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<\/p>\nLE ROMAN NATIONAL DES MARQUES: Le Nouvel Imaginaire Fran\u00e7ais Editions de l\u2019Aube e Fondation Jean Jaur\u00e8s, 2023 (384 p\u00e1ginas)<\/p>\n
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Publicado em setembro de 2023, Le Roman National des Marques: Le Nouvel Imaginaire Fran\u00e7ais (O Romance Nacional das Marcas: O Novo Imagin\u00e1rio Franc\u00eas), de Rapha\u00ebl LLorca, levanta uma s\u00e9rie de quest\u00f5es para os comunicadores a respeito do papel das marcas no debate pol\u00edtico contempor\u00e2neo. Elencando diversas campanhas publicit\u00e1rias recentes, Llorca, que \u00e9 codiretor do Observat\u00f3rio Marcas, Imagin\u00e1rios de Consumo e Pol\u00edtica na Funda\u00e7\u00e3o Jean Jaur\u00e8s e autor de A Marca Macron (2021) e As Novas M\u00e1scaras da Extrema Direita (2022), mostra como a Fran\u00e7a e os franceses se tornaram objetos centrais \u2013 n\u00e3o mero pano de fundo ou figurantes \u2013 da comunica\u00e7\u00e3o corporativa nas \u00faltimas d\u00e9cadas (dois dos casos mais exemplares s\u00e3o as campanhas Notre Ode \u00e0 la France, da Renault, e Pour Nous Tous \u2013 Hexagonal, da SNCF, de 2022 e 2021 respectivamente). Em um pa\u00eds que v\u00ea seus s\u00edmbolos como monop\u00f3lio de atores tradicionais (pol\u00edticos, Igreja, escola, intelectuais etc.), a entrada das marcas no que ele chama de \u201cromance nacional\u201d \u2013 o conjunto de narrativas que constitui o imagin\u00e1rio nacional a respeito de um pa\u00eds e de seus cidad\u00e3os \u2013 provocou modifica\u00e7\u00f5es profundas, muitas delas ainda em marcha.<\/p>\n
Ponderada, a an\u00e1lise busca delinear esse novo arranjo do campo narrativo pol\u00edtico: se, de um lado, o uso superficial do imagin\u00e1rio p\u00fablico pode levar a um national washing \u2013 um emprego oportunista dos s\u00edmbolos nacionais (algo que se repete por aqui a cada Copa do Mundo) \u2013, de outro, empresas podem estar mais bem preparadas para sanar o \u201csofrimento narrativo\u201d de determinados grupos, dando voz e visibilidade a quest\u00f5es prementes \u2013 um dos exemplos do livro \u00e9 a campanha Stand Up, da L\u2019Oreal.<\/p>\n
A \u00faltima parte do livro volta seu foco para o modo como o mundo pol\u00edtico vem se apropriando da linguagem do \u201cromance nacional das marcas\u201d. As campanhas da \u00faltima elei\u00e7\u00e3o presidencial no pa\u00eds s\u00e3o analisadas, e, dado perturbador, a extrema direita assumiu a dianteira desse processo (a despeito dos esfor\u00e7os do atual governo, com a campanha Make it Iconic. Choose France). Diante desse cen\u00e1rio, Llorca conclui destacando o surgimento de uma nova dimens\u00e3o da responsabilidade narrativa das marcas: a da pol\u00edtica nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"