamio Aberje nasce juntamente com a Associa\u00e7\u00e3o, em 8 de outubro de 1967, durante a 1\u00aa Conven\u00e7\u00e3o Nacional de Editores de Jornais e Revistas de Empresa, realizada na sede da Pirelli, em S\u00e3o Paulo. Ali surge a ideia de fundar uma entidade nacional para os profissionais da \u00e1rea, e no mesmo evento ocorre o 1\u00ba Concurso Nacional de Revistas e Jornais de Empresa. Naquela edi\u00e7\u00e3o os premiados foram o jornal Ultragazeta, da Ultragaz, a revista Not\u00edcias Pirelli e a publica\u00e7\u00e3o interna Avon em Revista \u2013 ficaram em segundo lugar os jornais Not\u00edcias Willys e Comunica\u00e7\u00f5es Esso e a revista Fam\u00edlia Shell. A segunda edi\u00e7\u00e3o s\u00f3 ocorreria em 1971, e a terceira, em 1973. Foi em 1976 que o evento ganhou o nome atual: Pr\u00eamio Aberje.<\/p>\n

Muito al\u00e9m de sua import\u00e2ncia hist\u00f3rica, o Pr\u00eamio Aberje representa conhecimento<\/p><\/blockquote>\n

CONSOLIDA\u00c7\u00c3O E CRESCIMENTO<\/h4>\n

Em 1979 o Pr\u00eamio Aberje passou a ser realizado anualmente, consolidando-se como um marco no calend\u00e1rio do setor. Segundo Gisele Souza<\/strong>, coordenadora do Centro de Mem\u00f3ria e Refer\u00eancia da Aberje, \u201ctanto a Associa\u00e7\u00e3o quanto o Pr\u00eamio se A evolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o corporativa no Brasil: o Pr\u00eamio Aberje atrav\u00e9s das d\u00e9cadas O Pr\u00eamio Aberje, principal reconhecimento da excel\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o corporativa no Brasil, reflete as transforma\u00e7\u00f5es sociais, tecnol\u00f3gicas e culturais que moldaram o pa\u00eds desde a d\u00e9cada de 1960. Por meio de seus vencedores e categorias \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar a hist\u00f3ria da evolu\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias empresariais e dos valores que ganharam relev\u00e2ncia ao longo do tempo. 38 firmaram entre os anos 1960 e 1970, em um contexto de grandes transforma\u00e7\u00f5es nas empresas, que passaram a adotar uma vis\u00e3o mais estrat\u00e9gica sobre seus colaboradores\u201d.<\/p>\n

Muito al\u00e9m de sua import\u00e2ncia hist\u00f3rica, que por si s\u00f3 j\u00e1 justificaria sua exist\u00eancia, o Pr\u00eamio Aberje representa, em \u00faltima an\u00e1lise, conhecimento. A cada edi\u00e7\u00e3o, assim que as avalia\u00e7\u00f5es se encerram, os cases vencedores transformam-se em uma cole\u00e7\u00e3o do que de melhor se fez em comunica\u00e7\u00e3o organizacional no ano. S\u00e3o pr\u00e1ticas adotadas pelas empresas mais relevantes do Brasil.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o corporativa no Brasil: o Pr\u00eamio Aberje atrav\u00e9s das d\u00e9cadas<\/h2>\n

O Pr\u00eamio Aberje, principal reconhecimento da excel\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o corporativa no Brasil, reflete as transforma\u00e7\u00f5es sociais, tecnol\u00f3gicas e culturais que moldaram o pa\u00eds desde a d\u00e9cada de 1960. Por meio de seus vencedores e categorias \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar a hist\u00f3ria da evolu\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias empresariais e dos valores que ganharam relev\u00e2ncia ao longo do tempo.<\/p>\n

