07 de junho de 2018

Novas empresas entram na campanha #MarcasAliadas e se juntam à SKOL pela causa LGBTQ+

O movimento liderado por SKOL pela união de grandes marcas e empresas a favor da causa LGBTQ+ ganha corpo dia após dia e, uma semana depois do início da campanha #MarcasAliadas, sete novas gigantes representando diversos setores da economia brasileira aderiram à ação.

AccorHotels, Bradesco, GNT, Itaú, Mercado Livre, Next e Vult se juntaram a Burger King, BIS, Trident e quem disse, berenice? e também doaram uma letra de seus nomes para simbolizar a importância da união de todos e todas nessa luta por uma sociedade que valoriza o respeito e combate o preconceito. Além da mudança de design, todas elas farão contribuições a instituições que ajudam a comunidade LGBT diariamente: Casinha, Todxs, Coletivo Não Desculpo e Coletivo Transformação são os quatro projetos escolhidas para receberem doações que vão ajudá-las a ampliar suas ações.

SKOL foi a patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT em São Paulo pelo terceiro ano seguido e continua em busca de aliados até o final de junho. Assim como as primeiras parceiras, as novas marcas da campanha têm em comum a luta contra o preconceito. Dentro do conceito da ação, AccorHotels doou a letra “A”, GNT doou o “G”, Itaú cedeu o “T”, Mercado Livre o “L”, assim como Vult. O Bradesco doou o “B” e o Next, o “T”.

 

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“Essa convocação que fizemos por meio do #MarcasAliadas tem mostrado que há um movimento muito grande e genuíno de muitos setores da sociedade a favor do respeito e pela diversidade. Muitas marcas já se mostraram interessadas em entrar na ação e isso é muito gratificante. Até o final do mês queremos reunir mais e mais empresas”, disse Daniel Feitoza, gerente de marketing de SKOL.

“A AccorHotels não poderia ficar fora desta ação, já que tem a diversidade como um dos seus ativos. Oferecer saídas e caminhos na luta contra o preconceito é um exercício diário da empresa e fortalecer esta luta com os parceiros que tenham o mesmo compromisso só reforça o nosso objetivo”, destaca Antonietta Varlese, vice-presidente de Comunicação e Responsabilidade Social Corporativa e líder do Comitê LGBT+ AccorHotels.

“Bradesco e Next têm suas essências calcadas na diversidade e inclusão, portanto incluí-las no Marcas Aliadas pareceu-nos legítimo e natural. Esse banco verdadeiramente acredita que toda pessoa pode e deve ser a letra que quiser”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco.

“Ao longo de seus mais de 90 anos de história, o Itaú Unibanco vem sendo construído a partir de diversas culturas, crenças, experiências, raças, gêneros, necessidades, orientações sexuais e gerações – um retrato da diversidade no País. Apoiar a iniciativa da Skol na causa LGBTQ+ conversa com nossa trajetória. Precisamos falar sobre esse assunto, e mais que isso, ter uma empatia muito grande e nos colocarmos no lugar das pessoas. E o papel das marcas é fundamental nesse processo. O Itaú Unibanco sempre acreditou que banco é gente, e que a ética, o respeito e a valorização das pessoas que o constroem são a essência para todas as suas realizações”, afirma Eduardo Tracanella, diretor de Marketing do Itaú Unibanco.

“A campanha da Skol reforça a mensagem que temos passado em campanhas recentes, de apoio à liberdade de escolha das pessoas. Na Parada LGBTQ+, por exemplo, realizamos uma campanha com a participação de influenciadores que tratam o tema da diversidade com o conceito ‘Livre para ser quem você quiser’; e algumas semanas antes, no Dia das Mães, nosso vídeo “Sophia’ mostrou de forma delicada as diversas mães que podem existir no mundo. Estar junto com outras marcas nesta ação tão especial da Skol amplia ainda mais nossa mensagem: a de que o Mercado Livre quer estar presente na vida de todas as pessoas, de todos os gêneros, apoiando a liberdade e a diversidade”, afirma Daniel Aguiar, diretor de Marketing do Mercado Livre Brasil.

Outras #MarcasAliadas que também quiserem doar para essas instituições e se tornarem parceiras desse movimento podem procurar SKOL pelo site www.marcasaliadas.com.br ou nas páginas da cerveja noTwitter ou Facebook até o dia 28 de junho, Dia Internacional do Orgulho LGBT. Não há um limite para marcas que queiram se aliar: quanto mais empresas se juntarem, melhor. Ao fim da campanha, todo o valor arrecadado pelos aliados será dividido entre as quatro instituições parceiras.

Para o doutorando em diversidade pela USP e consultor de SKOL, Ricardo Sales, as marcas têm um poder mobilizador e ter empatia por essa causa é muito importante. “Quando nos sensibilizamos pelas vítimas de crimes motivados por LGBTfobia, podemos e devemos nos tornar aliados na luta contra o preconceito.  Isso nos ajuda a refletir sobre os direitos básicos que os LGBT não têm, o que passa por questões de cidadania até outras mais simples, como  andar de mãos dadas na rua com sua namorada, seu marido”, disse ele.

 

A ação #MarcasAliadas é uma criação da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi.

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