{"id":1675,"date":"2022-04-25T21:45:43","date_gmt":"2022-04-25T21:45:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/?p=1675"},"modified":"2023-02-10T18:14:15","modified_gmt":"2023-02-10T18:14:15","slug":"relacao-de-confianca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/109\/think-tank\/relacao-de-confianca\/","title":{"rendered":"Rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"Spotify Embed: Ep. 6: Reputa\u00e7\u00e3o e rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com as marcas, com Patr\u00edcia Marins e Raul Santahelena\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0Ch29bR6Gc3DCIiRLnOzdH?utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>O que \u00e9 reputa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Patr\u00edcia Marins<\/em><\/span><\/p>\n<p>A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um ativo que se constr\u00f3i a longo prazo. Ela depende<br \/>\nde uma vig\u00edlia permanente do julgamento de uma cadeia de<br \/>\nstakeholders muito mais vasta do que a que existia antes das diversas<br \/>\nm\u00eddias. Construir reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 pensar na nanocomunica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o mais<br \/>\nem comunica\u00e7\u00e3o de massa.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Raul Santahelena<\/em><\/span><\/p>\n<p>A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o principal ativo n\u00e3o s\u00f3 das corpora\u00e7\u00f5es, mas das pessoas; \u00e9 o elo mediador das rela\u00e7\u00f5es humanas. Mas \u00e9 um conceito que se confunde com autenticidade, porque ter uma boa reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 conseguir gerir tr\u00eas dimens\u00f5es: o que se \u00e9, o que se faz e o que se diz. O principal desafio \u00e9 administrar as tr\u00eas, nessa ordem. E o discurso vem em \u00faltimo, porque a reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 algo limitado \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o ou ao marketing. Tem uma frase cl\u00e1ssica: \u201cA reputa\u00e7\u00e3o se conquista em gotas e se perde aos baldes\u201d.<\/p>\n<h3><strong>Constru\u00e7\u00e3o das reputa\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Patr\u00edcia Marins<\/em><\/span><\/p>\n<p>Hoje a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um valor tang\u00edvel. Deixou de ser um legado familiar. O conceito \u00e9 outro, constru\u00e7\u00e3o o tempo todo. E, da mesma maneira que voc\u00ea constr\u00f3i mais r\u00e1pido, ela pode ser desconstru\u00edda por um deslize. Por isso, na gest\u00e3o de crise hoje, agir rapidamente \u00e9 muito determinante para a resposta, para tentar equalizar a perda reputacional.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Raul Santahelena<\/em><\/span><\/p>\n<p>A maior velocidade das coisas se reflete em tudo, mas, no caso da reputa\u00e7\u00e3o, essa velocidade tamb\u00e9m pode disseminar grande quantidade de informa\u00e7\u00e3o para ajudar na constru\u00e7\u00e3o ou na reconstru\u00e7\u00e3o. Os especialistas do mercado est\u00e3o<br \/>\nse sofisticando nesse sentido, e com outros desafios, porque os jovens t\u00eam mais exig\u00eancia, s\u00e3o mais c\u00e9ticos e impermanentes. As novas empresas j\u00e1 nascem em um ber\u00e7o de cren\u00e7as, valores e prop\u00f3sitos mais profundos, porque sabem que n\u00e3o v\u00e3o conseguir sucesso long\u00ednquo entre as novas gera\u00e7\u00f5es sem isso.<\/p>\n<h3><strong>Papel dos comunicadores<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Patr\u00edcia Marins<\/em><\/span><\/p>\n<p>A reputa\u00e7\u00e3o determina o sucesso de um neg\u00f3cio. Ent\u00e3o, h\u00e1 um protagonismo maior dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o corporativa, que s\u00e3o quem faz a sua gest\u00e3o. Eles t\u00eam a responsabilidade de pensar na coer\u00eancia, na autenticidade e na unifica\u00e7\u00e3o do discurso e na adequa\u00e7\u00e3o da narrativa para cada p\u00fablico, lembrando da dificuldade da prioriza\u00e7\u00e3o na segmenta\u00e7\u00e3o desses p\u00fablicos. O maestro disso \u00e9 o profissional de comunica\u00e7\u00e3o, na verdade um consultor de reputa\u00e7\u00e3o e relacionamento.