O Amaz\u00f4nia Viva \u00e9 uma das maiores refer\u00eancias do calend\u00e1rio ecol\u00f3gico da Natura. O programa lan\u00e7ado em 2011 movimentou 2,1 bilh\u00f5es de reais em volume de neg\u00f3cios na regi\u00e3o da floresta e, em mais de dez anos de atua\u00e7\u00e3o, beneficiando cerca de 7 mil fam\u00edlias, proporcionou os meios necess\u00e1rios \u00e0 conserva\u00e7\u00e3o do bioma e \u00e0 prote\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica das comunidades. Em 2021, o painel Amaz\u00f4nia Viva reuniu em transmiss\u00e3o virtual especialistas de v\u00e1rios pa\u00edses para debater os avan\u00e7os e os desafios que persistem no pol\u00eamico cen\u00e1rio ambiental. Na diversificada pauta sobressaiu a plataforma PlenaMata \u2013 uma s\u00f3lida parceria entre Natura, Mapbiomas, InfoAmazonia e Hacklab no combate ao desmatamento, com interface acess\u00edvel para que a sociedade participe dos movimentos de conserva\u00e7\u00e3o e regenera\u00e7\u00e3o da floresta. Pesquisa do PRODES\/INPE apontou que o desmatamento havia atingido quase 20% da Amaz\u00f4nia brasileira desde 1988, no in\u00edcio da s\u00e9rie hist\u00f3rica. No encontro, Salo Coslovisky, do projeto Amaz\u00f4nia 2030, afirmou que a floresta \u00e9 composta de regi\u00f5es ricas em esp\u00e9cies nativas e que a extra\u00e7\u00e3o \u00e9 vi\u00e1vel sem que se derrube uma \u00fanica \u00e1rvore.<\/p>\n
O contraponto \u00e9 que existem \u00e1reas desmatadas que apresentam pouca ou nenhuma produtividade. \u201cQuando falamos [da atividade econ\u00f4mica<\/em>] da Amaz\u00f4nia, pensamos em ferro, soja, carne, alum\u00ednio. S\u00e3o grandes commodities intensivas em terra e que geram dinheiro. Mas esquecemos que h\u00e1 uma capacidade enorme instalada na regi\u00e3o de pessoas produzindo uma s\u00e9rie muito maior de produtos”, disse Coslovisky. Ele contou que na \u00e9poca o mercado global de exporta\u00e7\u00e3o era de 1,3% e observou que, se produtos brasileiros atrelados \u00e0 floresta tivessem esse mesmo market share, a receita poderia chegar a 2 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, mas que esse potencial \u00e9 simplesmente ignorado.<\/p>\n A diretora de Sustentabilidade da Natura &Co para Am\u00e9rica Latina, Denise Hills, acredita que sobram potencialidades no contexto de neg\u00f3cios na regi\u00e3o. Bastaria aliar desenvolvimento econ\u00f4mico \u00e0 conserva\u00e7\u00e3o da floresta em p\u00e9. \u201cImplementar atividades em harmonia com a floresta potencializa o valor da sociobiodiversidade e transforma as cadeias de produtos com inova\u00e7\u00e3o e tecnologia, incremento econ\u00f4mico, e com desmatamento zero. Esses s\u00e3o os aprendizados que a Natura compartilha e reafirma, pois tem uma voca\u00e7\u00e3o com a Amaz\u00f4nia em que \u00e9 poss\u00edvel conciliar desenvolvimento com impacto socioambiental positivo\u201d, diz ela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"