60 http://www.aberje.com.br pt-br ABERJE - 2008© www.aberje.com Som S/A - www.somsa.com.br Aqui você pode ouvir e baixar as entrevistas exclusivas do 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Som S/A - www.somsa.com.br fale@somsa.com.br Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada O processo de aquisição do Bank Boston pelo Itaú exigiu dos profissionais de comunicação grandes desafios. A negociação incluiu uma série de variáveis, que envolveram o próprio negócio, decisões estratégicas e, inclusive, o aspecto emocional atrelado a uma transição deste nível. A atual superintendente de sustentabilidade e comunicação interna institucional do Banco Itaú, Sônia Favareto, era funcionária do Boston quando se negociou a aquisição. Em entrevista à Aberje, logo após sua exposição no Oitavo Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada, Sônia contou como se deu este processo. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:06:34 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Ao adquirir a empresa centenária canadense INCO, a brasileira VALE enfrentou uma série de desafios no campo da comunicação. Entre estes, a diversidade cultural, pouco tempo disponível e o desconhecimento dos canadenses sobre a VALE e sobre a cultura do Brasil. Este foi o tema de Madelôn Piana, gerente geral de comunicação da Vale, que fez sua exposição dentro do tema “Como desenvolver estratégias de relacionamento e comunicação com o público interno em processos de mudança”. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:03:22 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Há pouco mais de um ano, a direção da Telemar tomou uma decisão estratégica: adotar uma única marca para englobar todas as atividades da empresa. A escolha foi baseada numa importante constatação: a Oi era a marca que tinha maior capacidade de valor agregado para absorver todas as operações. Quem nos conta esta história em detalhes é Manoela Osório, gerente de comunicação interna da Oi. Ela concedeu a entrevista a Aberje após sua exposição no Oitavo Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:09:58 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Como comprometer o público interno de uma grande empresa com as práticas da sustentabilidade? O tema tem que ter um tratamento estratégico de maneira que as pessoas – os funcionários da organização - possam absorvê-lo como tal. Ou seja, como um tema estratégico. Esta é a opinião de Marco Antônio Lage, diretor de comunicação corporativa da Fiat, que participou do Oitavo Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada, em São Paulo. Logo após sua exposição, Marco Antônio nos explicou como a Fiat encara a questão da sustentabilidade. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:08:58 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada A oitava versão do Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada reuniu profissionais de empresas importantes para discutir temas atuais, como diferenças interculturais, aquisições, fusões e sustentabilidade. Todas as questões foram abordados pelo viés da comunicação, como explica o presidente da Aberje, Paulo Nassar, nesta entrevista exclusiva, onde ele explica o sentido do encontro realizado em São Paulo, com platéia lotada. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:10:27 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Um dos grandes temas debatidos durante o Oitavo Mix Aberje foi, sem dúvida, o relacionado às diferenças interculturais. O tema é de grande relevância, por exemplo, em processos de aquisições e fusões de empresas. A questão foi debatida em profundidade, no evento, pela antropóloga Lívia Barbosa, diretora de pesquisa do CAEPM, da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Momentos antes de sua exposição, a professora Lívia nos concedeu esta entrevista. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:09:50 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Um espaço criado para uma experiência de marca. Esta é a proposta básica do Museu Weg, em Jaraguá do Sul, montado há dois anos no local onde foi montada a primeira fábrica da Weg, na década de 60. Para se transformar numa autêntica experiência de marca, o edifício não se limita a ser um espaço de exposição de peças antigas. Realiza diferentes tipos de eventos voltados a diferentes segmentos de público, entre outras ações. Quem dá os detalhes deste projeto é o coordenador do Museu, Caio Mandolési, que nos concedeu esta entrevista. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:06:17 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada O auditório do Hotel Jaraguá, em São Paulo, onde foi realizado mais este encontro promovido pela Aberj, estava completamente lotado durante todo evento. Na platéia, profissionais de comunicação empresarial e jornalistas interessados nos temas debatidos. Entre as pessoas presentes na platéia, estava Wellington Jevaux, do Espírito Santo, que é diretor da W Comunicação Empresarial. E foi durante um coffe breake, que ele nos concedeu esta entrevista. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:04:14 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Maior empresa do Brasil, a Petrobrás apresenta um grande desafio para os seus profissionais de comunicação interna e intregada. O motivo é simples: a empresa tem empregados espalhados em diversos pontos do Brasil e do mundo exercendo funções muito diferenciadas entre si. Em entrevista à Aberje, o gerente de relacionamento com o público interno da Petrobrás, Luis Otávio Dornelas, contou como se dá este trabalho. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:07:52 business, aberje, podcasts, audiocasts Som S/A 8º Mix Aberje de Comunicação Interna e Integrada Para ser realmente integrada, a comunicação interna de uma empresa precisa integrar, de forma precisa, as mídias convencionais, off line, com as novas mídias On Line. Esta é a opinião da gerente de comunicação interna e endomarketing, da ATENTO, empresa do Grupo Telefônica. Sat, 01 Mar 2008 01:50:00 GMT 00:06:12 business, aberje, podcasts, audiocasts