{"id":1670,"date":"2022-04-25T20:30:09","date_gmt":"2022-04-25T20:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/?p=1670"},"modified":"2023-02-10T18:15:23","modified_gmt":"2023-02-10T18:15:23","slug":"o-tempo-do-slow-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/109\/think-tank\/o-tempo-do-slow-content\/","title":{"rendered":"O tempo do slow content"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"Spotify Embed: Ep. 4: Slow content para conex\u00e3o com p\u00fablicos, com Adolfo Corujo e Luciana Coen\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3TzqNrXJ4vPUc9SZICWo8o?utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>Surgimento<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Luciana Coen<\/em><\/span><\/p>\n<p>Importante e atual, esse tema do slow content est\u00e1 conectado com a quest\u00e3o da sa\u00fade mental. Algumas pesquisas mostram n\u00fameros impressionantes da quantidade de dados e informa\u00e7\u00f5es a que todos est\u00e3o submetidos. Em m\u00e9dia, uma pessoa assiste a 500 horas de v\u00eddeo no YouTube e a mais de 400 milh\u00f5es de minutos no Netflix, fora reuni\u00f5es online, mensagens nas redes sociais e informa\u00e7\u00f5es em sites. \u00c9 uma avalanche em um mundo onde tudo \u00e9 r\u00e1pido e conectado. A crise sanit\u00e1ria fez com que as pessoas vivessem ainda mais em um mundo digital, o que piorou a situa\u00e7\u00e3o da sa\u00fade mental. Em 2020, quando o momento era de incerteza total, o conceito de slow content, baseado em movimentos como o slow food, come\u00e7ou a ganhar for\u00e7a como forma de desacelerar a rotina dos funcion\u00e1rios e de alcan\u00e7ar um equil\u00edbrio.<\/p>\n<p><em><span style=\"color: #ff6600;\">Adolfo Corujo<\/span><\/em><\/p>\n<p>Hoje o mercado laboral dos Estados Unidos est\u00e1 passando pelo que eles chamam de \u201cthe great resignation\u201d: muitos profissionais, impulsionados pela pandemia, pedem demiss\u00e3o com o objetivo de buscar um novo estilo de vida. Os l\u00edderes tamb\u00e9m mudaram de mentalidade e agora t\u00eam de reagir para garantir a perman\u00eancia dos trabalhadores. Nesse processo, v\u00eam descobrindo que a melhor maneira de conseguir isso \u00e9 ouvir. A comunica\u00e7\u00e3o interna precisa acontecer nos dois sentidos, com a miss\u00e3o de entender por que esses profissionais, que s\u00e3o muito importantes para as empresas, querem ir embora. E esse processo de ouvir est\u00e1 conectado com a necessidade de criar conte\u00fados com a filosofia do slow content, porque ela \u00e9 capaz de responder com estruturas e narrativas que realmente criam conex\u00f5es verdadeiras e estabelecem um di\u00e1logo produtivo com essas pessoas. Essa mudan\u00e7a provavelmente j\u00e1 era necess\u00e1ria alguns anos atr\u00e1s, mas ningu\u00e9m percebeu<\/p>\n<h3><strong>Cocria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Luciana Coen<\/em><\/span><\/p>\n<p>As empresas precisam criar conte\u00fado para ser um centro de refer\u00eancia no sentido de trazer conscientiza\u00e7\u00e3o ambiental, dos pilares ESG e em outros pontos, pelo menos para seus colaboradores. A SAP criou, com 50 funcion\u00e1rios, uma plataforma chamada Circular \u2013 que tem a ver com circular a informa\u00e7\u00e3o e com a economia circular \u2013, que fala de temas com prop\u00f3sito: sa\u00fade mental, f\u00edsica, diversidade, inclus\u00e3o, voluntariado. Essa informa\u00e7\u00e3o chegou aos funcion\u00e1rios em formato slow content, artigos, mat\u00e9rias e v\u00eddeos longos, como funcion\u00e1rios cozinhando enquanto conversavam sobre assuntos relevantes e trocavam ideias. Foram mais de 6 mil acessos em seis meses. Parar para assistir a um conte\u00fado com prop\u00f3sito tamb\u00e9m \u00e9 prioridade. O mundo tem espa\u00e7o para os dois modelos.