De acordo com o Pew Research Center, um em cada quatro trabalhadores nasceu depois de 1996, e a consultoria McKinsey diz que a gera\u00e7\u00e3o representa cerca de 40% dos consumidores globais. Primeira gera\u00e7\u00e3o totalmente nativa digital, a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 mais diversa e tecnologicamente educada do que as gera\u00e7\u00f5es anteriores. S\u00e3o a gera\u00e7\u00e3o do 11 de setembro, pandemia global e mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e por isso est\u00e3o mais sintonizados com causas sociais e ambientais.<\/p>\n
No trabalho s\u00e3o casuais, aut\u00eanticos e mais propensos a se mostrarem por inteiro. As empresas, em vez de exigir que esses jovens sejam assimilados em seus contextos profissionais, est\u00e3o mudando para ret\u00ea-los. Aprender a se comunicar com essa gera\u00e7\u00e3o, nos \u00e2mbitos interno e externo, \u00e9 uma quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia para as empresas.<\/p>\n
Reunimos um time de profissionais de comunica\u00e7\u00e3o corporativa para debater e \u00a0examinar os diversos aspectos que envolvem a Gera\u00e7\u00e3o Z: dos h\u00e1bitos e aspira\u00e7\u00f5es ao TikTok; dos novos valores \u00e0 Great Resignation; do mercado editorial ao desafio de reter talentos dentro das corpora\u00e7\u00f5es. A media\u00e7\u00e3o \u00e9 de Edward Pimenta, curador da Revista CE<\/em> e diretor de Branded Content da Editora Globo, e Arthur Motta, da equipe de Conte\u00fado da Aberje.<\/p>\n Quais s\u00e3o os desafios de comunica\u00e7\u00e3o interna e externa para as empresas com seus jovens colaboradores, consumidores e demais stakeholders? Edward Pimenta<\/strong> e Arthur Motta<\/strong> conversam com Ana Laura Sivieri<\/strong> (diretora Global de Marketing & Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa da Braskem) e Rogerio Louro<\/strong> (diretor de Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa e PR da Nissan do Brasil) sobre suas experi\u00eancias com a chamada Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\nEp. 01: Comunica\u00e7\u00e3o para um Novo P\u00fablico<\/strong><\/h4>\n