{"id":334,"date":"2021-04-05T15:57:48","date_gmt":"2021-04-05T15:57:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/?p=334"},"modified":"2021-04-12T20:46:36","modified_gmt":"2021-04-12T20:46:36","slug":"todas-as-cores-da-diversidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/107\/premio-aberje-2020\/todas-as-cores-da-diversidade","title":{"rendered":"Todas as cores da diversidade"},"content":{"rendered":"<p><strong>Pa<\/strong>ra valorizar a diversidade e potencializar a causa LGBTQI+, a marca Doritos, do grupo PepsiCo, tem intensificado suas iniciativas \u201cfor the bold\u201d (para os corajosos). Parte dessa estrat\u00e9gia nasceu h\u00e1 cerca de quatro anos, com a edi\u00e7\u00e3o especial Doritos Rainbow, que partiu do design thinking, desde a concep\u00e7\u00e3o de produto at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o e o impacto positivo na sociedade, com a embalagem e o produto trazendo as cores do arco-\u00edris, alus\u00e3o \u00e0 bandeira do movimento. Durante dois anos, as campanhas com alto impacto \u2013 n\u00e3o s\u00f3 do ponto de vista de visibilidade, mas de doa\u00e7\u00f5es a ONGs que apoiam a comunidade \u2013 se concentraram em junho, m\u00eas do Orgulho LGBTQI+. Em 2019 a ideia foi dar visibilidade \u00e0 causa n\u00e3o somente nesse per\u00edodo, mas expandir a plataforma de diversidade para al\u00e9m da comunidade LGBTQI+. Assim, com o slogan \u201cNada \u00e9 mais Bold do que ser voc\u00ea mesmo\u201d, o Doritos Rainbow se tornou o snack oficial do Rock in Rio, que aconteceu entre 27 de setembro e 6 de outubro.<\/p>\n<p>Focado no p\u00fablico jovem, o conceito #ColoRiR foi criado especificamente para o festival, levantando a bandeira de unir todas as cores e todos os p\u00fablicos no evento musical, com a mensagem oficial \u201c\u00c9 mais do que unir cores, \u00e9 unir diferen\u00e7as\u201d. Uma grande \u2013 e diversa \u2013 equipe participou do desenvolvimento e da execu\u00e7\u00e3o da campanha, cujo investimento foi de 20 milh\u00f5es de reais.<\/p>\n<p>Segundo a PepsiCo, o objetivo de dar espa\u00e7o para a diversidade foi alcan\u00e7ado. Os n\u00fameros da campanha evidenciam a presen\u00e7a nos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil e nas m\u00eddias sociais: 902 mat\u00e9rias veiculadas na imprensa, mais de 566 milh\u00f5es de reais em valor publicit\u00e1rio no pa\u00eds, participa\u00e7\u00e3o org\u00e2nica de 370 influenciadores com 2.375 posts em m\u00eddias sociais. Nos sete dias de festival, mais de 40 mil pessoas visitaram o estande da PepsiCo.Por\u00e9m, mais do que apenas n\u00fameros, a estrat\u00e9gia de Doritos Rainbow garantiu que as mensagens-chave de diversidade e inclus\u00e3o ganhassem destaque no Brasil.<\/p>\n<p>A campanha de 2019, vencedora do Pr\u00eamio Aberje 2020 na categoria Diversidade e Inclus\u00e3o, foi um passo para consolidar Doritos como a marca que tem propriedade para falar de diversidade e, principalmente, defender a causa LGBTQI+.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-294 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/logo-premio.png\" alt=\"\" width=\"197\" height=\"81\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para valorizar a diversidade e potencializar a causa LGBTQI+, a marca Doritos, do grupo PepsiCo, tem intensificado suas iniciativas \u201cfor the bold\u201d (para os corajosos). 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