ABERJE - Associa��o Brasileira de Comunica��o Empresarial

Audiência pública da regional São Paulo do Prêmio Aberje: salas C e D

É nesta sexta-feira, dia 3 de setembro de 2010, no Golden Tulip Paulista Plaza (Alameda Santos, 85) na capital paulista, entre 9h e 18h, que acontece a etapa regional São Paulo do Prêmio Aberje 2010. São mais de 65 defesas públicas de organizações e seus projetos finalistas em quatro salas concomitantes. Neste mesmo dia, ainda acontecem apresentações de outras regionais agrupadas, conforme o regulamento, em categorias que tiveram um único inscrito. Com acesso gratuito, o evento permite conhecer as melhores práticas em comunicação organizacional.

SALA C

A categoria “Mídia Digital” dá início às atividades na Sala C a partir das 9h. Serão apresentados os seguintes trabalhos: Brasilprev com “Novo Portal Brasilprev”, Gol Linhas Aéreas Inteligentes e “Site Memória Gol” e ainda Qualcomm em “Qualcomm 3G - A teconologia que venceu o tempo”. Na mesma categoria, a partir das 10h10min, é a vez dos finalistas das regionais Norte e Nordeste/Sul, com Nufarm e o “Case intranet speed up: como construir e manter uma comunicação interna 2.0” e a FIEP em “Comunicação Digital do Sistema FIEP”. Especificamente sobre “Mídias Sociais”, na mesma sala, às 11h iniciam as apresentações de trabalhos da AmBev com “Guardiões da Fórmula Secreta (Os Guardiões)”, Hotelaria Accor em “Blog Aproveite Sua Viagem” e Intel Semicondutores no projeto “Intel 2.0.1.0”.

O período da tarde na Sala C começa às 14h com a categoria “Mídia Audiovisual”, onde apresentam Caterpillar e o case “Bola da Vez”, EDP Energias do Brasil e “EDP ON” e Fundação Bradesco no trabalho “Fundação Bradesco Caminhos”. Em “Campanha de Comunicação de Marketing”, às 15h30min, a Hotelaria Accor defende o case “Advergame: 50 hotéis Ibis te levam a Paris”. E em “Comunicação de Marca”, com início às 16h20min, é a vez de “Reestruturação da Identidade Visual” da Galvão Engenharia, “Nascimento e construção da marca de uma corporação” do McDonald's, e “Lançamento da marca Smart no Brasil” da Mercedes-Benz do Brasil.

SALA D

Os trabalhos na Sala D iniciam às 9h com a categoria “Publicação Especial”, quando fazem defesa pública a Amanco Brasil com “Livro Hydros III – Desafio”, Shell em “Jubarte - O projeto monitoramento de baleias por satélite” e Takata-Petri no projeto “Takata-Petri 50 anos de Brasil”. Já às 10h15min começa a categoria “Mídia Impressa”, em que concorrem Amanco Brasil no case “Revista Aqua Vitae”, Bosch com “Revista VidaBosch” e Cyrela Brazil Realty no trabalho “Revista Cyrela”. Vem na sequência “Comunicação e Relacionamento com a Imprensa”, a partir das 11h30min, sendo finalistas a Allianz em “Fórum Internacional de Seguros para Jornalistas”, a Secretaria da Saúde de São Paulo com “Conquistando a parceria da Imprensa Nacional na divulgação da Lei Anti- fumo paulista” e a Syngenta no projeto “Deixando os dias de low profile para trás - Como posicionar a Syngenta na Imprensa?”.

É às 13h30min que vão ser retomadas as apresentações da Sala D, através da categoria “Comunicação e Relacionamento com Investidores”, com Banco Bradesco em “Bradesco amplia divulgações aos acionistas”, e o Grupo Votorantim no case “Votorantim e a relação com investidores: do "no profile" para o diálogo qualificado”. Na mesma categoria, mas representando finalistas das regionais Espírito Santo e Rio de Janeiro, Minas Gerais e Centro-Oeste, Norte e Nordeste e Sul, a partir das 14h20min apresentam Unimed-Rio com “Ações de aproximação e engajamento”, Unimed-BH com “Reestruturação do relacionamento e da comunicação com os médicos cooperados da Unimed-BH”, Unimed Fortaleza em “Bom dia cooperado” e ainda a Unimed Londrina em “Programa de Comunicação e Relacionamento Uma Escolha para a Vida”.

