ABERJE - Associa��o Brasileira de Comunica��o Empresarial

Biblioteca São Paulo terá gestão de acervo com tecnologia 3M

Inaugurada no dia 8 de fevereiro, no terreno da antiga Casa de Detenção do Carandiru, a Biblioteca São Paulo tem um forte aliado na segurança e movimentação do seu acervo. Com mais de 3 mil títulos para o início das operações, a casa está equipada com um sistema exclusivo 3M.

A tecnologia RFiD (identificação por radiofreqüência, na tradução) foi desenvolvida para facilitar a identificação dos volumes, permitindo o autoatendimento. O sistema faz a leitura por radiofreqüência, registrando informações das obras, retiradas e devoluções.

Todos os itens disponíveis na biblioteca levarão etiquetas com um chip de memória que armazenará suas informações, sendo possível rastrear o título e classificá-lo. A leitura das etiquetas é feita por meio de um dispositivo portátil e manual, o Assistente Digital, que faz a leitura instantaneamente. Ele pode armazenar informações de mais de um milhão de itens. Com ele, também é possível fazer a leitura nas próprias estantes, o que resulta em economia de tempo.

Uma unidade multifuncional faz o controle de saídas e retornos e processa tanto o código de barras como as etiquetas RFiD nas operações de empréstimo e devolução. O sistema também executa a conversão de código de barras para o sistema RFiD, sem a necessidade de usar máquinas diferentes durante o processo. No caso em que o usuário preferir ser atendido no balcão, a estação de trabalho 895 da 3M completa a praticidade no processamento. Realiza empréstimos e devoluções ao mesmo tempo em que faz a aticação e desativação das etiquetas de RFiD, garantindo a saída do material emprestado e registrando o seu retorno, com redução da incidência de alarmes falsos.

A tela do equipamento de retiradas no autoatendimento é sensível ao toque e oferece instruções de uso, ajudando os clientes a fazerem o empréstimo dos itens corretamente. A devolução também é facilitada, já que o sistema permite que os funcionários devolvam os materiais para as estantes.

Com coletores eletrônicos, a biblioteca ganha uma matriz classificadora personalizada, mantendo a exata catalogação do acervo. O sistema notifica os funcionários quando os coletores estão cheios e envia um e-mail instantâneo se o sistema de circulação cair ou faltar papel na impressora. O número de itens processados é monitorado, o que permite controlar melhor os períodos de pico, quando a taxa de devolução é maior. Assim, os funcionários poderão dedicar tempo para auxiliar os clientes na busca por volumes.

Além da instalação da tecnologia, a 3M realizou o treinamento da equipe que trabalhará na Biblioteca São Paulo, para o que o sistema possa ser utilizado da melhor forma a contribuir para o dia-a-dia da casa.

"Estamos muito satisfeitos com a participação neste projeto. A Biblioteca São Paulo chega com conceitos inovadores e a 3M se preocupou em oferecer o que há de mais novo e moderno em gestão de acervo. Nossa expectativa é de que a operação da biblioteca seja fluida, proporcionando aos visitantes um ambiente agradável e aos funcionários um trabalho gratificante", afirma Waldyr Bevilacqua Jr, gerente da divisão de sistemas para bibliotecas da 3M do Brasil.

Bavaria Sem Álcool lança campanha de carnaval

A partir de domingo, dia 7 de fevereiro, começou a circular em alguns importantes veículos de São Paulo o anúncio de Bavaria Sem Álcool. Com criação da agência Talent, a peça alusiva ao carnaval traz o título "É bom ficar alerta numa época em que muitos homens se vestem de mulher".

O anúncio de Bavaria Sem Álcool remete ao consumo consciente de cervejas, relembrando aos consumidores da opção não-alcoólica, mas com sabor e marca de cerveja tradicional. A assinatura da peça destaca que Bavaria Sem Álcool é voltada "para quem gosta do sabor de cerveja".

Sobre a FEMSA Cerveja Brasil

Com um dos portfólios mais completos do mercado, a FEMSA Cerveja Brasil fabrica Kaiser, Gold, Bavaria Clássica, Bavaria sem Álcool, Bavaria Premium, Heineken, Santa Cerva, Xingu, SOL e Summer, além de importar a mexicana Dos Equis. A empresa conta com a distribuição do Sistema Coca-Cola e foi a primeira do segmento no Brasil a estampar o número do atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos. Atualmente, a FEMSA Cerveja Brasil gera cerca de 2 mil empregos.

Ediouro multiplica painéis gigantes para palavras-cruzadas

Neste verão, a "maior palavra cruzada direta do mundo" poderá ser preenchida em painéis gigantes produzidos pelas Revistas Coquetel, da Ediouro, que estão espalhados em diversos pontos de São Paulo, Salvador, Natal e Novo Hamburgo.

Trata-se de uma ação de marketing das Revistas Coquetel, promovida em parceria com os estabelecimentos onde estão instalados os painéis: Frango Assado Imigrantes (SP), Shopping Midway Mall (Natal) e Revistaria Rissul (Novo Hamburgo).
Em Salvador, até o carnaval, o passatempo vai ser mais um apelo à diversão em diversos eventos: Ensaio do Psirico, no Bahia Café Hall; Ensaio do Olodum, no Pelourinho; Sarau Du Brown - Carlinhos Brown, no Museu Du Ritmo; Verão Coca-Cola, na Praia de Jardim de Alá; Ensaio do Motumbá, na área verde do Othon; e Ensaio da Timbalada , também no Museu Du Ritmo.

