{"id":2549,"date":"2022-12-21T18:14:34","date_gmt":"2022-12-21T18:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/?p=2549"},"modified":"2022-12-23T13:32:28","modified_gmt":"2022-12-23T13:32:28","slug":"campanha-escolha-sorrir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/premio-aberje-2022\/consumidor-cliente","title":{"rendered":"Consumidor\/Cliente"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-size: 24pt;\">Sorrir \u00e9 sempre a melhor escolha<\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"font-size: 18pt;\">Campanha da Neodent criou match entre pacientes e dentistas de um jeito pr\u00e1tico e simplificado<\/span><\/h3>\n<p>O Brasil \u00e9 o terceiro pa\u00eds com o maior n\u00famero de dentistas por habitante, atr\u00e1s apenas da China e dos Estados Unidos. Ainda assim, segundo a Pesquisa Nacional de Sa\u00fade, divulgada em 2020 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica, pelo menos 34 milh\u00f5es de pessoas acima dos 18 anos perderam 13 ou mais dentes, e outros 14 milh\u00f5es ficaram sem todos os dentes. Diante dessa triste realidade, a Neodent, rede especializada em implantes, estudou estrat\u00e9gias e criou um match entre pacientes e dentistas de um jeito pr\u00e1tico e simplificado: a campanha \u201cEscolha Sorrir\u201d.<\/p>\n<p>\u201cSabemos da import\u00e2ncia da sa\u00fade bucal para a qualidade de vida do brasileiro e percebemos que h\u00e1 maior preocupa\u00e7\u00e3o com isso. A palavra implante foi a segunda mais buscada pelo Google no ano passado no Brasil, na categoria \u2018Quanto Custa\u2019. Por isso, a campanha fala diretamente com o paciente, incentivando-o a procurar tratamento e mostrando a import\u00e2ncia do sorriso\u201d, explicou Matthias Schupp, CEO da Neodent.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia da campanha se baseia em tr\u00eas pilares: conscientizar, facilitar e solucionar. Um dos objetivos \u00e9 juntar os dois p\u00fablicos diretos da campanha: dentistas e poss\u00edveis pacientes. A comunica\u00e7\u00e3o da Neodent desenvolveu uma identidade visual exclusiva para se conectar aos clientes. As pe\u00e7as da campanha utilizam uma linguagem informal para elevar o n\u00edvel de compreens\u00e3o do p\u00fablico considerado leigo. As informa\u00e7\u00f5es mais t\u00e9cnicas, como tratamentos e produtos odontol\u00f3gicos, s\u00e3o inclu\u00eddas na forma\u00a0 did\u00e1tica e previamente validadas pelo dentista.<\/p>\n<p>Durante a idealiza\u00e7\u00e3o, planejamento e execu\u00e7\u00e3o deste projeto, a equipe \u00a0teve sempre em mente que o acesso, tanto \u00e0 mensagem quanto aos canais, precisava ser simples. O planejamento envolve a capacidade da mensagem de atrair o p\u00fablico e convid\u00e1-lo a ter uma atitude clara: \u201cencontre seu dentista\u201d. Utilizando m\u00eddia tradicional digital e patroc\u00ednios, as pessoas s\u00e3o direcionadas para o neodent.com.br, onde em apenas um clique podem encontrar diversos parceiros dentistas.<\/p>\n<p>Em apenas 6 meses a campanha teve 49 milh\u00f5es de impress\u00f5es, 14 mil cliques no \u201cEncontre seu dentista\u201d e 1356 solicita\u00e7\u00f5es de consulta odontol\u00f3gica. Os objetivos foram al\u00e9m do inicialmente proposto, pois encontraram informa\u00e7\u00f5es e comportamentos que servir\u00e3o de base para uma nova fase, mais segmentada e alinhada \u00e0s diferentes necessidades das pessoas.<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FVhC1s8hwOo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sorrir \u00e9 sempre a melhor escolha Campanha da Neodent criou match entre pacientes e dentistas de um jeito pr\u00e1tico e simplificado O Brasil \u00e9 o terceiro pa\u00eds com o maior n\u00famero de dentistas por habitante, atr\u00e1s apenas da China e dos Estados Unidos. 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