Às 15h40min, a categoria “Mídias - Pequenas e Médias Organizações” reúne Câmara Árabe no projeto “Câmara Árabe em Revista” e “Câmara Árabe em TV” e ainda a Klaumonforma com “60 edições de Pão com Manteiga”. Na mesma categoria, mas com finalistas de Espírito Santo e Rio de Janeiro e Minas e Centro-Oeste, tem início às 16h50min as defesas da Plurale e seu “Plurale em revista e plurale em site” e do Hospital da Baleia com “Informativo Baleia - Um protagonista do reconhecimento da Comunicação Social como área estratégica do Hospital da Baleia”.

Faça sua inscrição neste link - http://www.premioaberje.com.br/inscricao_audiencia.asp .

Veja a estrutura das demais salas no link - http://www.premioaberje.com.br/audiencia_regiao4.asp .

Somente o primeiro lugar de cada regional, a ser definido nestas audiências, chega à fase nacional, com nova rodada de apresentações orais ilustradas, marcada para 5 de novembro de 2010. Acompanhe todo o processo pelo site exclusivo www.premioaberje.com.br .

Aberje participa de debate sobre memória e cultura das empresas

A destruição dos lugares da memória é um dos passos mais decisivos para a perda da identidade, da cultura, dos valores, dos ritos e dos rituais de uma organização. Foi com este alerta que o diretor geral da Aberje e professor da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo/ECA-USP, Paulo Nassar, iniciou sua participação na mesa-redonda “Memória e cultura organizacional das empresas” dentro da programação do 3º Seminário Internacional História e Energia – Memória, Informação e Sociedade. A atividade, dentro do evento realizado pela Unesp, USP e Fundação Energia e Saneamento no Hotel Golden Tulip Belas Artes na capital paulista, reuniu mais de 80 participantes na tarde de 1 de setembro de 2010. Os professores Antonio Carlos Boa Nova e Marta Valentim também integraram as discussões.

Num panorama que envolveu a globalização de mercados, as privatizações e agora a internacionalização das empresas brasileiras, Nassar chama atenção para o progressivo desaparecimento dos marcos fundadores das organizações. Mesmo alterações simbólicas como nome e de logomarca, comuns após casos de fusão, contêm o poder de trazer conflitos para a essência do trabalho, por fazer a equipe perder sentido. Ele remonta que, na tradição grega, Simônides já dizia que, para ter memória, é preciso do lugar físico – hoje estendido ao lugar virtual. Situações como Brahma/Ambev, Vale do Rio Doce/Vale, Aracruz/Fibria, Banespa/Santander e Sadia/BrasilFoods, ainda que dentro de planejamentos estratégicos bem estruturados, trazem a ideia da desterritorialidade. Para o pesquisador, que tem doutorado no tema e conduz disciplinas na graduação e pós-graduação da USP, estes movimentos precisam ser olhados com responsabilidade e entender que há uma memória social em suas instalações e trajetórias. Citando Peter Burke, Nassar comenta também uma compreensão de que tudo pode e merece gerar memória, para além das amarras dos objetos e documentos oficiais.

Na narrativa organizacional como expressão do modelo de administração científica do trabalho, com avaliação de performance sob prioridades quantitativas, as mensagens são emissões de mando para não “perder tempo” da produtividade. Mas há um esgotamento deste discurso na contemporaneidade, já que, na sociedade do conhecimento e dentro da complexidade das questões envolvendo empresas e seus processos, é preciso a incorporação de pontos-de-vista de inúmeros públicos, na forma de memórias e outros elementos que demonstrem comprometimento da empresa com a sociedade e revelem sua responsabilidade histórica. As narrativas míticas e mais abertas, preocupadas e inspiradas na memória, são bem-vindas como uma transcendência da objetividade. “É preciso ser como Jano, olhando para trás e para frente ao mesmo tempo”, arremata.

Empresas como turbinas de informação produzem obesidade de conteúdo e carência de significados. Os centros de memória e referência, que cada vez mais são instituídos por organizações, podem ser um caminho de conferir um outro sentido às mensagens corporativas. Nassar terminou sua participação, já na parte da interação com a plateia, lendo “Perguntas de um Operário Letrado”, de Bertold Brecht (veja abaixo).

