10.08
Vídeo em tempo real requer planejamento em três tempos Como se planejar para extrair o máximo do live streaming por vídeo

O live streaming de vídeo é um recurso poderoso para a divulgação das marcas e para a comunicação das empresas e ele passa a ser mais usado na medida em que surgem mais ferramentas e as plataformas sociais se adequam para receber mais conteúdos em tempo real. A simplificação, a facilidade de uso e a oferta de ferramentas gratuitas ou de baixo custo cria oportunidades para as organizações e os profissionais de comunicação devem estar atentos a elas.

No módulo de Novas Narrativas do Programa Avançado em Gestão da Comunicação Digital da Aberje vamos dedicar um bom tempo para estudar o potencial do vídeo nas plataformas digitais, curso que estará a cargo de Denys Urdiale, coordenador de operações da FSB Vídeo.

Além de buscar conhecimento técnico sobre produção e edição de vídeo, no entanto, o profissional de comunicação deve ter em mente que pouco adiantará dominar essas técnicas se ele não for capaz de planejar detalhadamente as três etapas temporais que precisam ser vencidas e que respondem por três palavras mágicas: antes, durante e depois.

Planejar bem cada uma dessas etapas, desenhar os cenários, descrever o que deve ser executado em cada uma delas, endereçar as tarefas e responsabilidades, antever riscos e sugerir alternativas são ações de planejamento que servem de base para garantir um bom trabalho e dar até a segurança para eventuais momentos de improviso que possam dar naturalidade e fluidez à transmissão. Vamos listar alguns dos itens que devem fazer parte de cada uma das etapas do planejamento:

Antes

  • – Divulgue com antecedência a transmissão nas redes sociais. O Facebook recomenda que isso seja feito um dia antes, tempo hábil para que as pessoas se programem e suficientemente próximo do evento para que as pessoas não esqueçam
  • – Verifique as condições de transmissão – qualidade do sinal de Wi-fi ou de conexão por cabo, iluminação do local, situação dos ruídos do ambiente, condição de baterias de câmeras, computadores e smartphones
  • – Tenha back-ups: microfones direcionais, alguma iluminação ou espaço alternativo que não necessite de luz e aparelho com conexão 4G (nesse caso, tenha em mente que a transmissão de vídeo em 4G representa um consumo grande de bateria e de dados)
  • – Prepare conteúdos complementares ou contextuais e ações interativas com antecedência
  • – Defina como os usuários poderão compartilhar a transmissão com as suas redes

Durante

  • – Tenha prontos textos de apresentação para publicar no início da transmissão. Uma boa descrição pode ser um convite que vá atrair muitos usuários para a sua transmissão
  • – Convide os usuários para usar os espaços de interação e compartilhar com as suas redes. E repita os convites em intervalos regulares durante a transmissão
  • – Cite os nomes dos usuários que perguntaram quando for dar uma resposta
  • – O tempo recomendado para transmissão do live streaming em vídeo é bem maior do que o de um vídeo normal. Enquanto um vídeo gravado é oferecido em tempo muito reduzido, 2 a 3 minutos, o live streaming necessita de mais tempo para que as pessoas possam se engajar, tomar seus lugares. O Facebook recomenda transmissões de 10 a 90 minutos. Tente começar com um tempo já definido. Isso não impede que o vídeo possa se prolongar mais do que o planejado, mas vai evitar os vazios na transmissão que possam afastar os espectadores
  • – Se houver espaço para interação, destaque alguém para fazer a gestão das conversações e divulgação de conteúdos
  • – Faça um fechamento informando se o a gravação estará disponível e onde

Depois

  • – Faça sempre um relatório da transmissão com avaliação do comportamento da audiência
  • – Inclua no relatório os pontos positivos e negativos da transmissão. O que fazer e o que não repetir nas próximas transmissões
  • – Compartilhe o relatório com todos os envolvidos e, se for o caso, reúna o grupo para discuti-lo

 

 


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