{"id":1666,"date":"2022-04-25T20:01:31","date_gmt":"2022-04-25T20:01:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/?p=1666"},"modified":"2023-02-10T18:15:53","modified_gmt":"2023-02-10T18:15:53","slug":"conteudo-proprietario-feito-sob-medida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aberje.com.br\/ce\/109\/think-tank\/conteudo-proprietario-feito-sob-medida\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado propriet\u00e1rio feito sob medida"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3ALoiKHo7jhFa683JH4wAL?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>Conte\u00fados e redes sociais<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Betina Roxo<\/em><\/span><\/p>\n<p>No mundo dos investimentos, o conte\u00fado propriet\u00e1rio \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o para ajudar o p\u00fablico que quer come\u00e7ar ou que quer aprender mais sobre o assunto. Esse pilar do conhecimento se soma aos dos produtos e do atendimento. O conte\u00fado permeia todos os setores. Quando a comunica\u00e7\u00e3o envolve conte\u00fado, fica muito mais f\u00e1cil haver um processo de convers\u00e3o e de vendas e atingir os objetivos de forma mais eficiente.<\/p>\n<p><em><span style=\"color: #ff6600;\">Lucas Reis<\/span><\/em><\/p>\n<p>No ambiente digital, o conte\u00fado \u00e9 o rei, ele \u00e9 fundamental. A navega\u00e7\u00e3o na internet e o uso das redes sociais se d\u00e3o pelo consumo e pelo tr\u00e2nsito de conte\u00fados. Se uma marca n\u00e3o produz conte\u00fado propriet\u00e1rio, original e relevante, n\u00e3o ter\u00e1 uma atua\u00e7\u00e3o importante no ambiente digital e vai perder esse canal de relacionamento com os p\u00fablicos. A atua\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, sempre deve ser baseada em algum n\u00edvel de di\u00e1logo e de intera\u00e7\u00e3o. \u00c9 isso que as pessoas procuram no ambiente online.<\/p>\n<h3><strong>Ecossistema<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Betina Roxo<\/em><\/span><\/p>\n<p>Na XP, o p\u00fablico \u00e9 variado, com sonhos e objetivos diferentes e diversas capacidades de absor\u00e7\u00e3o de risco. \u00c9 dif\u00edcil definir um tipo de conte\u00fado e formato, e a linguagem tamb\u00e9m \u00e9 muito relevante. Com linguagens espec\u00edficas conseguimos nos conectar e conversar com pessoas diferentes. As marcas propriet\u00e1rias da XP t\u00eam personalidade. Uma usa linguagem mais descomplicada; outra, mais t\u00e9cnica; outra, mais \u00e1gil. Temos cursos e um canal de not\u00edcias. A comunica\u00e7\u00e3o permeia o ecossistema inteiro, e esses conte\u00fados est\u00e3o ligados ao formato e ao estilo de cada uma para nos conectarmos com o m\u00e1ximo de pessoas poss\u00edvel. Existe uma grande quantidade de informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel. N\u00e3o basta criar conte\u00fado; tem que ter qualidade, linguagem respeitosa e n\u00e3o ofensiva. Precisa entender como desdobrar o conte\u00fado, conhecer os algoritmos e saber que as redes est\u00e3o sempre sendo atualizadas.<\/p>\n<p><em><span style=\"color: #ff6600;\">Lucas Reis<\/span><\/em><\/p>\n<p>As marcas foram obrigadas a se tornar publishers no momento em que isso significa ser multicanal. Produzir conte\u00fado original em texto, \u00e1udio, imagem e, no futuro, para games, para o Metaverso. A Coca-Cola criou um conceito que ajuda a captar a ideia: conte\u00fados l\u00edquidos. S\u00e3o aqueles que se adaptam \u00e0 plataforma em que estiverem. N\u00e3o \u00e9 a forma que ele tem, mas a forma de para onde est\u00e1 indo. Por outro lado, as marcas precisam ter coragem de assumir que n\u00e3o precisam estar em todos os lugares. Ocupar os ambientes que conseguem