Claudinéli Ramos, coordenadora da unidade de museus da Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo e coordenadora da mesa de debates no Seminário, fez uma provocação sobre as práticas e rupturas da privatização no mercado elétrico, em que houve uma multiplicação de empresas de diversas origens e culturas multinacionais, redução de pessoal e entrada de novos agentes alheios às referências históricas e de modus operandi do segmento, implementação de estratégias importadas das matrizes estrangeiras e quase extinção da guarda de memória do setor (e da própria sociedade) ou problemas sérios de acesso a dados arquivados. Diante disto, o professor Antonio Boa Nova resgatou pesquisas que liderou no início dos anos 2000 em empresas como CESP e Eletropaulo, quando as fusões ou privatizações tiveram curso expondo esta diversidade cultural e esta convivência compulsória. Em algumas situações, ele identificou uma coesão e sintonia de comportamento, sobremaneira quando os engenheiros eram uma casta predominante com suas características de racionalidade, austeridade e disciplina. Esta prevalência, segundo o analista, até suscitava uma dificuldade de agendar outros temas no ambiente corporativo, como o impacto dos negócios no meio-ambiente, dada a preferência pela produção, assim como aparecia uma reticência a críticas. Uma “cultura do arquipélago” foi outra questão observada, como uma imagem de centro de excelência promotor de desenvolvimento, perpetrada pelo formato dos discursos destas empresas junto à sociedade. Ele também referiu sobre um cultivo de carreiras longas, onde antiguidade era autoridade, e uma alta discrição na postura dos membros das diretorias, com poucos pronunciamentos sobre temas públicos. Foi esta conjuntura toda que se encontrou na empresa privada CTEEP, evidenciando os desafios de gestão. Em geral, Boa Nova assinala que cultura é um pilar de demoradas mudanças, ou até de resistência a inovações, ficando um antagonismo entre quem defenderia o passado e quem só enxergaria o futuro.

A professora Marta Valentim fez um recorte no mundo organizacional para falar de universidade pública, que tem formação de pessoas como missão e a construção de conhecimento para resolução de problemas existentes em determinada realidade social. Mas não existe política clara para trabalhar no âmbito universitário, para gestão do conhecimento e memória e sua relevância para uma identidade institucional. Um grande ponto nesta questão, segundo ela, diz respeito aos direitos autorais. “A formação da memória organizacional depende essencialmente da cultura nela existente”, comenta. O postulado é que esta memória gerida possibilitaria a geração de novas ideias e novos conhecimentos.

O evento continua até dia 4 de setembro, com conferências como “Perspectiva de um arquivista na documentação empresarial nos Estados Unidos”, com o norte-americano Bruce Bruemmer, “Organização do conhecimento e gestão social da memória”, com o uruguaio Mario Barité, e ainda “A evolução do Bakken Museum da Eletricidade”, com o norte-americano Davi Rhees. Ainda acontecem mesas-redondas com participantes de Portugal e Argentina e com representantes de órgãos como Eletrobras, Escola Politécnica da USP, Arquivo Nacional, Puc-Campinas, Unesp, Universidade Anhembi Morumbi e Centro de Memória Camargo Corrêa. Outras informações podem ser obtidas pelo site www.energiaesaneamento.org.br/seminario-internacional-historia-energia .

Perguntas de um Operário Letrado

por Bertold Brecht

Quem construiu Tebas, a das sete portas?
Nos livros vem o nome dos reis,
Mas foram os reis que transportaram as pedras?
Babilónia, tantas vezes destruida,
Quem outras tantas a reconstruiu? Em que casas
Da Lima Dourada moravam seus obreiros?
No dia em que ficou pronta a Muralha da China para onde
Foram os seus pedreiros? A grande Roma
Está cheia de arcos de triunfo. Quem os ergueu? Sobre quem
Triunfaram os Césares? A tão cantada Bizâncio
Sò tinha palácios
Para os seus habitantes? Até a legendária Atlântida
Na noite em que o mar a engoliu
Viu afogados gritar por seus escravos.

O jovem Alexandre conquistou as Indias
Sozinho?
César venceu os gauleses.
Nem sequer tinha um cozinheiro ao seu serviço?
Quando a sua armada se afundou Filipe de Espanha
Chorou. E ninguém mais?
Frederico II ganhou a guerra dos sete anos
Quem mais a ganhou?

Em cada página uma vitòria.
Quem cozinhava os festins?
Em cada década um grande homem.
Quem pagava as despesas?