Os Prim\u00f3rdios: D\u00e9cadas de 1960 e 1970<\/h4>\n

Nas duas primeiras d\u00e9cadas do Pr\u00eamio foram realizadas apenas cinco edi\u00e7\u00f5es (o nome Pr\u00eamio Aberje foi adotado no quarto encontro, em 1976) com categorias dominadas por setores industriais tradicionais como petr\u00f3leo e autom\u00f3veis. Empresas como Exxon, Shell e Avon destacavam-se com iniciativas centradas em canais como Publica\u00e7\u00e3o Interna, Jornais e Revistas Corporativas, representativos de uma era em que o material impresso era o principal ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o empresarial, alinhado \u00e0s tecnologias dispon\u00edveis na \u00e9poca.<\/p>\n

Expans\u00e3o e Diversifica\u00e7\u00e3o: Anos 1980 e 1990<\/h4>\n

Com o avan\u00e7o das tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o e o fortalecimento da m\u00eddia, o Pr\u00eamio incorporou categorias como Assessoria de Imprensa e Audiovisual. Esse per\u00edodo marcou o in\u00edcio da diversifica\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, com foco n\u00e3o apenas nos p\u00fablicos internos, mas tamb\u00e9m na rela\u00e7\u00e3o com a sociedade e os meios de comunica\u00e7\u00e3o. Empresas passaram a compreender a import\u00e2ncia da imagem p\u00fablica. A introdu\u00e7\u00e3o das etapas regionais, no in\u00edcio da d\u00e9cada de 1990, ampliou o alcance do Pr\u00eamio, permitindo que companhias de fora do eixo Rio\u2013S\u00e3o Paulo concorressem ao trof\u00e9u nacional \u2013 um modelo que permanece at\u00e9 hoje.<\/p>\n

Em 1988 foi criada a categoria Campanha de Comunica\u00e7\u00e3o, sinalizando uma mudan\u00e7a de foco para abordagens mais integradas. A partir de 2018 essa categoria se desdobrou em outras, tais como Comunica\u00e7\u00e3o de Marca, Comunica\u00e7\u00e3o de Marketing, Comunica\u00e7\u00e3o Integrada ou Comunica\u00e7\u00e3o com Multip\u00fablicos, destacando a\u00e7\u00f5es que envolvem diversos meios e estrat\u00e9gias coordenadas. A introdu\u00e7\u00e3o de categorias inovadoras refletiu o amadurecimento do mercado e a necessidade de reconhecer pr\u00e1ticas que iam al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o tradicional.<\/p>\n

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Sustentabilidade e Engajamento: Anos 2000 e 2010<\/h4>\n

No in\u00edcio do novo mil\u00eanio, a comunica\u00e7\u00e3o empresarial incorporou temas como responsabilidade social e ambiental. Categorias como Balan\u00e7o Social e Atendimento ao Consumidor ganharam destaque, refletindo uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que buscava n\u00e3o apenas informar, mas tamb\u00e9m demonstrar os valores e impactos positivos das organiza\u00e7\u00f5es na sociedade. Esse movimento foi impulsionado pela crescente demanda dos consumidores por transpar\u00eancia e \u00e9tica corporativa.<\/p>\n

Tecnologia e Futuro: 2020 e Al\u00e9m<\/h4>\n

Com as mudan\u00e7as sociais e laborais da era p\u00f3s pandemia, como o aumento do trabalho remoto, o Pr\u00eamio Aberje passou a destacar iniciativas que integram tecnologias digitais inovadoras e novas formas de engajamento com colaboradores e p\u00fablicos em geral em um cen\u00e1rio de trabalho h\u00edbrido. As categorias foram reorganizadas para evidenciar estrat\u00e9gias alinhadas a temas espec\u00edficos, p\u00fablicos e canais de comunica\u00e7\u00e3o. Empresas vencedoras t\u00eam se destacado em \u00e1reas como Diversidade e Inclus\u00e3o, Sustentabilidade\/ESG, Comunica\u00e7\u00e3o Interna e Influenciadores, al\u00e9m de categorias como Organiza\u00e7\u00e3o de Eventos e M\u00eddia Digital. A crescente relev\u00e2ncia de temas globais, como sustentabilidade e inclus\u00e3o, reflete o alinhamento das empresas \u00e0s novas expectativas sociais. Setores de tecnologia e servi\u00e7os digitais tamb\u00e9m v\u00eam ganhando protagonismo.<\/p>\n

