Cartas

Aberje : estado da arte da Comunicação Organizacional

É com muita satisfação que apresentamos a sexta edição do Curso Internacional Aberje – Syracuse University de Comunicação Corporativa, uma iniciativa conjunta da Aberje e da Newshouse School’s Communications Management Faculty, da Syracuse University, de Nova York, EUA, reconhecida pelos profissionais americanos como o melhor programa de Relações Públicas e Comunicação Organizacional dos Estados Unidos. Este curso anual, composto por cinco módulos, oferece aos profissionais brasileiros a oportunidade de trocar experiências com reconhecidos professores americanos e canadenses.

Nos últimos 44 anos, um dos maiores desafios da Aberje é gerar conhecimento e promover a inovação nos campos da Comunicação Organizacional e das Relações Públicas, formar e capacitar gestores. Por isso, buscamos na Syracuse University a referência para proporcionar ao mercado brasileiro um alinhamento com as tendências internacionais.

Esta é a mais uma das iniciativas Aberje para trazer ao país o estado da arte da Comunicação Organizacional Internacional e compartilhar com profissionais estrangeiros nossas experiências bem-sucedidas no Brasil.

Paulo Nassar	Rodolfo Witzig Guttilla	Eraldo Carneiro
Diretor-Geral Aberje	Presidente do Conselho Deliberativo Aberje	Coordenador dos programas de Conhecimento e Inovação Aberje

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Syracuse University: mudança de patamar

O quinto curso criado para a Aberje baseia-se em pesquisa entre seus membros e na análise e entendimento dos maiores desafios que os profissionais de comunicações empresariais encontram no ambiente globalizado. Estes desafios são universais e formam a base de programas de formação de executivos em Syracuse: como ajudar o profissional de Relações Públicas a passar da avaliação “irrelevante” para “essencial” perante a alta direção das organizações. Acreditamos que a chave seja a habilidade de passar de atividades tradicionais para a gestão estratégica do processo de comunicação.

O comunicador de hoje – e do futuro – tem que fazer parte do grupo de gestores: precisa conhecer planejamento estratégico, ser capaz de aconselhar, contribuir no processo de tomada de decisões; e ser especialista em pesquisas, em análise de resultados, em planejamento e em avaliação e moderação.

Nossas crenças se baseiam em nossa história como educadores na área de Relações Públicas nos Estados Unidos. O curso de Relações Públicas da Newhouse está entre os três melhores dos Estados Unidos e é apontado como número um pelos profissionais. Somos uma das poucas escolas a oferecer formação em Relações Públicas nos três níveis: bacharelato, pós-graduação (master) e doutorado. Nossos cursos se estendem ao Canadá, Ásia, África – e agora à América Latina. Nossos ilustres graduados trabalham em todos os aspectos da prática de relações públicas, em pesquisas e ensinando pelo mundo.

Maria P. Russell, professora de Relações Públicas e diretora de “novas iniciativas” no estudo das Relações Públicas.

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Coordenador: ir além dos relatos de experiências

Minha responsabilidade como coordenador é atuar para que as altas expectativas dos participantes sejam atingidas. Sempre é um desafio, porém, em um ambiente de aprendizado multinacional e com foco em temas estratégicos, sem receitas próprias, o sucesso dependerá na forte integração entre os participantes e os professores da Universidade de Syracuse. Confio e aplico um processo construtivista na coordenação
do programa onde os participantes têm maior responsabilidade de participar e contribuir
para o sucesso do programa.

James Heffernan, professor, consultor The Jedi Group São Paulo, Brasil