Tantas histórias

Quantas perguntas

Divulgados os finalistas do Prêmio Aberje Minas Gerais e Centro-Oeste

A Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial divulgou hoje os finalistas do Prêmio Aberje Minas Gerais e Centro-Oeste. As empresas farão a defesa dos trabalhos inscritos em Audiência Pública que ocorrerá no dia 10 de setembro, na cidade de Belo Horizonte. Confira os concorrentes neste link. Os horários de cada categoria e apresentação neste.

Participe das audiências regionais para conhecer os projetos selecionados para esta edição do Prêmio. As audiências acontecerão nas cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Rio de Janeiro e Salvador. Os interessados em assistir às apresentações devem preencher a ficha de inscrição no endereço em www.premioaberje.com.br/inscricao_audiencia.asp. Abaixo o calendário do Prêmio Aberje:

Audiência Pública São Paulo
03 de setembro, em São Paulo

Audiência Pública Minas Gerais e Centro-Oeste
10 de setembro, em Belo Horizonte

Audiência Pública Sul
15 de setembro, em Curitiba

Audiência Pública Espírito Santo e Rio de Janeiro
21 e 22 de setembro, no Rio de Janeiro

Audiência Pública Norte e Nordeste
1º de outubro, em Salvador

Audiência Pública Brasil
05 de novembro, em São Paulo

Cerimônia de Entrega do Prêmio Aberje
25 de novembro, em São Paulo

Mais informações em www.premioaberje.com.br.

Electrolux tem participação especial na Bienal Brasileira de Des

A Electrolux compartilha a sua expertise em Design de Produtos com universitários, profissionais e interessados, durante a Bienal Brasileira de Design 2010, em Curitiba, de 14 de setembro a 31 de outubro. Com participação especial na 3ª edição do evento, a empresa traz ao Brasil o especialista no assunto Henrik Otto e promove o Electrolux Design Experience.

De 15 a 17 de setembro, a partir das 14h, a Electrolux abre as portas da sua fábrica, no Guabirotuba, e apresenta o Electrolux Design Experience, espaço interativo que irá oferecer workshops sobre Inovação e Desenvolvimento de Produtos para todos os participantes da Bienal.

A empresa também traz ao Brasil o expert sueco Henrik Otto - vice-presidente mundial de Design da Electrolux e realizador do concurso mundial Electrolux Design Lab - especialmente para palestrar sobre Design Sustentável, no dia 16 de setembro, às 9h, no FIEP (Federação das Indústrias do Paraná).

“A Electrolux acredita que a Bienal será uma boa oportunidade para a empresa mostrar ao público o quanto a Electrolux investe em inovação e design funcional, valores intrínsecos da companhia no que se refere ao desenvolvimento de cada um de seus produtos”, comenta Sandra Montes, gerente de Marketing da Electrolux. A executiva ressalta ainda que o Design Center localizado em Curitiba é responsável por todos os projetos de Design na região da América Latina.

A Bienal de Design ainda terá a exposição de produtos Electrolux, selecionados pela curadora do evento, Adélia Borges, como ícones de design. Entre eles estão: o refrigerador Infinity, a lavadora Turbo Compacta e o condicionador de ar Split Concept.

Para participar dos workshops da Bienal e do Electrolux Design Experience, os interessados deverão fazer suas inscrições pelo site http://www.bienalbrasileiradedesign.com.br/bienal2010/

Sony lança site exclusivo para linha de som automotivo no Brasil

A Sony está investindo fortemente no mercado de som automotivo, transformando o Brasil em um dos cinco principais países para esta categoria. A linha Xplod representa 10% do faturamento da empresa e a coloca entre as três principais marcas do segmento. Para trazer os consumidores e instaladores de som mais próximos de suas novidades e recursos, a Sony anuncia um novo site exclusivo para este público. Por meio do www.sony.com.br/xplod é possível, por exemplo, montar um projeto de som ou ver outros já criados pela empresa.

“Tendo em vista as novas formas como um consumidor decide suas compras e a importância da exposição on-line, a Sony desenvolveu este site específico para o mercado nacional. Neste novo ambiente, será possível tirar dúvidas, conhecer as novidades e saber qual é o projeto ideal para suas necessidades”, afirma Rafael Stival, gerente de produto da linha Xplod da Sony Brasil.

