A tarefa de comunicar sustentabilidade hoje faz parte dos pilares estrat\u00e9gicos de empresas comprometidas com a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente no presente e no futuro, ou pelo menos deveria estar. A import\u00e2ncia de elevar e ampliar o di\u00e1logo dentro e fora das corpora\u00e7\u00f5es \u00e9 a grande responsabilidade e desafio dos comunicadores nos dias de hoje. O di\u00e1logo tem que transcender as paredes corporativas e atingir stakeholders diversos de forma horizontal, abrindo espa\u00e7o para troca multidirecional, definindo responsabilidades de a\u00e7\u00e3o em colabora\u00e7\u00e3o para um futuro mais sustent\u00e1vel.<\/p>\n
A pavimenta\u00e7\u00e3o dessa estrada sustent\u00e1vel \u00e9 longa e depende de uma rede de elos, terreno f\u00e9rtil para a atua\u00e7\u00e3o dos colegas comunicadores. No agroneg\u00f3cio, o tema entra em todas as pautas da cadeia de valor. No caso da soja, por exemplo, tudo come\u00e7a no preparo do campo para a pr\u00f3xima safra e avan\u00e7a no plantio, na colheita, na log\u00edstica da fazenda aos portos ou \u00e0s f\u00e1bricas de processamento que transformam o gr\u00e3o em farelo de soja, em \u00f3leo vegetal, em biodiesel, em ra\u00e7\u00e3o animal, em produtos proteicos plant-based, e avan\u00e7a para as g\u00f4ndolas, para a ind\u00fastria, outros clientes e consumidores.<\/p>\n
Do campo ao prato, seja para alimenta\u00e7\u00e3o humana ou animal, procuramos ajudar o produtor a ser mais sustent\u00e1vel e orient\u00e1-lo a buscar boas pr\u00e1ticas em suas propriedades, e muitas vezes aprendemos com ele tamb\u00e9m. Dados de uma pesquisa realizada pela ADM sobre sustentabilidade no cultivo de oleaginosas realizada em 2022 demonstra que 81% dos produtores brasileiros acreditam fortemente que a sustentabilidade no campo significa ir al\u00e9m das pr\u00e1ticas previstas na legisla\u00e7\u00e3o. O dado mostra que o produtor est\u00e1 n\u00e3o somente alinhado com as pr\u00e1ticas de sustentabilidade previstas por lei, como tamb\u00e9m entende a import\u00e2ncia do tema e est\u00e1 aberto \u00e0s inova\u00e7\u00f5es que o ajudam a elevar a qualidade de seu processo.<\/p>\n
Tal entendimento proporciona ao agroneg\u00f3cio uma oportunidade gigantesca de estabelecer canais que tragam o apoio da ind\u00fastria \u00e0s formas de cultivo sustent\u00e1vel, como a pr\u00e1tica da agricultura regenerativa, por exemplo. O tema n\u00e3o \u00e9 novidade no Brasil, mas vem ganhando for\u00e7a e parece convergir com os interesses da maioria dos stakeholders do setor como meio fact\u00edvel de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis no campo. A agricultura regenerativa pode ser denominada como um sistema de cultivo que ajuda a reconstruir a sa\u00fade do solo, enquanto produz alimentos para abastecer o planeta. Tais pr\u00e1ticas ganham cada vez mais import\u00e2ncia na esfera p\u00fablico-privada no Brasil e no mundo. Para a ONU, tais t\u00e9cnicas no campo, aliadas \u00e0 redu\u00e7\u00e3o das emiss\u00f5es de carbono, podem converter-se em grandes aliadas no atingimento de seus Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel. Em dois deles, o texto \u00e9 claro:<\/p>\n
\u2771 meta 13: a\u00e7\u00e3o contra a mudan\u00e7a global do clima;
\n\u2771 meta 15: proteger, recuperar e promover o uso sustent\u00e1vel dos ecossistemas terrestres, gerir de forma sustent\u00e1vel florestas, combater a desertifica\u00e7\u00e3o, deter e reverter a degrada\u00e7\u00e3o da terra e deter a perda de biodiversidade.<\/p>\n
A pr\u00e1tica da agricultura regenerativa \u00e9 uma grande aliada para que essas metas sejam atingidas pela cadeia de valor agr\u00edcola.<\/p>\n
A ind\u00fastria ocupa uma posi\u00e7\u00e3o \u00fanica para influenciar pr\u00e1ticas respons\u00e1veis em toda a cadeia de valor agr\u00edcola pela posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que ocupa nela<\/span><\/em><\/span><\/p>\n O protagonismo do comunicador nesse processo complexo que envolve m\u00faltiplos stakeholders come\u00e7a pela escuta para criar conex\u00f5es com institui\u00e7\u00f5es de conserva\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o socioambiental, \u00f3rg\u00e3os governamentais de pesquisa e fomento, academia, terceiro setor, ag\u00eancias de coopera\u00e7\u00e3o internacional e o sistema produtivo. O resultado disso pode ser reverberado ao criar elos a longo prazo com comunidades e escolas, todos em uma grande rede de apoio para troca de conhecimentos, conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental, gera\u00e7\u00e3o de emprego, renda e garantia da prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente.<\/p>\n A ind\u00fastria ocupa uma posi\u00e7\u00e3o \u00fanica para influenciar pr\u00e1ticas respons\u00e1veis em toda a cadeia de valor agr\u00edcola pela posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que ocupa nela: est\u00e1 presente e atua entre produtores e produtos que chegam \u00e0s prateleiras do mercado. S\u00e3o muitos os desafios para pavimentar um sistema de produ\u00e7\u00e3o e alimenta\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1vel, mas o desejo por um planeta melhor motivado pelo efeito estufa \u00e9 pungente e cr\u00edtico.<\/p>\n O que poderia ser mais interessante e intrigante para um profissional de comunica\u00e7\u00e3o do que um desafio como esse? Os pr\u00f3ximos anos nos reservam aprendizados e sobretudo muito trabalho duro pelo novo patamar de consci\u00eancia limpa que atingimos. Precisamos agora transformar esse aprendizado em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"