Mais Diversidade

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O Conar é a nossa Carolina: o tempo passou na janela, mas só ele não viu
Nenhuma mudança acontece sem alguma resistência. Seria inocente de nossa parte acreditar que o aumento das discussões sobre diversidade na comunicação e no ambiente de trabalho viria sem chiadeira ou críticas de algumas pessoas ou instituições. Não me surpreende quando as reclamações vêm dos indivíduos, mas fico incomodado quando elas partem de associações que representam....
Ricardo Sales
17/08/2017
O Google não perdoou seu funcionário machista. E nem deveria
Quem acha que falar sobre diversidade é modismo ou “mimimi” sofreu um revés esta semana com a decisão do Google de demitir um engenheiro que atribuiu a diferenças biológicas as desigualdades de gênero encontradas na indústria de tecnologia nos EUA. James Damore escreveu um memorando justificando por que há menos mulheres no Vale do Silício.....
Ricardo Sales
08/08/2017
O empoderamento feminino veio pra ficar, Olivetto
Seguindo a máxima de que um dia sem polêmica é um dia perdido, a internet está às voltas com a entrevista do publicitário Washington Olivetto à BBC Brasil. Nela, o criador de campanhas clássicas como a do Garoto Bombril e Meu Primeiro Sutiã, afirma que o “empoderamento feminino é um clichê constrangedor”. Constrangidos ficamos nós, Olivetto. Está....
Ricardo Sales
24/07/2017
28 de Junho, dia do Orgulho LGBT
Nesta semana, dia 28 de Junho, é celebrado o Dia do Orgulho LGBT. Um bom ponto de partida para recontar esta história é lembrar que não se trata apenas de “orgulho gay”. A sigla LGBT abriga mais identidades do que essas quatro letras dão conta de explicar e é importante reforçar a participação também das....
Ricardo Sales
28/06/2017
A importância de comunicar a diversidade
Algumas marcas mergulharam de vez no assunto diversidade. Comerciais com mulheres empoderadas e pessoas LGBTs passaram a fazer parte da paisagem até ontem monótona da publicidade brasileira. Como era de se esperar, o movimento veio acompanhado de algumas críticas. De um lado, os ressentidos. Dia desses, numa palestra, vieram me perguntar “cadê o protagonismo do....
Ricardo Sales
24/06/2017
Você não precisa ser gay para lutar contra a homofobia
O título deste artigo remete a uma série de camisetas lançadas recentemente por uma ONG do Rio de Janeiro. Nelas, estão estampadas frases como “você não precisa ser trans para lutar contra a transfobia” ou “você não precisa ser lésbica para lutar contra a homofobia”. Eu iria além e diria: você pode ser o que....
Ricardo Sales
20/06/2017
Homofobia nas organizações: um assunto urgente
Nesta quarta-feira, 17 de Maio, é celebrado o Dia Internacional de Combate à Homofobia. A escolha da data não é aleatória e procura lembrar o momento em que a homossexualidade foi retirada do catálogo de doenças da Organização Mundial da Saúde, em 1990. Faz, portanto, apenas 27 anos que ser gay ou lésbica não é....
Ricardo Sales
16/05/2017
“O candidato é bom, mas é muito gay”
Quem trabalha com recrutamento e seleção talvez já tenha se deparado com a frase acima em algum momento da carreira. Ela é mais comum do que se imagina. Pesquisa da Elancers realizada com dez mil empresas revelou que uma em cada cinco organizações não contratariam homossexuais. 7% dos recrutadores não dariam chance a estes profissionais em hipótese....
Ricardo Sales
26/04/2017
O que podemos aprender com o erro da Pepsi
Durante muito tempo, a publicidade foi baseada em “sacadinhas”, aquelas ideias geniais (ou nem tanto) que costumam sair da cabeça de alguém de agência. Embora criatividade continue sendo uma das bases deste negócio, é preciso mais que bons insights – ou intenções – para sustentar uma campanha. Que o diga a Pepsi e seu desastroso....
Ricardo Sales
11/04/2017