Na área “Nossa Marca”, será possível conferir os conceitos da linha e seus diferenciais. Já em “Monte seu som”, o internauta poderá desenvolver seu próprio projeto de áudio, que também pode ser complementado com projetos já criados e indicados pela companhia, por meio da seção “Projetos Sony”. Caso o consumidor ou instalador já tenha criado um projeto diferenciado e queira compartilhá-lo com outros visitantes do site, basta acessar a área “Envie seu projeto”. Se o usuário é um instalador profissional, seu espaço no novo site é o “Turbine ainda mais”. Outra seção importante é “Onde comprar”, para que o consumidor veja exatamente qual é o ponto de venda mais próximo dele. Para quem quer acompanhar e visualizar os projetos mais sofisticados com os produtos da Sony, a seção ideal é a “Demo Car”.

As novidades do site não devem parar por aqui. A empresa vai atualizá-lo constantemente e criar novos conteúdos em diversas etapas. “Esta é apenas uma das iniciativas da categoria Xplod este ano, que pretende se aproximar cada vez mais de seu público”, complementa Rafael Stival.

Sobre a Sony Brasil

A Sony conta com 2.165 funcionários distribuídos em dois escritórios - São Paulo e Rio de Janeiro - e nas fábricas na Zona Franca de Manaus. Em maio de 2008, a empresa apresentou sua primeira loja própria Sony Style do Brasil, localizada em um dos Shoppings mais conceituados da cidade de São Paulo - Shopping Cidade Jardim, e em novembro do mesmo ano, inaugurou sua segunda loja, no prestigiado Park Shopping, em Brasília. A terceira loja da marca foi inaugurada em maio de 2009, no Bourbon Shopping Pompéia, a quarta em julho do mesmo ano, no BarraShopping, Rio de Janeiro, e a quinta em outubro, no Salvador Shopping, em Salvador. Porto Alegre recebeu a sexta loja da Sony no Brasil em junho, no BarraShoppingSul.

A empresa estrutura-se em duas áreas: Consumidor e Profissional. A primeira, voltada para o consumidor final, fabrica e comercializa toda a linha de áudio e vídeo, câmeras de vídeo, câmeras fotográficas digitais, notebooks e som automotivo. Já a área Profissional está dividida entre os departamentos de B2B e de Broadcast. O primeiro comercializa soluções de negócios, como os sistemas de segurança IP, equipamentos de videoconferência, impressoras para as áreas médica e fotográfica, projetores, equipamento para produção de vídeo e mídia profissional, atuando nos segmentos corporativo, educacional, entretenimento, saúde e transporte. O segundo departamento comercializa equipamentos para produção de vídeo e mídias profissionais, atuando fortemente nas emissoras de televisão e produtoras.

Seus processos, instalações, produtos e serviços são incorporados a um Sistema de Gestão Ambiental, que conta com o envolvimento de todos os colaboradores da empresa. Em respeito ao meio ambiente, tem como boa
prática a coleta de pilhas e baterias, através dos postos de Serviço Autorizado Sony, dando a destinação adequada às mesmas.

A Sony Corporation é patrocinadora oficial da FIFA até 2014, e seu contrato de US$ 305 milhões prevê a participação em mais de 40 eventos neste período, inclusive as Copas do Mundo FIFA de 2010 e 2014. Desde
2007, a Sony tem atuado ativamente como parceira oficial da FIFA associando sua logomarca a vários campeonatos.

Em 2009, a Sony recebeu o Prêmio INFO 2009 em duas categorias: Notebook com o VAIO AW 180 AU e Câmera Digital com a Cyber-shot DSC-T900. O Prêmio Empresas que mais Respeitam o Consumidor, da Revista Consumidor Moderno, a premiou como a empresa de eletroeletrônicos que mais respeita o consumidor, com 57% dos votos. A empresa também é a maior vencedora do Troféu Home Theater, tendo conquistado 31 troféus durante as 10 edições da premiação.

Outra premiação em 2009 foi a Época Negócios 100 - As Empresas de Maior Prestígio no Brasil - onde a Sony ocupou a 14ª colocação no ranking geral das empresas, 2ª entre eletroeletrônicos, 4ª em qualidade de produtos e serviços e 7ª entre as preferidas pelos homens. Já o Top of Mind Casa e Mercado 2009 premiou a Sony Brasil em três categorias: TV, Home Theater e Projetores. Em 2010, a Sony foi eleita a marca de melhor reputação no mundo, de acordo com levantamento inédito realizado pelo Reputation Institute.