O Pr\u00eamio Aberje como Reflexo da Sociedade<\/h4>\n

Em mais de cinco d\u00e9cadas de exist\u00eancia o Pr\u00eamio Aberje mostra como a comunica\u00e7\u00e3o corporativa se tornou mais sofisticada, diversa e alinhada \u00e0s mudan\u00e7as globais. Mais do que reconhecer iniciativas de excel\u00eancia, o Pr\u00eamio funciona como um term\u00f4metro das transforma\u00e7\u00f5es do mercado e da crescente import\u00e2ncia da reputa\u00e7\u00e3o corporativa no desenvolvimento dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Em um mundo cada vez mais conectado, o papel da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental. O Pr\u00eamio Aberje continua ano ap\u00f3s ano a ser uma vitrine das melhores pr\u00e1ticas e uma inspira\u00e7\u00e3o para o futuro da comunica\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n

Foi em 1991 que o Pr\u00eamio ultrapassou a marca de 400 cases inscritos e introduziu etapas regionais, permitindo que empresas de fora do eixo Rio\u2013S\u00e3o Paulo fossem reconhecidas. Mirella Kowalski<\/strong>, gerente de Premia\u00e7\u00f5es da Aberje, observa que essa mudan\u00e7a refletiu a descentraliza\u00e7\u00e3o do mercado. A partir desse modelo empresas de diferentes regi\u00f5es do pa\u00eds come\u00e7aram a se destacar, mostrando a diversidade e a riqueza da comunica\u00e7\u00e3o corporativa brasileira.<\/p>\n

Com a expans\u00e3o digital, o Pr\u00eamio Aberje acompanhou os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos. Em 1997 foi pioneiro ao lan\u00e7ar categorias relacionadas \u00e0 internet e a projetos multim\u00eddia e ao disponibilizar informa\u00e7\u00f5es e regulamentos online. Essa iniciativa inovadora n\u00e3o apenas refor\u00e7ou a relev\u00e2ncia do Pr\u00eamio, mas tamb\u00e9m evidenciou sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as do mercado. A categoria Intranet seria inclu\u00edda em 2001, consolidando a tend\u00eancia de integra\u00e7\u00e3o digital nas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

ATENDENDO \u00c0S NOVAS DEMANDAS<\/h4>\n

A forte tend\u00eancia digital cresceu rapidamente, como previsto pelo ent\u00e3o diretor-presidente da Aberje, Paulo Nassar, em 2007: \u201cO meio digital ser\u00e1 a plataforma de integra\u00e7\u00e3o do ecossistema de comunica\u00e7\u00e3o das organiza\u00e7\u00f5es\u201d. Nesse mesmo ano os concorrentes foram reorganizados em duas \u00e1reas principais: Gest\u00e3o de M\u00eddias e Gest\u00e3o de Comunica\u00e7\u00e3o e Relacionamento. Segundo Gisele Souza, essa reorganiza\u00e7\u00e3o reflete a capacidade do Pr\u00eamio de identificar as mudan\u00e7as no setor e ajustar-se a elas.<\/p>\n

Em um ambiente em que sociedade e meios de produ\u00e7\u00e3o \u2013 as empresas \u2013 est\u00e3o intrinsecamente ligados, as mudan\u00e7as e consequentes demandas da primeira repercutem na forma como os segundos se comunicam. Isso obviamente tem reflexo no Pr\u00eamio Aberje. Assim, ao longo dos anos, os boletins impressos transformaram-se em canais de colabora\u00e7\u00e3o e cocria\u00e7\u00e3o com funcion\u00e1rios e as revistas informativas e de variedades deram espa\u00e7o a a\u00e7\u00f5es de engajamento com p\u00fablicos estrat\u00e9gicos e de posicionamento reputacional.<\/p>\n

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A responsabilidade socioambiental, por exemplo, ganhou destaque, e em 2008 foi criada uma categoria dedicada \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade. Essa nova categoria ressaltou o papel estrat\u00e9gico da comunica\u00e7\u00e3o na promo\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas respons\u00e1veis e na constru\u00e7\u00e3o de uma imagem corporativa positiva.<\/p>\n