de forma efetiva, relevante e consistente para que o p\u00fablico se habitue a consumir seus conte\u00fados. Por conceito, o publisher sempre deve publicar algo que seja relevante para a audi\u00eancia. Isso pode ser desafiador porque o padr\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 autocentrado. Mas, quando se est\u00e1 disputando a aten\u00e7\u00e3o com excelentes produtores de conte\u00fado, \u00e9 preciso cativ\u00e1-la de forma espont\u00e2nea. A partir do momento em que s\u00e3o criados os la\u00e7os com o p\u00fablico e ele passa a visitar seus canais, \u00e9 poss\u00edvel coletar dados exclusivos, sempre dentro das leis de privacidade, e se torna fundamental fazer uma boa gest\u00e3o dessa informa\u00e7\u00e3o. S\u00f3 a empresa sabe o que uma pessoa est\u00e1 procurando quando ela entra em seu site ou em suas redes. Os concorrentes n\u00e3o t\u00eam esses dados, e eles ajudam a entender o p\u00fablico para usar essa informa\u00e7\u00e3o de forma estrat\u00e9gica.<\/p>\n<h3><strong>Associa\u00e7\u00f5es com influenciadores<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Betina Roxo<\/em><\/span><\/p>\n<p>Existem muitas coisas para assistir, ler e ouvir, e as empresas est\u00e3o competindo pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico o tempo todo. Mas as pessoas querem se conectar com pessoas, e os influenciadores aumentam o potencial de conex\u00e3o, fundamental para o engajamento.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Lucas Reis<\/em><\/span><\/p>\n<p>A utiliza\u00e7\u00e3o de influenciadores \u00e9 um canal de distribui\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e tamb\u00e9m de cocria\u00e7\u00e3o. No din\u00e2mico ambiente online, faz parte se associar a pessoas para se aproximar de um tema ou de um p\u00fablico que est\u00e1 mais engajado naquele cluster da rede.<\/p>\n<h3><strong>Responsabilidade social<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Betina Roxo<\/em><\/span><\/p>\n<p>O dinamismo vai ser cada vez maior. \u00c9 preciso observar sempre o pr\u00f3ximo passo da tecnologia e ver se faz sentido e quais s\u00e3o os riscos. Marcas que produzem conte\u00fado devem seguir as leis de privacidade e fazer capacita\u00e7\u00e3o de pessoal, manter um monitoramento, para n\u00e3o correr riscos nem gerar pol\u00eamicas prejudiciais. \u00c9 desafiador.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><em>Lucas Reis<\/em><\/span><\/p>\n<p>Todas as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o devem ser entendidas no paradigma do ESG. A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado dos meios de massa sempre foi financiada pela publicidade. Quem faz com que o Facebook exista s\u00e3o os anunciantes. E as decis\u00f5es de investimento deles hoje dependem do impacto social dessa m\u00eddia, porque n\u00e3o financiam s\u00f3 a visibilidade das marcas, mas a exist\u00eancia do ambiente em que est\u00e3o. Por isso algumas marcas nos EUA boicotaram o Facebook. Quais as regras para fazer neg\u00f3cio com essas marcas? Evitar impactos negativos para a sociedade e tamb\u00e9m pensar se o investimento chega a um p\u00fablico variado, para, al\u00e9m de dar visibilidade \u00e0 marca, ajudar essas pessoas a produzir mais conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conte\u00fados e redes sociais Betina Roxo No mundo dos investimentos, o conte\u00fado propriet\u00e1rio \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o para ajudar o p\u00fablico que quer come\u00e7ar ou que quer aprender mais sobre o assunto. Esse pilar do conhecimento se soma aos dos produtos e do atendimento. O conte\u00fado permeia todos os setores. 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