Em pouco mais de 500 anos de hist\u00f3ria, o Brasil conquistou espa\u00e7o global em alguns assuntos. Futebol, m\u00fasica, televis\u00e3o, gastronomia s\u00e3o, por exemplo, \u00e1reas em que temos lugar de fala internacional. Mas, quando o tema \u00e9 marca conhecida e admirada no exterior, o que dizer das empresas brasileiras com atua\u00e7\u00e3o multinacional? Como elas constroem suas marcas, gerando conhecimento, reputa\u00e7\u00e3o e engajamento para seus produtos e neg\u00f3cios? Afinal, existe um jeito nosso de fazer comunica\u00e7\u00e3o daqui para fora que seja diferente dos outros e capaz de somar, gerando mais conex\u00f5es do que ru\u00eddos? Acredito que sim. E temos vivido uma experi\u00eancia nesse sentido aqui na Votorantim Cimentos.<\/p>\n
Come\u00e7o com um pouco de hist\u00f3ria. A Votorantim Cimentos surgiu em 1936, com o in\u00edcio das opera\u00e7\u00f5es da primeira f\u00e1brica na cidade de Votorantim (SP). O cimento \u00e9 motivo de muito orgulho por fazer parte da nossa origem e por estar presente no Brasil e no mundo em moradias e importantes obras de infraestrutura. Ao longo dessa jornada de 87 anos, a companhia se desenvolveu e se transformou. No setor da constru\u00e7\u00e3o civil, expandimos para concreto, argamassas e agregados. Depois crescemos para outros mercados e nos tornamos uma empresa de materiais de constru\u00e7\u00e3o e de solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis para agricultura, gest\u00e3o ambiental, economia circular e, mais recentemente, log\u00edstica.<\/p>\n
Hoje a Votorantim Cimentos \u00e9 uma multinacional verde e amarela com mais de 13 mil empregados e presente no Brasil e em mais dez pa\u00edses nas Am\u00e9ricas do Sul e do Norte, Europa, \u00c1sia e \u00c1frica. As transforma\u00e7\u00f5es ocorridas no mundo e o nosso pr\u00f3prio crescimento impulsionaram a nossa evolu\u00e7\u00e3o. Assim, a partir de 2019, redefinimos nossa estrat\u00e9gia, lan\u00e7amos nossos Compromissos de Sustentabilidade 2030 e revisitamos nossa cultura, que batizamos de Nosso Jeito VC. Essa vis\u00e3o ampliada e de longo prazo abriu caminhos e novas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o com o desenvolvimento de produtos e servi\u00e7os para suprir as demandas da sociedade. Junto a esses desafios tamb\u00e9m veio a oportunidade de traduzir tudo isso em uma nova marca que comunicasse tudo que fazemos atualmente, do solo at\u00e9 o ponto mais alto da cidade.<\/p>\n
Um ponto importante n\u00e3o poderia ser esquecido nesse trabalho de branding: embora atuemos em segmentos tidos como business to business (B2B), nossa marca \u00e9 amplamente reconhecida, com alto \u00edndice de recall e fidelidade, querida e admirada pelos p\u00fablicos interno e externo, o que nos torna uma love brand. Por isso, o caminho escolhido foi o da constru\u00e7\u00e3o coletiva. Nada de modelos enlatados ou de top-down. Em vez disso, muita conversa e alinhamento entre os times no Brasil e as equipes globais, al\u00e9m de uma s\u00e9rie de pesquisas e consultas a stakeholders como acionistas, clientes, parceiros e consumidores, entre outros. Essa estrat\u00e9gia foi fundamental para confirmar a for\u00e7a da nossa marca e do nosso nome. Por isso, o caminho escolhido foi o do refresh da marca (\u201cbrand refresh\u201d), e n\u00e3o o da cria\u00e7\u00e3o de um novo nome.<\/p>\n
O refresh da nossa marca nos coloca na posi\u00e7\u00e3o de atender \u00e0s multiplicidades e aos desafios que temos hoje e aqueles que ainda est\u00e3o por vir. \u00c9 a tradi\u00e7\u00e3o e a for\u00e7a da Votorantim Cimentos com o olhar na inova\u00e7\u00e3o e no amanh\u00e3. A nova marca VC tem um atributo muito relevante para n\u00f3s, que \u00e9 a evolu\u00e7\u00e3o. Queremos construir mudan\u00e7as, mas sem apagar a nossa hist\u00f3ria. Combinar tradi\u00e7\u00e3o, \u00e9tica, integridade e confian\u00e7a com inova\u00e7\u00e3o e olhar para o futuro. Nossa nova logomarca \u00e9 plural, tem cores fortes, representa a diversidade de pessoas, produtos, neg\u00f3cios e as v\u00e1rias regi\u00f5es e pa\u00edses em que estamos presentes. Essa nova identidade visual conecta os objetivos estrat\u00e9gicos da empresa com a nossa atua\u00e7\u00e3o para reduzir as emiss\u00f5es de CO2 e para sermos concreto carbono neutro at\u00e9 2050.<\/p>\n
No trabalho de branding o caminho escolhido foi o da constru\u00e7\u00e3o coletiva, com muita conversa e alinhamento entre os times no Brasil e as equipes globais<\/span><\/p>\n J\u00e1 que est\u00e1vamos em um brand refresh, tamb\u00e9m encontramos oportunidades de melhoria, como no \u201cV\u201d do antigo s\u00edmbolo. O \u00edcone \u201cV\u201d foi criado em 1972 tendo como inspira\u00e7\u00e3o a c\u00e9lula original do Grupo Votorantim, que era a F\u00e1brica de Tecidos Votorantim. O novo formato do \u201cV\u201d da nossa marca atual, criado pela ag\u00eancia Futurebrand S\u00e3o Paulo, combina o legado da Votorantim Cimentos com o nosso movimento rumo ao futuro. E o verde do novo s\u00edmbolo \u00e9 a mesma cor da nossa \u00e1rea de coprocessamento e economia circular, alinhada \u00e0s nossas pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG).<\/p>\n A nova marca Votorantim Cimentos foi apresentada primeiro internamente, em um evento ao vivo, para todos os pa\u00edses em que operamos, em outubro de 2022. A divulga\u00e7\u00e3o externa teve in\u00edcio assim que a transmiss\u00e3o interna global se encerrou, em uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o 360 graus, contemplando m\u00eddias tradicionais, digitais e sociais, e a\u00e7\u00f5es de engajamento dos v\u00e1rios p\u00fablicos com a nova marca. Sabemos que a consolida\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 algo que demanda tempo e dedica\u00e7\u00e3o. \u00c9 por isso que seguimos com in\u00fameras a\u00e7\u00f5es de refor\u00e7o e de virada da marca nos mais variados pontos de contato no Brasil e no exterior. Um trabalho de equipe global, alinhado do planejamento \u00e0 execu\u00e7\u00e3o. Essa \u00e9 a Votorantim Cimentos contempor\u00e2nea, que tem o esp\u00edrito do nosso tempo. Afinal, evoluir \u00e9 a nossa marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"