A era dos ativos intang\u00edveis, que valoriza elementos como reputa\u00e7\u00e3o e engajamento, tamb\u00e9m trouxe um novo olhar para a comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Em 2019 surgiu a categoria de comunica\u00e7\u00e3o de programas voltados a diversidade e inclus\u00e3o, como o case da Avon, que em 2022 foi reconhecido por seu compromisso com as mulheres negras. Esse fato emblem\u00e1tico demonstra como as empresas evolu\u00edram para abordar quest\u00f5es sociais e promover mudan\u00e7as significativas. \u201cO objetivo do Pr\u00eamio se manteve ao longo de 50 edi\u00e7\u00f5es. O que mudou foi a forma de reconhecer os casos de sucesso, pois as melhores pr\u00e1ticas evolu\u00edram\u201d, explica Gisele.<\/p>\n

A responsabilidade socioambiental ganhou destaque e foi criada uma categoria dedicada \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de sustentabilidade<\/p><\/blockquote>\n

A EVOLU\u00c7\u00c3O DAS PR\u00c1TICAS<\/h2>\n

Hoje, grandes corpora\u00e7\u00f5es planejam suas estrat\u00e9gias com base no di\u00e1logo com seus p\u00fablicos, usando narrativas que valorizam mem\u00f3ria e cocria\u00e7\u00e3o de valor. O p\u00fablico interno \u00e9 de grande import\u00e2ncia para esse novo olhar. No caso da Shell, uma das vencedoras da primeira edi\u00e7\u00e3o do Pr\u00eamio, a comunica\u00e7\u00e3o interna est\u00e1 inserida na estrutura de rela\u00e7\u00f5es corporativas, dentro da ger\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o e Marca. \u201cO time faz a comunica\u00e7\u00e3o interna para toda a organiza\u00e7\u00e3o, formada por mais de 800 funcion\u00e1rios divididos entre Rio, S\u00e3o Paulo e Bras\u00edlia, al\u00e9m de posi\u00e7\u00f5es virtuais\u201d, explica Flavio Rodrigues<\/strong>, vice-presidente de Rela\u00e7\u00f5es Corporativas da Shell Brasil.<\/p>\n

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JURADOS RENOMADOS E CRIT\u00c9RIOS RIGOROSOS<\/h4>\n

A credibilidade do Pr\u00eamio Aberje tamb\u00e9m se deve \u00e0 qualidade de seus jurados, que ao longo dos anos inclu\u00edram nomes como Fernando Mitre<\/strong>, Ricardo Kotscho<\/strong> e Washington Olivetto<\/strong>. Esses especialistas avaliam os projetos com rigor, garantindo o alto padr\u00e3o da premia\u00e7\u00e3o. O processo de sele\u00e7\u00e3o \u00e9 transparente e detalhado, o que refor\u00e7a a legitimidade do pr\u00eamio. Rubia Sammarco<\/strong>, da Pirelli, destaca sua experi\u00eancia como jurada: \u201cFoi pulsante observar a criatividade das equipes e como a comunica\u00e7\u00e3o pode impactar a sociedade\u201d.<\/p>\n

Joc\u00e9lia<\/strong> Mainardi<\/strong>, professora de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, refor\u00e7a o detalhamento do processo de an\u00e1lise: \u201cO regulamento \u00e9 transparente e criterioso, atraindo
\ntrabalhos de alt\u00edssima qualidade\u201d. Essa abordagem judiciosa assegura que apenas os projetos mais inovadores e impactantes sejam reconhecidos.<\/p>\n

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Fonte: Dados do Centro de Mem\u00f3ria e Refer\u00eancia da Aberje e organizados em parceria com a Cortex Intelligence<\/figcaption><\/figure>\n

