O case Viva Sua Idade, do Hermes Pardini, uma das principais redes de diagn\u00f3stico m\u00e9dico do pa\u00eds, entra na galeria do Pr\u00eamio Aberje como l\u00edder na categoria Sociedade. Coube ao Laborat\u00f3rio \u00c1rvore Corporate de Comunica\u00e7\u00e3o desenvolver o projeto em 2020 e 2021. As equipes do Hermes Pardini e da \u00c1rvore atacaram de frente um dos maiores desafios da sa\u00fade p\u00fablica brasileira durante a pandemia, a prote\u00e7\u00e3o aos idosos 60+. Com o projeto, proporcionaram a esse p\u00fablico redobrados cuidados psicol\u00f3gicos em uma das fases cr\u00edticas da Covid-19.<\/p>\n
As iniciativas atra\u00edram in\u00fameras parcerias que fortaleceram o compromisso da corrente solid\u00e1ria. A primeira delas \u2013 a webs\u00e9rie Viva Sua Idade<\/em> \u2013 reuniu dez idosos que relataram detalhes relacionados \u00e0 \u00f3tica de cada um sobre a idade. Para alguns significa “dan\u00e7ar, sorrir e cantar”; para outros, \u00e9 a conviv\u00eancia entre amigos, praticar esportes, estudar ou descobrir novos talentos em si mesmos. Houve, por\u00e9m, unanimidade quanto \u00e0 compreens\u00e3o das etapas da vida no contexto das particularidades e das possibilidades que as pessoas podem assimilar.<\/p>\n Dali surgiram cinco lives de m\u00fasica, teatro, circo, tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es de livros de colorir e uma revista de palavras-cruzadas que propiciaram entretenimento e a chance de exercitar a mem\u00f3ria e a criatividade. O Hermes Pardini entregou os cadernos nas institui\u00e7\u00f5es de prolongada perman\u00eancia para idosos de Belo Horizonte e regi\u00e3o metropolitana, al\u00e9m das unidades de atendimento ao cliente do laborat\u00f3rio. O projeto ainda trouxe tr\u00eas cursos especiais de hist\u00f3ria da arte, online e gratuitos, alusivos a personagens influentes: o fot\u00f3grafo Sebasti\u00e3o Salgado, o escritor Guimar\u00e3es Rosa e o pintor Picasso. Objetivo: difundir cultura e criar conex\u00f5es no foco do p\u00fablico idoso.<\/p>\n \u201cDiariamente, vivo e compartilho a alegria de fazer parte de uma empresa que cuida de pessoas e que carrega no DNA princ\u00edpios t\u00e3o valiosos como empatia, responsabilidade e afeto com o outro. \u00c9 por isso que tenho tanto orgulho do Viva Sua Idade, respons\u00e1vel por levar carinho, cuidado e conectar de forma genu\u00edna o Hermes Pardini com o p\u00fablico idoso. Um projeto que nos ensinou mais sobre a vida. Estamos honrados com o reconhecimento\u201d, destaca o vice-presidente de Comercial e Marketing do Hermes Pardini, Alessandro Ferreira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"