GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E RELACIONAMENTO 4 - RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA - conjunto de ações de comunicação para relacionamento com a imprensa, enfocando um mesmo tema e contexto, com objetivos de ampliar a exposição da empresa e / ou produtos e serviços na mídia, minimizar problemas organizacionais, dar respostas a demandas de públicos específicos, defender, construir ou manter a imagem de empresas e instituições, gestores, produtos, marcas e serviços. Forma de apresentação para o Prêmio: os trabalhos inscritos nessa categoria deverão ser apresentados na forma de cases que reúnam e descrevam todas as ações de comunicação utilizadas. Deverão incluir todas as peças que compõem a ação (folhetos, folders, cartazes, boletins, releases, clipping, coletivas de imprensa). Não serão considerados trabalhos que contenham uma única peça. Conforme orientação deste regulamento, o case pode ser acompanhado de um material descritivo, demonstrando sua inserção à proposta comunicacional geral da organização e indicadores de avaliação quantitativos e qualitativos de resultado (vide Item III). Critérios de julgamento: - Adequação da ação aos objetivos - Criatividade e inovação no planejamento (introdução de novas idéias e conceitos) - Estratégia de divulgação - Qualidade do material distribuído - Abordagem aos diferentes perfis de veículos - Ações diferenciadas - Repercussão e resultados obtidos.