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Adolfo Corujo<\/em><\/span><\/p>\n<p>As companhias precisam de conte\u00fado pr\u00f3prio para contar sua vis\u00e3o, seus valores e seus prop\u00f3sitos. Na pandemia, tornaram-se mais conscientes de que devem ter atitudes cidad\u00e3s e atuar sobre os desafios de seus stakeholders. Sua reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o depende do que elas falam, mas do que respondem e como reagem. As narrativas tamb\u00e9m servem para estabelecer relacionamentos de longo prazo com os p\u00fablicos. Com a pandemia, as pessoas passaram a procurar conte\u00fados de maior qualidade. E a cocria\u00e7\u00e3o gera conte\u00fados interessantes porque \u00e9 feita pelos protagonistas. A marca em si n\u00e3o \u00e9 interessante; as hist\u00f3rias dos protagonistas s\u00e3o.<\/p>\n<h3><strong>Informa\u00e7\u00e3o com sentido<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Luciana Coen<\/em><\/span><\/p>\n<p>Na contram\u00e3o do que se achava, existe espa\u00e7o para esses conte\u00fados mais longos e profundos, que misturam informa\u00e7\u00e3o com um vi\u00e9s jornal\u00edstico e um tanto de entretenimento. \u00c9 preciso saber entreter para al\u00e9m da informa\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios formatos a fim de despertar nas pessoas o prazer de consumir aquele conte\u00fado<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Adolfo Corujo<\/em><\/span><\/p>\n<p>Todo conte\u00fado de qualidade tem que ter entretenimento e ser informativo, mas com capacidade de conectar emocionalmente. Os melhores exemplos s\u00e3o aqueles em que o conte\u00fado traz essa conex\u00e3o sem deixar de falar dos assuntos que interessam \u00e0 empresa. E fazer direito. Os podcasts, por exemplo, entraram na moda, e as companhias come\u00e7aram a produzir. Mas, no in\u00edcio, eram ruins. E elas aprenderam que a concorr\u00eancia \u00e9 grande, e o conte\u00fado precisa ser estimulante e divertido, n\u00e3o s\u00f3 informativo.<\/p>\n<h3><strong>Foco no usu\u00e1rio<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Luciana Coen<\/em><\/span><\/p>\n<p>As empresas t\u00eam uma responsabilidade de entrega de conte\u00fado engajador e uma influ\u00eancia e conscientiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos funcion\u00e1rios. N\u00e3o adianta colocar o conte\u00fado com a informa\u00e7\u00e3o que precisa ser passada se as pessoas n\u00e3o v\u00e3o consumir. Al\u00e9m disso, as companhias tamb\u00e9m podem aproveitar para usar as ferramentas digitais e a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado engajador para trabalhar esse importante tema da sa\u00fade mental.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Adolfo Corujo<\/em><\/span><\/p>\n<p>O mundo est\u00e1 vivendo uma revolu\u00e7\u00e3o enorme com a intelig\u00eancia artificial e o machine learning. Eles n\u00e3o v\u00e3o substituir o modelo de comunica\u00e7\u00e3o, mas v\u00e3o torn\u00e1-lo mais rico, com mais capacidade de conectar as pessoas. Hoje, analisando e inter-relacionando a grande quantidade de dados dispon\u00edvel, \u00e9 poss\u00edvel gerar conte\u00fados de maior qualidade e mais capacidade de influ\u00eancia. O neg\u00f3cio \u00e9 tirar proveito do que a tecnologia oferece.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Surgimento Luciana Coen Importante e atual, esse tema do slow content est\u00e1 conectado com a quest\u00e3o da sa\u00fade mental. 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