DA IMPORT\u00c2NCIA DE SER RECONHECIDO<\/h4>\n

O rigor criterioso do Pr\u00eamio Aberje faz com que ele seja cobi\u00e7ado, no melhor sentido do termo, e amplamente prestigiado pelos mais destacados profissionais da comunica\u00e7\u00e3o corporativa do pa\u00eds. O orgulho em ser laureado \u00e9 un\u00e2nime. \u201cO pr\u00eamio tem o papel de ser um grande estimulador para que as pessoas queiram seguir na profiss\u00e3o. \u00c9 a maior honraria que o profissional de comunica\u00e7\u00e3o pode ter no Brasil\u201d, afirma Pedro Torres<\/strong>, diretor global de Comunica\u00e7\u00e3o, Marca e Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Gerdau.<\/p>\n

A fala de Torres carrega autoridade: ele foi eleito Comunicador do Ano por tr\u00eas vezes (2020, 2022 e 2023) e recebeu o t\u00edtulo de Melhor Empresa do Ano em duas ocasi\u00f5es, uma pela Fibria (2016) e outra pela Gerdau (2022). Ele tamb\u00e9m atuou como jurado em uma das edi\u00e7\u00f5es. \u201cA minha hist\u00f3ria profissional se confunde com a hist\u00f3ria do Pr\u00eamio Aberje. Desde que iniciei minha trajet\u00f3ria em ag\u00eancias, h\u00e1 mais de 20 anos, ele j\u00e1 era o Oscar da comunica\u00e7\u00e3o, a grande refer\u00eancia. Era o lugar onde todos queriam estar\u201d, relembra.<\/p>\n

Torres recorda com emo\u00e7\u00e3o o momento de seu primeiro Pr\u00eamio, em 2016, que, segundo ele, simbolizou o reconhecimento de que estava no caminho certo. \u201cO Pr\u00eamio tem um papel educacional, de compartilhamento de conhecimento sobre todas as transforma\u00e7\u00f5es que acontecem na \u00e1rea. Eu me inspirei em projetos premiados para conduzir iniciativas em que trabalhei. \u00c9 um momento de aprendizado.\u201d<\/p>\n

NETWORKING E ATUALIZA\u00c7\u00c3O PROFISSIONAL<\/h4>\n

Al\u00e9m de um momento de aprendizado, o Pr\u00eamio \u00e9 tamb\u00e9m uma oportunidade de networking. Os eventos de premia\u00e7\u00e3o re\u00fanem profissionais de diferentes setores, criando um ambiente rico para troca de ideias e experi\u00eancias. Saul Bekin<\/strong>, criador do conceito de endomarketing, utiliza os cases vencedores como refer\u00eancia em aulas e consultorias. \u201cEles refletem o que h\u00e1 de mais atual no mercado\u201d, afirma.<\/p>\n

Essa conex\u00e3o entre teoria e pr\u00e1tica fortalece a comunica\u00e7\u00e3o corporativa como disciplina e impulsiona o desenvolvimento de novas abordagens. O impacto do Pr\u00eamio vai al\u00e9m do reconhecimento, influenciando diretamente o mercado e inspirando inova\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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OLHANDO PARA O FUTURO<\/h4>\n

Ao completar 50 edi\u00e7\u00f5es, o Pr\u00eamio Aberje reafirma sua relev\u00e2ncia e sua adaptabilidade. Mirella Kowalski destaca: \u201cInova\u00e7\u00e3o, tecnologia e responsabilidade social s\u00e3o tend\u00eancias para os pr\u00f3ximos anos. A governan\u00e7a do Pr\u00eamio, com rigor e transpar\u00eancia, ser\u00e1 preservada a todo custo\u201d.<\/p>\n

Com um legado de meio s\u00e9culo, o Pr\u00eamio Aberje continua a ser um catalisador de transforma\u00e7\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o corporativa, inspirando profissionais e empresas a alcan\u00e7ar excel\u00eancia em suas pr\u00e1ticas. Seu compromisso com a evolu\u00e7\u00e3o e a excel\u00eancia garante que ele permane\u00e7a como uma refer\u00eancia indispens\u00e1vel para o setor, moldando o futuro da comunica\u00e7\u00e3o organizacional no Brasil e al\u00e9m.<\/p>\n

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