A hist\u00f3ria tem lugares de mem\u00f3ria. E, quando refletimos sobre a trajet\u00f3ria da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (Aberje), surgem imagens e sons que evocam afetivamente as muitas facetas da comunica\u00e7\u00e3o corporativa em territ\u00f3rio brasileiro. Nestes 56 anos de exist\u00eancia, a Aberje se consolidou como um dos lugares de mem\u00f3ria da comunica\u00e7\u00e3o no Brasil, em uma interpreta\u00e7\u00e3o adaptada do conceito do historiador franc\u00eas Pierre Nora.<\/p>\n
Os lugares de mem\u00f3ria, como pensado nos anos 1980 por Nora em seu artigo Entre M\u00e9moire et Historie. La Probl\u00e9matique des Lieux, s\u00e3o tang\u00edveis, funcionais e simb\u00f3licos. E em todos esses \u00e2mbitos a Aberje se faz presente.<\/p>\n
Como Lugar Tang\u00edvel, a Aberje \u00e9 tang\u00edvel na forma de suas a\u00e7\u00f5es e decis\u00f5es, de seus eventos, publica\u00e7\u00f5es e cursos, sempre na vanguarda das discuss\u00f5es e pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Sua presen\u00e7a f\u00edsica, no Brasil e no exterior, nos principais debates do setor \u00e9 um lembrete do compromisso com a profissionaliza\u00e7\u00e3o e a valoriza\u00e7\u00e3o dos comunicadores.<\/p>\n
Como Lugar Funcional, a Aberje, nascida da vis\u00e3o de Nilo Luchetti, tinha um prop\u00f3sito desde sua origem: dignificar a comunica\u00e7\u00e3o empresarial e o comunicador. Luchetti, ao lembrar sua vinda ao Brasil como comunicador da Pirelli, frequentemente evocava a express\u00e3o italiana \u201cTraduttore, traditore\u201d, enfatizando a complexidade e a responsabilidade da tarefa de comunicar, de \u201ctraduzir\u201d ideias sem perder sua ess\u00eancia, sem trair. Esse ethos de tradu\u00e7\u00e3o, adaptado e ampliado, permeia a miss\u00e3o e a vis\u00e3o da Aberje, que busca adequar a ess\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o corporativa \u00e0s singularidades do Brasil. Hoje ela se mant\u00e9m como refer\u00eancia internacional na promo\u00e7\u00e3o do di\u00e1logo, no fortalecimento da cultura da paz e da comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o violenta e em outros temas que se situam no campo das Interfaces da Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Como Lugar Simb\u00f3lico, a Aberje se adensa na mem\u00f3ria brasileira como espa\u00e7o em que o comunicador corporativo \u00e9 reconhecido e valorizado, sendo fundamental para o sucesso de empresas e institui\u00e7\u00f5es em uma sociedade permeada por debates e controv\u00e9rsias. Em um cen\u00e1rio no qual quest\u00f5es como as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, as desigualdades, a governan\u00e7a e o etarismo est\u00e3o em voga, a Aberje celebra a cultura do di\u00e1logo e valoriza principalmente o papel da mulher comunicadora.<\/p>\n
Na vis\u00e3o de Marc Bloch, em seu livro Apologia da Hist\u00f3ria \u2013 ou o of\u00edcio de historiador, o ser humano tem uma obsess\u00e3o pelas origens. Bloch indaga em suas reflex\u00f5es se as origens s\u00e3o importantes por significarem \u201csimplesmente come\u00e7o\u201d, um ponto inicial, algo que cont\u00e9m um embri\u00e3o. Ou ainda se a import\u00e2ncia de uma origem est\u00e1 em apontar para os caminhos, para as possibilidades que se realizar\u00e3o ou n\u00e3o. Mem\u00f3ria que desenha uma hist\u00f3ria, em que as reminisc\u00eancias, as ru\u00ednas, os documentos importam. E as origens da Aberje importam. As origens da Aberje t\u00eam sentido e significado. Est\u00e3o profundamente entrela\u00e7adas com um per\u00edodo singular e luminoso da hist\u00f3ria brasileira, encerrado pelos anos de ditadura. Os fins dos anos 1950 e o in\u00edcio dos anos 1960 testemunharam a Bossa Nova, a funda\u00e7\u00e3o de Bras\u00edlia, a arquitetura inovadora de Oscar Niemeyer, a m\u00edstica companhia a\u00e9rea Panair, um futebol inovador, s\u00edmbolos do soft power brasileiro. Era um Brasil que exalava modernidade e otimismo, ainda que cercado por desafios.<\/p>\n
As origens da Aberje est\u00e3o profundamente entrela\u00e7adas com um per\u00edodo singular e luminoso da hist\u00f3ria brasileira, encerrado pelos anos de ditadura<\/span><\/em><\/span><\/p>\n E foi nesse contexto, em 8 de outubro de 1967, impregnado pela ousadia e pela criatividade brasileiras, que a Aberje nasceu em S\u00e3o Paulo, preenchendo um v\u00e1cuo e definindo um caminho para a comunica\u00e7\u00e3o corporativa. As palavras da professora em\u00e9rita da Universidade de S\u00e3o Paulo Margarida Maria Krohling Kunsch afirmando, em uma de suas obras, que \u201cA Aberje \u00e9 a semente da Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional no Brasil\u201d ressoam hoje como uma verdade indel\u00e9vel.<\/p>\n Ao mergulharmos no documento A Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional frente ao seu tempo, publicado em 2007, percebemos um eco da Miss\u00e3o, da Vis\u00e3o e dos Valores da Associa\u00e7\u00e3o e de seus associados. O documento ressalta a capacidade inigual\u00e1vel dos comunicadores de enfrentar desafios ambientais, sociais e de governan\u00e7a. N\u00e3o s\u00e3o apenas mensageiros, mas agentes ativos, tradutores da realidade, contribuindo para uma sociedade mais consciente e respons\u00e1vel.<\/p>\n A Aberje, ao longo das d\u00e9cadas, consolidou-se como o think tank da Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional brasileira. Al\u00e9m de promover debates e capacita\u00e7\u00f5es, tornou-se um epicentro democr\u00e1tico de reflex\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o. \u00c9 um lugar de conhecimento produzido em rede, em que principalmente os profissionais da comunica\u00e7\u00e3o e pesquisadores trabalham para moldar o presente e o futuro da \u00e1rea, abrindo cotidianamente espa\u00e7os para as discuss\u00f5es sobre as t\u00e9cnicas, \u00e9ticas e est\u00e9ticas do campo da comunica\u00e7\u00e3o de empresas e institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Neste 56\u00ba anivers\u00e1rio, a Aberje comemora n\u00e3o apenas uma rica trajet\u00f3ria, mas tamb\u00e9m o futuro. E, enquanto a Comunica\u00e7\u00e3o Organizacional enfrentar novos desafios e se reinventar, a Aberje permanecer\u00e1 como uma b\u00fassola, guiando, inspirando e “traduzindo” as nuances de nossa \u00e9poca com um olhar sempre atento \u00e0 sua heran\u00e7a e miss\u00e3o. \u00c9, sem d\u00favida, um lugar de mem\u00f3ria, mas tamb\u00e9m um farol para as gera\u00e7\u00f5es futuras de comunicadores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"