Painéis gigantes com o passatempo divertem também os baianos no Farol da Barra e nas praias do Porto da Barra, de Ondina, do Flamengo, de Ipitanga e de Stella Maris; e também são atração nos jogos do Bahia e do Vitória, no Estádio de Pituaçu.

A "Maior Palavra Cruzada Direta do Mundo" tem 3,45 m de largura por 1,30 m de altura e oferece ao público 3,2 mil perguntas, um recorde registrado no Guinness. Nos locais, monitores disponibilizam canetinhas para quem quiser participar da brincadeira. "Queremos levar as palavras-cruzadas ao público durante os momentos de curtição, como o Carnaval de Salvador, para mostrar que exercitar o cérebro e afiar o raciocínio também pode ser bem divertido", conclui Vânia Tavares, diretora executiva das Revistas Coquetel.

Johnson & Johnson lança guia de sustentabilidade para farmácias

Tendo a sustentabilidade como um de seus pilares de atuação, a Johnson & Johnson Brasil, em parceria com a distribuidora Santa Cruz, lança o projeto Farmácia Sustentável, desenvolvido para ajudar as farmácias do país a se tornarem estabelecimentos mais ecologicamente corretos. O programa é pioneiro no Brasil e conta com o apoio de TYLENOL®, BENALET®, RESPRIN®, NICORETTE® e MYLANTA®.

Ao todo, 32 mil farmácias independentes receberão mensalmente, durante dez meses, um fascículo com as informações necessárias para desenvolver um trabalho mais sustentável. O primeiro volume será lançado em março e trará uma capa dura para armazenar as páginas do guia.

Qualquer farmácia independente atendida pela Santa Cruz, em todo o território nacional, poderá adquirir um guia de sustentabilidade. O parceiro foi escolhido por ser um dos maiores distribuidores do Brasil, atendendo mais de 85% do mercado farmacêutico nacional, e por ter excelente relação com as farmácias independentes do país, além de ser uma empresa preocupada com o ambiente e que está alinhada com as iniciativas da Johnson & Johnson.

Boa parte das farmácias brasileiras ainda não se voltou para as questões de sustentabilidade. Por isso, a Johnson & Johnson desenvolveu um guia prático para ajudá-las a se tornarem estabelecimentos mais sustentáveis. Afinal, a farmácia ajuda a cuidar da saúde dos consumidores e também pode cuidar da saúde do planeta.

O guia completo trará importantes informações, como o descarte correto do lixo farmacêutico, o descarte responsável de medicamentos vencidos que são trazidos pelos consumidores, como economizar energia e água, sacolas plásticas e reciclagem, entre outros assuntos. Uma equipe trabalha para mapear as farmácias e identificar os temas mais apropriados para torná-las estabelecimentos mais sustentáveis.

O guia é todo produzido em papel e papelão reciclados e não terá qualquer custo para o dono da farmácia. O conteúdo do material está sendo produzido com apoio do Instituto Triângulo, além de ONGs e agências de comunicação. A Johnson & Johnson e a Santa Cruz também estão estudando as melhores formas de auditar e reconhecer as farmácias que se destacarem na implementação de práticas sustentáveis.

Saiba mais sobre os mandamentos da boa gestão

O executivo de comunicação que realizou a transformação no Grupo O Dia, no Rio de Janeiro, dá conselhos aos profissionais da área na hora de administrar pessoas e organizações. Este é o escopo da matéria “Os 20 mandamentos da boa gestão”, publicada no número 73 da revista Comunicação Empresarial da Aberje. O conteúdo é formulado por Fernando Portella, CEO da Organização Jaime Câmara, maior grupo de mídia do Centro-Norte do Brasil e conselheiro da Oi, Iguatemi e Intermédica. Foi vice-presidente do Citibank e CEO do Grupo O Dia de Comunicação.

Entre as dicas do executivo, está a atenção ao retorno sobre o capital investido, porque é algo que sempre será cobrado e sobre alguém recairá a “culpa” por não existir pay-back; a observação de que somente lucros constantes e crescentes preservam uma relação sustentada entre executivos e acionistas; a convicção de que o aprimoramento profissional deve ser constante na Era do Conhecimento; o desenvolvimento de um crivo sobre as questões legais e fiscais que suportam as decisões, mas sem medo de tomá-las.

Cleide Pinheiro é outra profissional que traz a visão do norte do país sobre a comunicação. Sócia-diretora da Temple Comunicação, agência filiada à Aberje, e diretora de Expansão da Rede Brasileira de Comunicação Empresarial/RBCE, ela assina artigo na editoria Pensata sobre os desafios de comunicar na Amazônia. “Nossa engenharia é social; nosso projeto, compreensão; nossa matéria-prima, informação”, postula.

Quer saber o que mais tem na última edição? Veja a versão digital da revista, e também edições anteriores, no endereço http://www2.ideavalley.com.br/aberje/flip/?idEdicao=78f1924b1849e8bdcb2dbacf5647067c&idCaderno=&page2go=1 .