As automa\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o interna e externa, as ferramentas de an\u00e1lise de dados e iniciativas para melhorar a comunica\u00e7\u00e3o entre as \u00e1reas e a gest\u00e3o do conhecimento, alinhando a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com a estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio, s\u00e3o investimentos que podem ajudar a reduzir custos \u2013 algo sempre importante para as empresas e essencial em tempos de instabilidade econ\u00f4mica. De acordo com uma pesquisa recente da Federa\u00e7\u00e3o Mundial de Anunciantes (WFA) e da consultoria de m\u00eddia Ebiquity, quase um ter\u00e7o dos entrevistados planeja reduzir significativamente os gastos com m\u00eddia em 2023.<\/p>\n
Outra pesquisa, da consultoria de estrat\u00e9gia Deloitte, mostra que quase metade dos CFOs de empresas americanas espera uma recess\u00e3o em 2023, fen\u00f4meno que geralmente afeta a economia do Brasil. \u201c\u00c9 dever do comunicador mostrar o valor do seu trabalho e explicar qual o retorno que d\u00e1 para a marca, para o neg\u00f3cio, se aproximar da pessoa de finan\u00e7as e procurar entender as dores dela, que v\u00eam de um lugar de que ela precisa segurar custos\u201d, aconselha Luciana, da SAP. \u201cA verba de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o vem mais de um lugar s\u00f3, vem de diversas \u00e1reas de uma corpora\u00e7\u00e3o se o comunicador souber falar com as pessoas certas, articular e propor projetos\u201d, conclui a executiva. Para Rossini, do QuintoAndar, \u201cquando a ideia \u00e9 muito boa e os resultados anteriores s\u00e3o efetivos, d\u00e1-se um jeito de encontrar o recurso em algum outro lugar\u201d.<\/p>\n
Em companhias de segmentos sazonais, como o agroneg\u00f3cio, uma pr\u00e1tica eficaz \u00e9 contratar freelancers e ag\u00eancias para trabalhos pontuais em um processo de contrata\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil do que CLT. Na Elanco Sa\u00fade Animal, janeiro \u00e9 um m\u00eas calmo em que a equipe de comunica\u00e7\u00e3o costuma se dedicar \u00e0 elabora\u00e7\u00e3o do planejamento estrat\u00e9gico da \u00e1rea. Por outro lado, outubro \u00e9 um dos meses de pico, por causa da ocorr\u00eancia de v\u00e1rios eventos do setor, quando a marca aproveita para realizar lan\u00e7amentos de produtos. \u00c9 o momento de a empresa se reunir com seus fornecedores de comunica\u00e7\u00e3o e contratar mais horas das equipes.<\/p>\n
Conforme o necess\u00e1rio, a empresa busca mais ag\u00eancias com outras especialidades para apoiar na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Ou mesmo alternativas mais econ\u00f4micas para as mesmas solu\u00e7\u00f5es. Por exemplo, para ativa\u00e7\u00f5es de campanhas tempor\u00e1rias a Elanco costuma contratar ag\u00eancias de Visual Merchandising, que est\u00e3o mais acostumadas a trabalhar com materiais de custo mais baixo do que as ag\u00eancias de publicidade, por exemplo, criando totens de papel\u00e3o em vez de madeira \u2013 sem preju\u00edzo \u00e0 efetividade da a\u00e7\u00e3o. \u201cS\u00e3o casos em que precisamos comunicar por duas a tr\u00eas semanas, diferentemente de um caso em que o material vai ser usado por cinco meses, e ser\u00e1 movido para muitos lugares diferentes\u201d, esclarece El\u00eddio Okano, coordenador de Comunica\u00e7\u00e3o da Elanco.<\/p>\n
Tamb\u00e9m na gest\u00e3o de recursos a integra\u00e7\u00e3o com diferentes \u00e1reas da empresa permite que as equipes de comunica\u00e7\u00e3o fa\u00e7am um trabalho mais eficaz, por exemplo evitando desperd\u00edcios e fazendo com que reste uma \u201cgordura\u201d no or\u00e7amento para investir em outras a\u00e7\u00f5es. \u201cContamos muito com ajuda do time de compras, que s\u00e3o parceiros muito importantes para as negocia\u00e7\u00f5es e na medi\u00e7\u00e3o dos resultados dos fornecedores\u201d, ressalta Rosemary Vidor, diretora de Marketing da Elanco para Brasil e Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"