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Raul Santahelena<\/em><\/span><\/p>\n<p>H\u00e1 uma ressignifica\u00e7\u00e3o do papel dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, mas ainda existe um campo de evolu\u00e7\u00e3o muito grande. At\u00e9 2030, 70% da for\u00e7a de trabalho ser\u00e1 de jovens. O comunicador precisa defender uma postura mais humana e impregn\u00e1-la na empresa, para que ela desenvolva relacionamentos profundos, uma comunh\u00e3o de cren\u00e7as e valores com esses p\u00fablicos.<\/p>\n<h3><strong>Confian\u00e7a e transpar\u00eancia<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Patr\u00edcia Marins<\/em><\/span><\/p>\n<p>A transpar\u00eancia \u00e9 o que norteia o princ\u00edpio de constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o. Na sociedade do imediatismo, os dados precisam estar dispon\u00edveis. Essa constru\u00e7\u00e3o demanda o entendimento do que quer a sociedade, principalmente do clamor por transpar\u00eancia. A forma\u00e7\u00e3o do profissional de comunica\u00e7\u00e3o hoje \u00e9 mais complexa, porque ele precisa ser estrategista, entender as mudan\u00e7as do comportamento humano, as leis e os avan\u00e7os da tecnologia, para garantir essa confian\u00e7a.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Raul Santahelena<\/em><\/span><\/p>\n<p>Segundo a \u00faltima pesquisa Trust Barometer, entre governos, imprensa, empresas e ONGs, as \u00fanicas que t\u00eam um pouco de confian\u00e7a do p\u00fablico ainda s\u00e3o as empresas. Esse resultado cobra a\u00e7\u00e3o das empresas. Porque a confian\u00e7a define escolha de produtos, de lugar para trabalhar, de investimentos. Essa \u00e9 uma oportunidade para os comunicadores, mas \u00e9 tamb\u00e9m uma responsabilidade gigantesca.<\/p>\n<h3><strong>Posicionamento social e pol\u00edtico<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Patr\u00edcia Marins<\/em><\/span><\/p>\n<p>No Brasil, desde as manifesta\u00e7\u00f5es de 2013, a sociedade cobra das marcas posicionamentos que deveriam ser do Estado. Antes n\u00e3o se cobrava de uma grande companhia que auxiliasse na constru\u00e7\u00e3o de uma escola, por exemplo. Agora, v\u00ea-se como papel das empresas trabalhar na transforma\u00e7\u00e3o e na desigualdade social. Em um pa\u00eds como o Brasil, em que a democracia est\u00e1 sendo dilacerada, elas precisam se posicionar sobre direitos que n\u00e3o s\u00e3o cumpridos, sobre pol\u00edticas p\u00fablicas que n\u00e3o existem e sobre quest\u00f5es que n\u00e3o s\u00e3o entregues \u00e0 sociedade. Em rela\u00e7\u00e3o a pol\u00edticas p\u00fablicas \u00e9 obriga\u00e7\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ter bandeira ESG sem isso.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Raul Santahelena<\/em><\/span><\/p>\n<p>As empresas, os artistas, os esportistas, todos devem deixar clara sua vis\u00e3o de mundo. N\u00e3o um lado pol\u00edtico, mas de fidelidade a cren\u00e7as e valores inegoci\u00e1veis. \u00c9 menos dif\u00edcil quando isso \u00e9 claro dentro da empresa. Marcas ocas, vazias e sem causas v\u00e3o encontrar cada vez menos consumidores. Quando as pessoas voltarem a ter estabilidade social, v\u00e3o decidir pelas marcas como se cada real fosse um voto a favor daquelas que compactuam com seus valores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que \u00e9 reputa\u00e7\u00e3o Patr\u00edcia Marins A reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um ativo que se constr\u00f3i a longo prazo. Ela depende de uma vig\u00edlia permanente do julgamento de uma cadeia de stakeholders muito mais vasta do que a que existia antes das diversas m\u00eddias. 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